史上最热夏天！防晒成刚需，防晒衣占据夏日穿搭C位

三秦都市报—三秦网讯报道，记者任荣，今年夏天，消费领域里，防晒衣的销量异常火爆，其热度甚至超过了气温本身。

炎炎夏日里，遮阳正变得十分必要，防晒服饰也迅速成为夏季服装搭配的焦点。在抖音平台，关于防晒衣的讨论热度极高，相关话题的观看次数已接近150亿。在线上购物渠道，唯品会公司统计表明，五月份防晒衣的销售额与去年同期相比增长了整整一倍，其中兼具时尚感的防晒服饰是增长最快的品类之一；同时京东公司公布的《2023年高温消费趋势分析》显示，最近两个星期防晒衣的销量较前两周提升了58%。

年轻人挑选防晒衣时最看重的要素是高效防护，因此他们常常将自己全身都用防晒衣物覆盖起来。六月份末，一位95后女性陈晨在和朋友们参加了两次野外活动后，便对防晒衣产生了强烈依赖，她至今依然记得那次周末强烈的日光照射。从野外返回都市后，在去上班的路上，她甚至会在T恤外面再套上一件防晒衣。

户外健身的流行让防晒服装进入公众视线，如今它的用途早已不限于运动场合，而是成为年轻人日常着装的选择之一，业内专家指出，酷热天气和户外锻炼只是防晒衣市场火爆的一个契机，它风靡夏季的关键因素在于，一方面，人们对日常着装的接受度增强，更注重舒适度而非过度追求精致，另一方面，防晒服饰自身也在不断进步，除了基本的防晒作用外，加入了更多新科技，因此更受消费者青睐。

通过唯品会方面透露的信息得知，在防晒服饰的销售排行中，蕉下、蕉内这些专注于防晒产品的品牌占据了突出的位置，其中蕉下品牌下的一款冰触系列女士披肩式防晒衣，其销售总额已经接近五千万。唯品会相关人士表示，跟过去两年比，基础防晒作用不再是消费者挑选防晒衣的主要依据，舒适程度和外观设计越来越受到重视，款式上，完全遮盖指尖的指尖防晒衣、具备防水功能的综合防晒衣销售增长很快，防晒衣被称作同时拥有“防晒、清凉、透气、轻便、耐洗、快干”等特性的全能装备。另外，男士正慢慢变成防晒服装的重要购买者之一，今年夏天至今，唯品会户外男士防晒衣的销售额比去年同期增长了170%以上。

值得关注的是，在防晒服装销售领域中，除了蕉下、蕉内这些专门从事该类产品的品牌外，波司登、真维斯等男女服饰品牌也纷纷加入竞争行列，自2022年开始涉足防晒衣市场后，以生产羽绒服闻名的波司登品牌正在转变为市场的重要参与者，相关统计表明，过去三个月里，波司登防晒衣的销售额已经达到了两亿元以上。

新闻报道显示，当前防晒服装领域呈现多样化发展，细分市场不断涌现，我国相关产业规模持续扩大，2016至2021年间，其整体产值从四百五十九亿元增长至六百一十一亿元，展望2026年，预计该领域总值将突破九百五十八亿元。