2021上海春夏时装周：全球唯一全面线下复苏，重塑行业秩序与期待

一直在经历疫情影响所以导致日程受到牵连的全球时装周，终于迎来了充满希望有着积极意义的信号，在上半年的时候停止了线下举办的各类活动之后，2021年春季与夏季的上海春夏时装周，在最近的这几天按照约定的时间到来了。

10月8日起，近百场服装品牌众多大秀于上海时装周期间举行，并且MODE、时堂、Ontimeshow、notshowroom等多个showroom同样像往年那般在同一时期全面恢复举办线下订货会，。

当下这一刻，于遥远的欧洲之地，米兰时装周以及巴黎时装周，受困于反复无常、摇摆不定的疫情状况，却依旧是以线上与线下相互结合，包含虚拟与实体融合的方式，在有着诸多艰难阻碍的情形下持续进行 。

在进行比较的情况下，2021年春季与夏季的上海时装周，恐怕是在本季度，于全球这个范围之内，唯一一个达成了全面恢复线下展示状态的时装周。

在恢复规模之前，先恢复行业秩序

国内疫情控制得恰到好处，市场与生产迅速复苏，新一季的上海时装周会助力服装、首饰、鞋履等时尚产业恢复行业秩序 。

众多方面表明，尽管互联网经济于疫情期间助力不少企业减轻了库存以及业绩方面的压力，然而一场能够促使人们相互面对面进行沟通的城中盛大集会依旧是不可或缺的。

在最近的这些日子里，有一些从事服装设计工作的人员以及时尚行业内部的相关人士，针对界面时尚表达了这样的看法，他们于5月份的时候，去尝试了天猫直播或者其他的线上发布形式，之后发现，直播这种方式并没有达成有效的流量转化，其销量方面的表现只能说是勉强让人觉得还可以。所以，有许多在行业内的人士觉得，恢复传统的线下时装发布这种做法是契合时尚从业者们的期待以及需求的。

哪些诉求关联着行业特性呢，是这些。除了部分大型集团性企业之外，时尚业当中存在着诸多中小企业，它们于本次疫情期间受到的影响较为显著，供应链一端的压力突然间大幅增加，因而更易于陷入经营方面的困境之中。再加上疫情促使行业洗牌进程加快，众多脆弱的小微企业已然默默退场了 。

所以，关于恢复处于中小类别企业的生产而言，上海时装周具备着颇为重大的意义，进而致使本季上海时装周于规模方面进行了一定程度的精简，并且会着重对本土中小类别企业予以扶持。

举例来说，作为由上海时装周官方主办的核心展会平台，MODE截至如今已然举办了十二届。以往年份，数量众多的中小服装品牌、买手以及代理商、面料供应商常常会从国内各个地方奔赴到这个地方，去开展行业交流以及订货交易。然而本季MODE的规模相较于往届而言就小了些许 。

这个季节的 MODE 展会唯有 A 与 B 这两个展区供以设置，所有商家的参展位置都在 B 馆全都集中着。然而在 2019 年春夏之际的上海时装周那段时期以内，MODE 展区的面积相较于这个季节而言要大出许多，一共存在 A、B 以及 C 这三个展区。

许多参展商朝着界面时尚说了，这一届的MODE展，不管是参展商的数量，又或者是观展的人数，凭肉眼估量相较于疫情之前的往届显著变少了。在2019年的同一时期，参与MODE展的showroom总共是27个，参展的品牌数量超出了500个。依据上海时装周给出的官方数据，此次参与MODE展的品牌有四成是新品牌。

于此同时，不管是在新天地·太平湖主秀场，亦或是艺术性与时尚感更强烈的Labelhood蕾虎秀场，前去参与新系列发布的设计师品牌的数量，明显能看出比往届减少了。

之所以会这样，存在一方面因素，那便是不少众多的中小品牌以及showroom，在疫情那段时期倒闭了，另外还存在一部分缘由，说来是往年的时候用来参加展览的来自欧洲、日本以及韩国的这些品牌，于今年受旅游禁令的限制，全都没有办法前来参加展览。

如此一来，今年于上海时装周进行参展的商家，差不多都是那些在疫情这段时间里顽强存活下来的，来自中国的独立设计师所创立的品牌，以及本土的中小规模服装品牌。而对于这一特定的群体来讲，在疫情之后的这段时期，生存这件事情依旧是他们最为关注的要点。

时尚领域的界面记者，从部分设计师品牌那里知晓，经历疫情阶段之后，那些品牌现今呈现出愈发理智且务实的态势，掌握了精细规划开支以及拓展收入并节省支出的能力。

然而，和以前相比，有相对较为充足的经费去举办市场活动，疫情结束之后的中小企业，会更加在意怎样运用有限的资金，“精准打击”到目标买家以及客群。

特殊时期，特别务实

一时间，难以预估这般经营思路的变动究竟是不是仅为处于过渡期时迫不得已而为之的举动，然而能够确定的是，更具目标指向性的商业策略在短时间范围之内或许会更具成效。

诸如XUZHI、ZI II CI IEN、FFIXXED STUDIOS等部分相对成熟的设计师品牌领域，于本季抉择停止办理走秀展览，而是将精力汇聚于showroom这一阶段，用心致力于拓展和稳固买家关联。

中小服装品牌因疫情而反思经营模式以及发展策略，而这差不多成为整个行业的一种普遍认知，可大部分中小品牌，特别是设计师品牌在供应链环节相对比较薄弱，并且未建立起发达的直营渠道，如此一来就让他们对外部力量产生高度依赖，在疫情带来的冲击之下，这部分中小微服装企业也就更加需要外部的扶持 。

10月8日，有一场名为“赋能与展望”的论坛，在这场论坛上，上海时装周组委会副秘书长吕晓磊表示，在疫情平缓的这个进程当中，我们更需要政府、行业、企业、机构给予中小企业更多的支持，倘若我们能够得到这样的关注，相信我们中小企业的未来是值得期待的 。

本季上海时装周主委会的工作重点包含支持以及协助中小服装企业，上海时装周发展一年比一年成熟，围绕上海时装周的规模效应已然形成，服装产业从品牌终端直至前端供应链的从业者都更多地被整合并集中于这一展会平台之上，其结果便是中小微品牌能够依靠这个平台，获取更多且更为丰富的资源。

上海时装周在本季重点助力设计师品牌同环保供应链实现对接，以及推进数字化转型等，目的在于协助中小服装企业度过疫情带来的难关。

譬如有这样一种情况，身为上海时装周的长久以来的合作方，Visa在此次之际，与跨境时尚电商平台Farfetch头一回展开跨界合作，当为原创设计师举办联名快闪展览之际，还给出持卡人独自享有的权益折扣之类的优惠 。

Visa大中华区的持卡人，若鼓励其去购买原创设计师的产品，当于Farfetch购物时能够享有折扣方面的优惠之处，此活动会持续四个月时间。当前，于上海时装周之上开展发布或者展示的设计师品牌像XUZHI以及by Fang，在Farfetch那里都存在销售情况。

除此之外，名为“mode：ed”的MODE展在线买手平台，在本届时装周正式开始投入使用，这个在线订货系统，实际上于今年3月就已紧急上线，其目的在于应对疫情给时装展会带来的冲击，经过半年时间对后台架构进行完善以及数据升级，如今该平台对于MODE参展商和买手而言，使用起来更加便利了。

由我方在背后自行出资去做这件事情，大家实际上全都是看不到的 ，MODE展会项目负责人正是张洁 ，她向界面时尚说道 ，像线上订货系统这类事物 ，参展商要是能够妥善加以运用 ，实际上对他们而言是具备很大的帮助作用的 。

买手店采购重点转回国内，消费经济开启内循环

但是，有好些MODE参展商对界面时尚讲，他们尚未开启运用“mode：ed”这个平台去跟买手进行对接。抄袭样板构成侵权是他们当下最为实际的忧虑。

身为代理多个韩国品牌的XCLIAM SHOWROOM负责人的Bryan Choo，告知界面时尚，鉴于担心出现侵权情况，所以他们当下都未曾将新系列产品图片上传至“mode：ed” 。

按照 MODE 展会项目方所讲，“mode：ed”平台当下仅仅对 MODE 参展商予以开放来使用，然而，上海时装周的分会场 showroom，像时堂、Ontimeshow、notshowroom 的参展商以及买手是不可以使用的。

MODE参展商的门槛不算严苛，标准也谈不上细致，定位反倒更为贴近大众。能够进入参展的企业并非局限于设计师品牌以及小规模的showroom之中，甚至还包含了一些贴牌厂商，这无疑也是本届时装周较为“务实”的一种展现形式。

一位在MODE参展多年的showroom主理人，向界面时尚表明，如此行事会存有一些问题，像是易于致使部分专业买手流失，并且资浅的买手容易被贴牌厂商的价格吸引，进而压缩了设计师品牌的议价空间，与此同时还增添了抄板的风险。

但是呢，这位主理人也着重指出，尽管鉴于上面所说的这般缘由，MODE在今年的整体规模相较于往年而言是更小一些的，然而，其他分展会的showroom从现在看起来，它们的生意依旧特别红火。

换个角度瞧，MODE和上海时装周那几个分会场的showroom，其定位有着显著的不同，这种不同已然相当突出，这表明上海时装周这个盛大活动，给业内人士送去了足够多的选择。

去除MODE之后，Ontimeshow所具备的艺术感以及时尚感更为显著突出了，与此同时，时堂摇身一变成为了成熟且独立的设计师用于订货的稳定的平台。

依据时堂官方所给出的数据，时堂showroom于二零二一年春夏展开展首日之时，前去观展的总人数是两千二百七十七人，当中买手数量多达一千四百六十八位，此数目高于去年那场展会首日的观众总数目，有品牌给出反馈，在首日的订单量等同于去年展会四天时间订单量加起来的总和。

由于内循环经济的启动，上海以及全国消费市场的回暖早就有迹象可寻，并且在最近几天达到了新的峰值。 在最近几天这个时间段里，达到了新的峰值。 。

在刚结束的，属于2020双节黄金周最后一天的10月8日，界面新闻从上海市商务委那里知晓，依据消费市场大数据实验室（上海）监测呈现的情况，在国庆中秋节日期间，也就是10月1日至8日，以下简称为节日期间，上海市有437家大型商业企业达成了数额为123.8亿元的销售额，与同比相比增长了13.7%。

来看支付端数据，在节日期间，上海市线下实物消费的总额是659.8亿元，同比增长幅度为12.2%。

当中，实体零售的18个消费行业里，包含14个行业展现出增长的态势，其中有着百货行业，其增幅达到47.7%，还有家居建材这一行业，增幅为68%，另外文体用品行业增幅是61%，此三者成为稳定消费的中坚力量 。

确实，时装行业的消费内循环这一趋势也正渐渐凸显出来。notshowroom的主理人张樱，对界面时尚讲道，今年订货会的表现，甚至比之前的年份还好，主要缘由在于，像成都这类的二线城市的买手店，把采购的重点转移回到国内，着重去扶持本土的原创设计师品牌 。

这两天，买手集合店LOOKNOW的联合创始人马翔，对界面时尚讲道，“我们在Ontimeshow的展会，被买手挤得满满当当，没有空隙了。”。