内衣江湖变天！无尺码背心月销30万件，舒适革命颠覆钢圈时代？

穿的内衣错了一件，一整天下来都特别别扭，这种感觉女生们都是深知的。6月12号那天，在小红书上突然刷到了一条热度很高的帖子：国产有新起来的品牌“内外”，把一款没有尺码的背心销售数量搞到每个月能达到30万件，直接就把有着老字号之称的都市丽人挤出话题热度榜了 。

我盯着订单页面愣了三秒——内衣江湖真的变天了？

儿时，陪伴我母亲去逛商场，爱慕以及黛安芬的专柜仿若神殿一般，导购拿着软尺反复地量，说出一句“C杯需要托高”，这就能使得我母亲掏出三百块钱 。

那个时候，内衣等同于这样一种组合，即钢圈，加上蕾丝，再加上忍耐，倘若有谁宣称舒服，其他人就会把你当作是放弃了身材管理的人。

现在倒好，00后女生把“无感”挂嘴边。

有一款被称作Ubras的背心式内衣，它不存在排扣，同时也没有钢圈，其穿着感受就如同把剪裁好的一块云朵包裹在了身上；而这款内衣的内外设计更是堪称一绝，它直接明确地写着“睡觉的时候也能够穿着” 。

直播间里，主播把内衣团成拳头再松开，弹幕刷屏“买它”。

我跟着去下了一单，当收到快递之时，那盒子小得实在是离谱，将其拆开一看，却又轻得仿若没有丝毫重量一般，初次生出感觉内衣并非刑具那样的想法。

老品牌不是没反应。

去年，都市丽人奋勇决然地一口气削减了300家处于亏损状态的门店，随后迅速转身签下关晓彤，并将广告词改换为“轻装上阵了”，真是紧凑又有序的一系列举措呀！

爱慕将研发中心迁移至苏州，则研发，产生“3D直立棉”，称透气率提高40% 。

然而在直播间当中，众人依旧询问说“可不可以进行机洗呢”，“会不会对副乳产生勒的情况呢”，没有任何人去关注那些技术方面的名词。

我把财报翻阅之后，才弄明白其中的差距所在：都市丽人在2023年的时候，线上部分仅仅占据三成比例，而内外这个品牌，线上所占比例达到了八成。

既有品牌仍在为门店装修大感纠结，新兴品牌却已借小红书笔记展开种草，凭抖音短视频发起秒杀 。

有一条视频，其特点为“无尺码”，该视频点赞数量突破了一百万，在评论区里，全部都是这样的言论，即“终于不用算罩杯” 。

说到底，女生买内衣的逻辑变了。

以前要“挺拔”，现在要“别烦我”。

钢圈勒出红印，空杯时尴尬，肩带滑落出现社死瞬间，这些比A杯变C杯更可怕。

新锐品牌抓住这点，把“不存在感”做成最大卖点。

但代工的坑也悄悄埋下。

我买的背心洗五次就起球，群里姐妹吐槽“内外也翻车”。

研发？

不存在的，大家都是找同一家工厂贴牌。

老品牌至少还有实验室，新锐只剩营销预算。

最魔幻的是价格。

在商场之中，爱慕所标价格为399，经过折扣之后变为299；于直播间里面，Ubras直接推出99包邮的价格。

我去询问从事供应链工作的友人，他讲面料成本之间的差距不会高于二十块，剩余的全部都是品牌所产生的溢价以及渠道方面所耗费的费用。

原来我们买的不是内衣，是“不焦虑”三个字。

走到今天，内衣战争没有赢家。

老品牌困在门店租金里，新锐困在流量成本里。

女生们看上去拥有了更为多样的选择，实际上不过是在“勒”的状态与“松”的状况之间进行反复的、来回的横向跳跃而已。

再下一次购买内衣之前，我拿定主意要先动手摸一摸那面料，然后再去瞧一眼工厂的具体地址，毕竟舒服与否这件事情，终究是得自己亲身试过穿着之后才能够确切知晓的。