日本防灾用品与户外用品关联大，这些用品你知道吗？

那些相信2012年“世界末日论”的人，与那些相信今年7月5日“日本灾难论”的人，是不是属于同一拨人群呢？尽管笔者心中存有一定怀疑，然而却也着实难以做出准确判断。

每到这个时候，积攒防灾相应用品总归不会出现差错。笔者留意到一种现象，在日本，从事制作防灾用品的那些人，跟从事制作户外用品的那些人极有可能是同一批人，而且产品甚至源自同一条生产的线路。甚至能够这么讲，防灾与户外的这种关系，就类似于一对隐形的CP 。

日本身为全球知名的、户外装备品牌云集的大国，其中的Montbell、Snow Peak等品牌，皆是致使“中产变得贫穷”的幕后推手。日本市面上的户外用品，功能极其强大，品牌所营造出的感觉高度高级，而这与日本时常遭受多种灾难的现状，以及其防灾用品发展到“随便什么时候拿起来便能够用于逃命”的理念，是否存在着某种关联呢？

我们聊聊这个开脑洞的话题。

会有人表示，这怎么能够呢？户外使用的用品，以及用于防灾的用品，它们在价格方面，相差着好几倍呀！

首先为大家简单介绍日本的防灾用品都有啥：

照明：手电筒／头灯／应急灯

充电：移动电源／太阳能充电器

便携式餐具：炉具／固体酒精／简易炊具

移动厕所：携带式马桶／凝固剂／密封袋

保温用品：隔热用品／保温毯／冷却巾

饮水与清洁：水袋／净水器／压缩毛巾

应急食品：保质期5年或更长的水／泡面／米饭

联络与信息收集：收音机（手摇/USB/太阳能）

安全：安全帽／手套

这片土地历经诸多灾患，致使每家每户只要一谈及“防灾用品”，脑海之中便会自然而然地浮现出防灾包所需物品的清单，一旦拿到防灾物资，仅凭包装就能推测出其用途。在灾害预警较为频繁的夏季以及冬季，超市或者商店也会设置堆头，提醒众人进行囤货。

还要提及，对于中国人相对更为熟知的户外产品，像是露营的场景，登山的情形，徒步的状况，滑雪的情况，水上活动的情境，车中泊也就是睡在车上这种场景，专门为之研发的专用工具以及设备等等 。

坐落于日本的户外品牌，于全球范畴内具备极高知名度。把全球前5大户外品牌予以考量，在美国的Patagonia、TheNorthFace以及加拿大的Arc'teryx（始祖鸟）之外，日本的Montbell与Snow Peak理应占据其中两席所在之地。

日本主要户外品牌

曾在日本生活过的友人皆有体会，小地震每日都会出现，九月时常刮起台风，鹿儿岛的火山频繁喷发，民众长期处于预警的状态之中。

设想一下情景，一家人正筹备起程去露营，身带具备便携特性、多种功能的工具，驾驶上轿车朝着城外方向驶去，操作起来娴熟地搭建帐篷，燃起火焰，净化水源，烹饪食物，这般情形，难道不恰恰是对于遭遇灾害之后，处于失去房屋以及失去城市的那种生活状态的模拟呈现吗？

在 7 月 4 日的那个夜晚，有一些人舍弃了自己的住处，跑到了一个相对更加安全且空旷的公园，去搭建帐篷然后睡觉栖身了。当听闻这个消息之后，笔者的第一个反应便是：所搭建的是 SnowPeak 的帐篷吗？所使用的是 Montbell 那款超轻睡袋吗？毕竟，像帐篷以及睡袋这类产品，并非是作为防灾用品能够买到的。

所以，于笔者的观点而言，户外与防灾这二者，这两个产业，是深深紧密地羁绊相连在一起的 。

这两类产品存在诸多共通之处，然而实际上也是存在差别的。呈现的是模拟正常生活丧失后的极端情景，防灾类产品追求的是稳健，户外类产品倾向于极端 。

防灾用品主张提倡，具备小型化的特点，拥有低成本的特性，可以易部署，能够长期保存，一次性使用亦可行，在关键时候起到救命的作用 。

户外用品有着这样的注重方面，即轻量化，具备可携带的特性，拥有多功能，它需要去适应像寒冷、高海拔、潮湿这样的极端环境，要不怕风雨雷电，并且足够耐用。

笔者前往日本的户外店逛了逛，在知名户外专卖店L Breath被塞了一张这样的海报，果然，户外与防灾之间的联系远比想象的更为深厚，。

传单核心含义：您避难所需要的，在我们户外店这里全都能买到

你能够在超市当中买到，有关普通的基本款避难产品，便利店也有售卖，防灾相关的电商网站同样罗列其上，“百元店”也存在此类商品。稍微“高阶”一些的防灾用品，与其在别处寻觅，倒不如直接前往户外商店进行选购 。

比如说，向来都不使用充电宝的笔者，最近前往唐吉坷德购置了一个移动电源，然而一旦真正出现灾难降临的 situation，就连给移动电源充电的电都不存在的时候，户外所属产品线的太阳能充电器才是具备真正实用性的；。

于乡下因灾难被困的大爷大妈，虽有从超市购得的能存放五年的米饭，然而要是缺乏加热工具，那就只好动用自己从户外店买来的简易炊具以及固体酒精了，。

7月4号夜里，有去公园搭帐篷睡觉的朋友，难道想着靠在“百元店”买到的极简“伪帐篷”过夜？最终不还是得依靠靠谱的户外品牌来支撑场面吗？

在笔者看来，户外产品反哺了防灾产品。

《穿普拉达的女魔头》当中存在一段话，你自己觉得是随意于商店之中购买了一件蓝色毛衣，可是实际上那个颜色早在两年之前的时装周就已经被确定了 。

日前，我们所购得的太阳能灯以及压缩毛巾而言，极有可能是户外品牌在两三年之前专门为登山爱好者精心研发出来的那个“副产品”。户外产品，乃是先历经研发这一环节，接着展开测试，随后予以优化，最后才正式得以外推的，而防灾产品随后紧紧跟上，实际上这便是所谓的蝴蝶效应。

将其细致到每一个户外品牌之上，它们针对防灾事业而开展的事情，确实并非仅是“为了爱而进行发电” 。

Montbell最初本来是个在登山圈子里属于小众类型的品牌，在阪神大地震发生之际，总部恰好是处在震中的大阪的Montbell，率先派出了“户外义援队”（アウトドア義援隊），该品牌的创始人辰野勇亲自带领队伍去到神户，发放帐篷以及睡袋，指导那些避难者关于如何使用帐篷与睡袋。

随后，Montbell在311地震时多次勇敢地站出来，在熊本地震中亦是如此，就此研发出了EmergencyPack（应急包），还有LED灯具，以及电源手摇/USB电台这些在防灾时常常会用到的物品，这个品牌于日本本土才慢慢地变得有名起来。

常规情况下，防灾产品究竟依照怎样的方式来开展研发工作呢？一般而言，于大型灾难发生过后，现场所产生的数据会被政府以及消防厅以系统方法予以回收，并且会发布关于灾害发生之后的“生活质检”报告，诸如面对缺水状况、隐私方面短缺弊病、食物出现变质等一系列问题。紧接着，由政府来负起牵头责任，进而委托企业或大学去进行“课题开发”新一代功能 。

在阪神大地震发生以后，人们因处于痛苦之中，而这种痛苦源于没办法带着心爱的的毛孩子一起去跑路，于是就展开行动进行研发，最终得到了宠物同行避难套件。

在311地震发生之后，有许多人无奈地被迫进入了“中长期避难”的状态，随后避难袋便开始被推出，其中包括针对婴儿使用的，以及针对女性使用的 。

熊本地震后，无电无气即可使用的多功能炊具进入市场。

受政府委托的“企业”，那便是户外公司，Montbell多次参与由政府或者自治体委托开展的防灾物资开发。举例来说，它和神户市、文科省等进行合作，研发“多功能轻量床铺（避难用折叠床）”，该产品适用于体育馆、临时避难所，具体承担研发工作的团队乃是Montbell的登山用品团队。

可以说，正在开发户外用品的那拨人，确实也在开发着防灾产品。

Snow Peak研发出了灾后住宅系统“住箱”（JYUBAKO），熊本地震发生后，多地政府以及民间组织将其租用，把它用作避难者小屋或是志愿者驻点。在Snow Peak的总部新潟县三条市，Snow Peak与三条市开展了“防灾合作项目”，并且提出了“灾害时能够直接借助露营装备搭建临时生活区” 。Snow Peak还提到了这样一个概念：生活即防灾（暮らしは防災）。

以羽绒睡袋为起点发展起来的NANGA（ナンガ），在311大地震发生之后，和京都大学防灾研究所携手合作，研发出了一种能够攒成A4大小，具备防水功能，还拥有防火特性的“紧急避难用羽绒毯”；有一家专门从事车中泊以及露营床垫制作的企业，为政府量身定制了可进行叠放的模块床“寝るん台” 。

这些举措并非单纯的社会责任，对于户外产品公司而言，折叠结构、快速搭建技术、超轻量材料、人体工学设计、耐用性以及耐候性等方面的技术难题皆已被其所攻克，思路得以拓展，戏路变得宽泛，朝着防灾产品的转换乃是轻而易举之事。

那这样说来，户外公司究竟是怎样去研发户外产品的呢？它会把极端登山者呀、探险者当作测试者，借用严酷环境去收集反馈，还会跟大学实验室、材料研究机构一起合作展开功能性材料的研发 。

其实，户外与防灾的底层从事研发工作的逻辑是一致的。甚至能够这么讲，许多日本从事制造行业的企业，在运用同一套思维方式去研发新的产品。

物料需先行妥善筹办好！众多企业于开展产品进程里的首个步骤便是进行专门材料的研究与开发，着重突出“素材的能力”这一要点。

工艺能力得具备强大的水准！存在于地方的小企业或者大学实验室，历经几十年如一日的时间，始终专注于某一种呈现“小而专”特性的技术，进而藉此创造出数量众多的“地方型专利技术”，就这样最终才有了日式黑科技。

产品需实现标准化，并且那得契合极端情形，只要是产品呢，全都存在标准，比如说日本的地方自治体以及防灾教育对于给小朋友的“防灾头盔加上避难包”有着要求，要能轻到使得他们背着包进行“徒步避难三至五公里”，其重量还不断地被压缩 。

都用同样的原料或者供应链？这不会有问题！不管是高山极地的外套，还是避难需用的保温毯，用的皆为東レToray的高性能布料；不管是户外的情况，还是防灾类型，常温的便携食品，平常也都是委托给尾西食品这种隐形冠军的。

处在户外，去模拟那种极端天气，而说到防灾，那这个“更”字是一定要加上的。对于产品而言，必须要达成轻量这一要求，高效也得实现，收纳性方面同样不能差，耐久度也得达标，还要经得起实战的测试。毕竟呀，人们在选择上，能够不去进行户外冒险，然而却没办法选择去远离天灾人祸。

最近笔者发现了便宜的“厕所包”，果断入手。

原以为仅仅是当作防灾用品，同事却讲自己在户外登山行进中途用到了它，因为富士山的某些路线以及九州的种子岛、屋久岛等自然保护区规定户外爱好者“不准留下丝毫垃圾”，旅行者得携带那种能够密封的厕所包（携带厕所＋凝固剂＋密封袋）将排泄物装走 。

这能够被视作一回户外 versus 防灾“交错使用”的典型事例，这里边存在着一个重要的要点，。

你能够在日本百元店买到低价平替，不管是户外方面，抑或是防灾方面，并且是大创、CanDo与Seria三家百元店，它们以110日元的粗糙劣质平替产品，暗暗地分流了消费者。

百元店的一次性厕所包可能就110日元，

户外综合品牌的LOGOS野营厕所套装，其中包括折叠马桶，还有凝固袋，以及遮挡布，其价格是6000日元以上。

然而，笔者于此处想要表达的是，虽说户外与防灾这一组搭配存在诸多相似的地方，可是它们存在着一个极大的差异，即销售以及渠道 。

户外产品，通常都在想方设法地进行材料创新，予以智能加持，实现技术升级，推广品牌形象，构筑生活方式模式，邀请代言人助阵，它们明白零售行业犹如逆水行舟，不进则退。

你知道吗，那些防灾用的产品，根本就不是面向个人消费者的路线，它们当中的大多数，走的是面向企业的路线，还有一部分呢，是面向政府的路线 。

日本多数防灾用品公司，其本质是以B端为主的，也就是面向政府、学校以及写字楼这几类客户。对于零售用户而言，其几乎没有能力去支撑起产品开发所需的成本。笔者经过估算后得出，人们在市面上购买防灾用品的总量，很有可能最多仅仅占据防灾用品公司整体市场容量的比例不到两成。

以一份关于日本防灾产品市场大小的报告，也就是LinkedIn的那份名为JapanNatural Disasters Survival Kits Market 2026: Size Expands with AI， Key Trends & Automation 的报告为例，2024年，日本面向个人消费者零售的应急产品，其市场规模预计大概是40亿至50亿日元。这是一个相当小的数字。

由矢野经济研究所给出的数据可知，在2023年的时候，户外装备市场的总额大概是4，577亿日元 ，这里面是涵盖了所有的装备、设施以及出租情况的，不过其总量相比to C防灾市场而言，是远远要大的 。

依据TOKYO強靱化プロジェクト相关资料，在2023年度预算里面，单纯东京市的整体防灾预算，就存在大概7397亿日元，这些预算被用于堤防、水利以及防灾设施方面。

这些钱决然不会全都用于购买防灾产品，然而日本的《灾害对策基本法》，以及《地震防灾对策特別措施法》等法律，规定企业、学校、公共设施必须常年储备防灾产品，比如《東京都帰宅困難者対策ハンドブック》要求企业在灾害发生之际，要具备能让员工“在职场等待3天”的饮水、食物、毛毯等，另外很多写字楼地下一层设有防灾仓库。

正因 toB 市场规模庞大，致使日本防灾企业并无必要过度倚重 toC 市场，即便卖不出去那些产品，它们也不至于陷入绝境。政府针对防灾产品研发及制造企业给予了各类补贴（涵盖国土交通省补贴、内阁府补贴、経済産業省补贴、地方政府补贴、消防厅补贴、高校合作项目补贴等等），从而“呵护”着它们持续专注于进行研发。

有相当多的，将精力着重放在防灾产品上的中小企业，其规模往往是十几人，它们在一个相对狭小的区域内安稳经营，几十年都专心致力于去做防灾水袋，防灾防火布，简易锅具，简易厕所等产品。它们仅仅开展研发工作，当到了进行生产制造这个阶段时，会有制造业的公司或者大型公司接手，合作技术零件，共同协作来完成；等到了销售这个环节，政府以及机构会直接订购货物。

户外产品和防灾产品的不同销售思路

户外这方面，得是自己去赚取钱财的那种，其价格呢，是能往高了飙多高就有多高；而防灾这一块，是由政府来进行发钱的，价格是随意而定的，就算产品免费去发放也是没什么问题的。

全球乃至全国市场竞争的大环境当中，户外产品迫不及待想要增添自身品牌影响力。人们选购Montbell和Snow Peak，所购买得究竟是什么呢？是中产阶层返贫的契机吗（当然只是玩笑话）？并非如此，是专业的技术，是高端的材质，是遭受无数次极端环境的检验，是具备格调的生活方式。

关于防灾的相应产品，说实在的根本就没办法去实现品牌化，而且呢也特别难以去要求用户对其拥有忠诚度。我们可曾在什么时候听到过有人讲“我极其喜爱那个做防灾的品牌”？而那所谓最好的防灾用品，处于的状态是永远都不会被投入使用的那一个。

不过或许唯一的特殊情况，就是“防灾”紧紧拉住“户外”，借助户外品牌去打造全新的品牌质感。又 maybe 和别的品牌开展联名，就像无印良品的防灾包那样，是使防灾用品不再具有威慑感，而是具备“收纳感觉、安心感受、现代感觉”。

说到底，要是于全球范围内挑出一个“户外”以及“防灾”均极为典型的国度，那便是日本了。在东边的集市购置骏马，在西边的集市购买鞍鞯，至于是真的处于要逃难的状况，还是仅仅去露营，就交由命运来判定了。

防灾和户外，或许只是两种“预演未来”的方式罢了。