探路者女款冲锋衣多少钱？2025年热门款式价格详解

新华网北京6月3日电 题：冲锋衣爆火之下的乱象调查

新华网 纪校玲

野外徒步露营，地铁穿梭通勤，日常进行休闲，于办公室开展办公……往昔仅在专业户外情形里现身的冲锋衣，在近两年凭借迅猛崛起的态势，大规模地闯入普通人的日常日子当中。

据国际咨询机构弗若斯特沙利文所给数据，2024年中国内地高性能户外服饰市场规模达到了1027亿元，当中冲锋衣裤所占比例为29.2%，其零售额达到300亿元，2019年至2024年期间的复合年均增长率是18.3%。预计推算到2029年时，冲锋衣市场规模将会进一步往上升至754亿元，2024年至2029年期间的复合年均增长率达到20.2%，此增速远远超过服装行业整体水平。

但与此同时，“火”了的冲锋衣，也出现了不少问题。

举例来说，存在业内相关人士明确指出，在市面上的冲锋衣之中，有百分之三十实际上是普通夹克，根本不存在丝毫的防水性能；同时，有相当多的消费者也都表明，他们在购买冲锋衣的时候遭遇到了假货、产品质量欠佳等诸多问题。就在最近这段时间，国家市场监管总局还特意发布了消费提示：要科学地去选购冲锋衣，一定要谨防功能性误导。

图源：国家市场监督管理总局

从小众户外到全民时尚，冲锋衣有多火？

“冲锋衣穿搭女”笔记在小红书上超34万篇，抖音#冲锋衣#话题播放量高达320亿次。另外依据魔镜洞察数据得出，在2023年8月至2024年9月期间，主流电商平台上，冲锋衣销售额冲破100亿元大关。在2024年各大电商平台“双11”大促里，冲锋衣稳稳占据服饰品类销售排行榜前列，超越风衣、夹克、羽绒服等传统品类。

在刚刚结束的“天猫618开售首日”，开卖首小时，国产冲锋衣品牌伯希和成交同比增长超50%，另一冲锋衣品牌凯乐石同比增长超120%，然而5、6月份的正常情况下本应是冲锋衣品牌销售淡季 。

那时，在上个月底的时段点，向港交所呈上招股书的伯希和，它还准备着冲刺上市，更是为冲锋衣一直以来的“火热”态势，开启了资本市场的那扇大门。

伯希和招股书呈现，在2022年到2024这期间，伯希和有不同营收，2022年是3.79亿元，2023年为9.08亿元 ，2024年是17.66亿元；其经调整净利润也各有不同，2022年是0.28亿元 ，2023年为1.56亿元 ，2024年是3.04亿元，复合年增长率达232%；毛利率数值也不一样，2022年为54.3%，2023年是58.2% ，2024年为59.6%。

图源：伯希和招股书

上市申请书表明，在公司收入贡献方面，以冲锋衣为典型代表的服装占据着最大份额，其占比于2022年时为80.7%，到了2024年提高至91.1%，达到九成之多。成立于2012年方可有的伯希和，仅仅依靠冲锋衣这独一无二的一个品类，达成了三年营收增长至三倍之多，超过17亿元 。

市场爆发的另一端，是凭借着借势这一招从而突出重围成功有了名气的品牌，以及寻觅到全新增长路线、完成跨界突破的那些人。像伯希和，骆驼，凯乐石，这些靠冲锋衣达成了销量的反转逆袭；始祖鸟，北面，哥伦比亚，凭借科技面料，稳稳地占据住高端市场；安踏，李宁，探路者，波司登，依靠冲锋衣发现了新的施展市场空间。 。

走红之后，产品问题成关注焦点

引起广泛关注而走红的冲锋衣，呈现出持续不断扩大态势的市场份额，更进一步带动了企业针对这一领域进行布局的那种热情。天眼查所统计的数据表明，截止到发布稿件的时候，在1年到3年这个时间段内进行注册的户外运动企业，当前处于仍然存在并且正常运营状态的数量是3980家，而在1年之内进行注册的户外运动企业数量则是2452家。

有某冲锋衣品牌代理商透露，普通冲锋衣生产门槛低，并且毛利高，此是户外运动企业重点布局的领域。但他还表示，在市场快速扩张进程里，部分品牌为抢占市场份额，采用低价竞争以及虚假宣传等不正当手段，致使整个行业竞争环境恶化 。

反映在消费端，首先是产品质量问题频发。

社交媒体上，有多位消费者晒出自身购买冲锋衣时碰到的问题，某投诉平台涉“冲锋衣”的投诉数量达到10036条，诸如货样不符、以劣充优、买到假品等 。

某社交平台上，消费者晒出自己购买的问题冲锋衣

其次，由于冲锋衣在版型设计上差别较小，导致假货横行。

今年4月，浙江检察网进行了披露，在这其中，台州三门县地段，生产出来了仿冒的冲锋衣“台州鸟”，这种情况呈现出泛滥成灾的态势。有一些不法商家，他们先是从当地的厂家那里购入光板的冲锋衣，通过种种手段，绣上了始祖鸟标志性的logo，还配上了特制的仿制吊牌之后，把这些经过处理的冲锋衣包装成看起来像是“国际大牌”用来售卖，最后统计其销售金额达到了140余万元。

另外，今年3月的时候，有个关于冲锋衣头部品牌始祖鸟的热搜出现了，这个热搜说的是“吊牌价格被炒到300元一张”，从而引发了大家的关注。有一位户外用品经销商讲了这么一件事，在二手交易平台上有一些不良卖家，他们做着这样的行为，就是在收购二手户外服装之后，通过专业的翻新以及清洁处理，使得旧衣服看起来基本和新品没什么差别，然后再配上从其他渠道收集过来的正品吊牌，借此出售产品。

此前央视有过报道，不少在网上售卖的冲锋衣，被宣传成运动款冲锋衣或者休闲款冲锋衣。然而其吊牌标注的执行标准却是FZ/T 81007-2022或者FZ/T 81007-2012。其中FZ/T 81007-2022是《单、夹服装》标准，适用于用机织面料生产的单、夹服装，且不具备功能性要求。这便意味着，消费者所买到的产品极有可能是夹克而非冲锋衣。

另外，因冲锋衣质量问题被有关部门“点名”的企业也不在少数。

2024年，迪卡侬旗下的迪脉（上海）企业管理有限公司，因“生产、销售以不合格产品冒充合格”，被上海市浦东新区市场监督管理局予以罚款；2023年，森马因把普通外套宣传成“冲锋衣”，而被罚款3万元；2020年，在北京市消协公布的50款冲锋衣试验结果里，Jeep、南极人、New Balance、Levi's李维斯等品牌的冲锋衣，出现了诸如表面抗湿性未达标准、静水压未达标准以及功能性未达标准等问题。

出现产品问题，其根本原因是品牌在品控方面管理不严格。上述代理商这样表示。

例如，当下多数冲锋衣品牌会选取和代工厂开展合作，甚而有几个品牌共用一个代工厂，虽说这提升了生产效率，然而与此同时也会致使产品同质化情形极为严重，致使做好品控的难度变得很大。

查看伯希和招股书可知，在2024年的服装类产品里，有81.2%是由OEM厂商也就是原始设备制造商来完成的。到2024年底的时候，伯希和所委托的制造商数量超过了250家。

需着重留意的事情是，有多位花费钱消费的人在接受访问中表明，伯希和这种品牌在北京以及安徽这两个生产东西的地方所制造出来的衣物，其质量存在着非常大的差异。“购买过同一类型的产品，在北京生产的地方产出的那件很皱，提出要求将其更换为在安徽生产之地的那件的时候，发现那件就显得很平整了。”。

新趋势下的新机会

在2024年4月1日这天，冲锋衣国家颁布了新的标准GB/T 32614—2023，也就是《户外运动服装 冲锋衣》，此标准正式开始实施。和旧有的标准相比较而言，新的国家标准提升了在透湿性、耐磨性、色牢度、安全性、色差以及静水压等多个方面的指标。

从当初的蓝海一片，发展到现今的红海市场，冲锋衣已经走过了那蛮荒的阶段，进而步入到精耕细作的全新阶段。怎样去强化品牌所具有的优势，提升产品的竞争力，从而为长期的发展蓄积力量，这是企业必须要去思考的问题。

针对浙江蓝途户外用品股份有限公司副总经理、销售总监张瑜之观点，其认为当下冲锋衣消费者于购买产品之际呈现出全新变化，其一，消费人群趋向年轻化，此人群核心集中于年龄区间为18至45岁，于这一群体中女性所占比例约为68%，其二，购买渠道渐趋多元化状态，其中抖音以及小红书已然成为颇为重要的种草途径。

再者，功能需求存在差异。其中，专业户外群体更在乎透气以及吸湿方面的性能，而轻户外群体则更看重保暖以及透气舒适方面的性能。最后，强调时尚属性。那些销量高的冲锋衣增添了更多时尚色彩的选择，并且消费者对于冲锋衣的穿搭风格也产生了更多的要求。

图源：艺恩营销智库

张瑜说，在专业化方面，国内部分品牌已经在技术研发这儿取得了一定成果，产品性能渐渐接近国际品牌，然而在极端环境下的表现或许依旧存在差距。在高端化方面，千元以上冲锋衣销售额增长势头强劲，一些品牌凭借使产品品质得以提升、对设计予以优化以及开展品牌营销，在消费者心里树立了一定的高端形象 。

他讲道，冲锋衣品牌要实现突围，其一，得加大研发投入力度，去开发拥有自主知识产权的面料以及技术。其二，要严格把控产品质量这一环节，同时着重关注产品设计，将时尚元素与人体工程学相结合，针对不同场景、不同人群的细分产品，像是儿童冲锋衣、女性专属冲锋衣之类的。另外，还需要提升品牌形象，借助品牌故事、赞助专业赛事等诸多方式来增强品牌影响力。

消费者如何选购合格的冲锋衣？

5月13日国家市场监管总局发布的消费提示，进一步将选购标准予以细化，其中着重指出，在对冲锋衣进行选购期间，消费者应当把核查吊牌信息作为关键要点 。冲锋衣的吊牌，需要确切标注出“冲锋衣”这一品名，其执行标准是GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》，或者是与产品相适配的冲锋衣企业标准等等 。

表面抗湿性、静水压、透湿率等指标，依据国家标准被划分成不同功能性等级的产品，其吊牌之上会对应标注“I级”或者“II级”，要是没有标注那就应视作满足标准的最高等级（I级） 提示明确指出了这一点。另外，衣服的接缝处有没有密封胶条并是否严密、压胶是否平整、针脚是否整齐划一、拉链是否顺滑易拉、有无线头，这些都是综合考量冲锋衣质量的重要依据 。

此外，张瑜讲道，消费者于选购冲锋衣之际，还得明晰自身的使用需求。要是属于偶尔的户外活动，对于功能性的要求并不高，那么就能够挑选性价比高的产品。倘若为专业户外探险，那就需要严谨地挑选高品质、高性能的冲锋衣。

“尽可能去挑选那知名的品牌，于经官方认定的旗舰店之中进行购买，而且要去查看用户所给出的评价，以此来知晓产品实际的使用成效以及质量方面的问题。”他讲道 。

冲锋衣从“小众刚需”转变为“大众时尚单品”时，百亿 市场竞争的本质是技术、设计以及品控的综合较量 。企业既要守住专业功能的底线，又要拥抱时尚化、生活化的场景变革 ，这或许是新发展阶段跳出同质化竞争，持续获取消费者认可的核心 。