夏日防晒用品成爆款，00后男孩不再羞于防晒！新变化来了？

潮新闻客户端 记者 王静 鲁佳 实习生 关春源

炎炎夏日，防晒产品在各大商场及电商平台上占据了显眼位置。从“难以辨认”的脸基尼，到高达一人的巨型防晒帽，再到全身覆盖的“女鬼”式防晒，以及渐变色腮红口罩、唇部防晒、头皮防晒等，防晒产品种类繁多，其中多数更是热销爆款。

在今年618预售阶段，天猫平台上的户外服饰销售额实现了218.8%的显著增长，其销量增速更是高达293.9%；在户外服饰行业的预售排行榜上，前两名均为防晒服。此外，在抖音平台发布的618服饰类TOP15好物直播间榜单中，位居榜首的防晒衣销量突破了30万件。

随着防晒服行业的日益壮大，今年防晒消费群体的构成以及防晒产品的特色卖点均呈现出新的发展趋势。

防晒不羞耻

00后男孩们想开了

防晒用品的购买者历来以女性为多数，然而，男性购买者的数量正逐年攀升。

今年六月，在天猫平台上，男士防晒用品的销售额与去年同期相比实现了显著提升，特别是防晒衣的销量，较去年翻了一番。各类男士防晒装备，如防晒衣、防晒渔夫帽、超大号防晒伞以及户外挂耳护颈口罩等创新产品，其数量同比增加了两倍。此外，在男性消费者群体中，00后男性对防晒产品的需求及关注度增长尤为明显。

《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》报告对2023年防晒产品消费者的画像进行了分析，结果显示，在男性消费者中，00后男性所占的比例高达37.3%，这一群体在防晒产品市场正逐渐崭露头角，成为一股不可忽视的新兴力量。

如今的户外防晒衣物，既轻薄又透气，外观设计也十分时尚。不久前，武汉的一位00后男孩小杰在商场购买了一件这样的防晒服，那是一件带有帽子的长袖衫。特别之处在于，它的拉链可以拉至口鼻部位，实际上起到了额外口罩的作用。戴上帽子后，只有眼睛露出，且被帽檐的阴影所遮挡，从而实现了周全的保护效果。小杰提到，近两年来他热衷于桨板和露营活动，多亏了身边朋友的推荐，他购置了防晒用品。“这些装备真的很实用，至少我的脸和脖子现在不会再因为晒伤而出现蜕皮的情况了。”

在日常生活中，防晒已成为许多男性的习惯，他们或是撑伞出行，或是涂抹防晒霜，这样的场景并不罕见。街头巷尾，时常可见撑伞的男士身影。曾经被视为尴尬的“男性防晒”观念，似乎正逐渐被时代所淘汰。

有人或许认为男生撑伞显得不够阳刚，然而我并不认同这种看法。在我看来，使用伞或是防晒并没有什么可耻之处。男生使用伞和涂抹防晒霜，并非出于爱美之心，而是因为对炎热和日晒的畏惧。在接受记者采访时，00后的大三学生关关表示，自己因为懒惰而不做防晒，她强调防晒与性别无关，它仅仅关乎健康。

以00后为主体的年轻群体或许对男性使用防晒产品的接受度更高，对性别角色的传统观念持有更开放的态度。在某个社交平台上，以“男生”“防晒羞耻”为关键词的讨论中，众多男性博主分享的观点引发了众多网友的强烈共鸣。江苏的一位运动博主更是明确表示，男生应该勇敢地摆脱防晒的羞耻感，并采取科学合理的防晒措施。在四川成都，一位热衷于娱乐的博主在其博客文章和视频内容中提到，近年以来，街头上撑起遮阳伞的男性朋友日渐增多，过去防晒主要被视为女生的专属活动，而现在，男生的防晒意识同样得到了显著的提升。

眼花缭乱的“黑科技”有几分真

防晒服专利超“六成”是外观设计

QuestMobile的研究报告揭示，在2023年4月，关注防晒相关内容的用户群体已膨胀至1.77亿，这一数字较去年同期增长了34.1%。特别值得关注的是，30岁以下的年轻人群在这一受众中占据了53.4%的比例。这一数据反映出，随着防晒观念在公众中的广泛传播，年轻一代对于防晒产品的需求呈现出显著的增长趋势。

与此同时，社交媒体上涌现了众多防晒产品的广告宣传。2023年4月，仅在小红书这一平台上，就有489个品牌参与了防晒产品的营销推广。这些品牌各自拥有各自的卖点，并运用了所谓的“黑科技”来增加产品的附加值。以蕉内为例，其防晒服宣称使用了凉感纱线或凉感助剂等“凉感素材”。该品牌的新品防晒系列不仅防晒指数达到了UPF50+，而且UVA的防护值更是低至≤5%。波司登的防晒衣采用了UV-Cut技术，有效阻隔了太阳光中的有害紫外线。此外，该品牌还推出了“TiO2防晒因子”、“湿态防晒科技”以及“皮肤表面微气候”等创新概念。其中，部分产品宣称具有UPF100+的高防晒指数。同时，一些商家还为其产品添加了“玻尿酸保湿”、“驱蚊”、“抑菌”以及“纳米级防晒纤维”等多种多样的标签。