春节后订单高峰期来临！义乌防晒用品产销火热，脸基尼成爆卖单品？

“春节后就抓紧一切备货了，现在正是订单高峰期。”

一位义乌防晒服企业的客户主管向《商界网》透露，仅粉扑口罩，前一天的发货总数就达到10万件，基础款的最小批发单价每件2.3元，三件起订。

高温天气还未出现，防晒用品的产销却已经热气腾腾。

在被誉为世界商品集散中心的义乌国际市场，各式各样的防晒用品挤满了展位，众多网络销售商和分销商纷纷前来选购，其中气色提升面罩、全脸遮盖头套是今年春季的热销产品。

最近有商家告诉央视财经记者，这种面罩式泳衣每天能卖出四五万个，订购数量多到已经排到了五月底。

一年四季，冬天要保暖，夏天要遮阳，这两种防护需求，让许多制造企业和品牌获得了发展机遇，形成了它们经营活动的不同面向。

四五个月前，义乌、诸暨、泉州等地的许多机器生产线上，瑜伽裤、保暖内衣、连裤袜等商品十分常见，现在这些商品已经被新货品替换掉了。就连专门做冬季产品的波司登，也开始关注夏季市场，把防晒衣的价格大幅度提升到将近一千元。

防晒服饰、遮阳工具，包括基础款防晒衣、太阳伞和遮阳帽，还有新颖的“脸基尼”、腮红口罩和凉感裤，这些产品针对都市女性、男性顾客和儿童，在紫外线强烈的季节里成为热销商品，其中蕴含着巨大的商业机会，吸引众多企业进入市场，共同打造一个规模接近千亿的市场前景。

一天出货10万件，腮红口罩、“脸基尼”卖爆了

“脸基尼”的骨灰级玩家，是青岛大妈。

这个诞生于2004年山东海边浴场的独特服饰，一度成为巴黎和纽约时装周的焦点，并且被蕾哈娜等知名艺人选作流行装扮。

经过供应方的多次革新，原先的“三点式”面罩，如今已蜕变为日光防护爱好者的流行单品，它是职场人士的通勤装扮首选，是城市漫步者的街头造型，同时也是运动爱好者们抵御紫外线的实用工具。

防护面罩包含颈部防护，配备特殊帽边设计，适用于皮肤敏感的医美需求，《天下网商》在淘宝搜索面罩时观察到，面罩的样式和特色多种多样，宣传词多强调“抗紫外线能力达到50级”、“能阻挡超过99%的紫外线”、“多次洗涤后仍保持防晒效果”，不少店铺的商品展示页面注明购买人数已超过十万、二十万。

这款防晒产品广受欢迎，其强大的防护效果是基本要求，同时，出众的外形设计也是重要推动力。

这款侧重面部防晒的腮红口罩，凭借别致的外形赢得了众多女性青睐。它不仅能够遮盖脸部，还能将防晒范围扩展至眼角，直接保护女性易生斑点的区域。口罩的外观通常呈现渐变的蜜桃粉或豆沙色，深受小红书女孩们的喜爱，被称作“素颜必备神器”。

后生女性梁然于前年便买了那个带妆感的面罩，她向《天下网商》透露，最初吸引她的是面罩的化妆效果，它的色彩与自然晕染的胭脂相似，戴上之后能够形成小巧的V形脸型，同时具备修饰轮廓的功能

自带氛围感的腮红口罩，成小红书上的防晒新宠

制造商与品牌，是种种防晒爆款的背后推手。

瑞雅服饰工厂在义乌，从2020年开始制作粉扑口罩。款式每年都会更新，但最受欢迎的是传统样式。该厂每天能生产10万个口罩，其中一部分是给体育用品公司加工的，其余主要销往网络品牌的店铺。一位客户主管对《天下网商》透露了这些信息。

蕉下以生产防晒产品起家，是这些新兴防晒品类中最早参与的品牌，多年里在防晒衣、防晒口罩、帽子等多个领域一直位居首位。

蕉下在防晒口罩领域推出了三种不同设计的款式,分别是侧重眼部防护的型号,专门保护颈部的款式,以及覆盖整个脸部的型号。根据淘宝平台信息,最畅销的产品是蕉下护眼角腮红面罩,在天猫的折后售价从60元起步,整个网络渠道累计销售量已经突破一百万件。

防晒产品针对的场合和区域十分具体，消费者的需求经常变动,每年商品的更新换代非常迅速、更换频率也很高,这对品牌的市场洞察力提出了极高要求。蕉下公司某位负责人向《天下网商》透露了这一情况。

以面罩为例，今年流行的弹性材质面罩，降低皮肤摩擦，撑起更宽的口鼻区域，使呼吸更轻松。

全民户外大时代，催生儿童、男性防晒热

夏季外出，防止晒伤原本是女性需要注意的事情。不过最近两年，大家越来越喜欢户外活动，这就给防晒产品市场带来了新的发展机遇。

行走、驾驭单车、野外歇宿、垂纶、水中探秘等等，普遍化与日常化，是野外活动的一个显著走向。依据艾瑞咨询的研究，现阶段我国轻型户外爱好者数量大约为5.4亿，每十位成年人里就有六位平常会到野外，参与野外活动的人群中，带有子女的家庭比例达到了63%。

图源：《轻量化户外行业白皮书》

“防晒是户外的起点。精致妈妈和时尚女性过去是防晒产品的重点客户，现在户外流行趋势增强，女性自我防护意识普遍提高，覆盖面更宽，程度更深；90后和00后妈妈在家庭中扮演重要角色，中国的户外活动多是以家庭为单位参与，不同于国外的个人探险，因此儿童防晒问题成为妈妈们高度关注的事项，目前市场上针对儿童防晒的产品供给仍然不足，这构成了一个值得重视的发展空间。

市场情况也表明了这一点。欧睿信息咨询公司公布的信息显示，2022年，中国儿童防晒衣市场的销售额比上一年增长了22.9%。儿童户外运动服饰是当年童装行业中表现最好的一个细分领域。

男性群体同样是需要重视的一个增长类别。2022年3月，男性对手淘防晒衣的查找次数，比上一年同期增加了将近两倍。

但是《天下网商》了解到，目前网络零售平台上销售的男士防晒商品还处在初步发展阶段，主要是防晒服装、遮阳帽、臂套等，针对性强的高品质商品不多，多数针对远足、垂钓等户外活动。

以防晒外套为例，这种服饰更像是夏日的冲锋衣，首要考虑的是它的实用性能，一些特别受欢迎的款式在淘宝和天猫这两个平台上已经销售了数万件。

男性在防晒方面，比起女性更在意衣物的轻薄程度，还有穿着时的凉爽感，以及干得快不快。一位负责人表示，2024年，蕉下对男士防晒衣系列进行了改进，使用了能看见透气的网布，并且整个衣服上都有微小的孔洞。

大众对防晒需求的增长，促使相关商品的销售高峰期逐年提前，春季期间尤为突出，成为商家重点关注的时机。统计资料表明，前一年三月，仅在天猫与淘宝两大电商平台，防晒服饰的销售额与去年同期相比，实现了超过一成的显著增长。

夏日将至，需要添置一件遮阳物品了，尽管今年全国气温升高的时间较晚，但防晒产品类别正在逐步完善，人们对于防晒的认知已经形成习惯，就像冬季需要提前购买羽绒服御寒一样，因此春季便开始进入销售高峰期。

大众对防晒的认知水平有所提升。由于防晒护肤信息的传播，防晒产品的购买行为不再局限于特定时节，而是扩展到整年。紫外线并非仅在夏季出现，如今春季外出活动，或是在阳光充足的日常中，都需要使用防晒措施，因此整个销售周期正在拉长。这是义乌国际商贸城一位经营者的看法。

春季伊始便出现销售高峰，夏季达到购买高峰期。众多生产者和销售商向《天下网商》表示，由于防晒产品的需求多样化，使用场景更加细致，产品种类不断增多，许多顾客会同时购买其他商品，部分商家还会推出组合套餐，在618促销活动期间，很多顾客会再次购买第二件或第三件商品。

炙手可热的硬防晒生意：智商税or真香？

“物理防晒才是绝杀。”

不论是遮阳伞、防晒服，还是“脸基尼”，都属于物理防晒范畴。

物理防晒的崛起，众多专注于防晒评测的博主贡献卓著——他们用黑胶带在三个小时内暴晒的实验，成功超越十多种防晒霜的表现，这一现象促使人们恍然大悟，原来依靠遮挡的防晒方式才是最有效的。

防晒霜测评博主，意外捧红物理防晒

此外，由于产品更新换代和品牌宣传推广，物理防晒产品市场表现突出。根据灼识咨询提供的信息，中国防晒服装的市场体量在2016年时为459亿元，到了2021年已经增长到611亿元，并且预计到2026年将进一步提升至958亿元。

各路玩家都在加快步伐。

根据市场分布分析，首先是一些专注于特定领域的品牌，例如蕉下这类垂直领域品牌，始祖鸟、骆驼这些户外用品商，耐克、阿迪达斯这类运动巨头，以及波司登、优衣库这些日常服装品牌，它们主要依靠材质、创意和技术来建立竞争优势；其次是1688、拼多多上众多无品牌商家，它们通过模仿知名品牌产品和提供超高性价比来争夺市场份额。

以一件真丝防晒衫为例，由制造商提供的基础款价格大约在十几块钱，而一些品牌的商品则卖到三四百元，两者相差三十到四十倍。一般而言，品牌的品质更好，但外表上几乎看不出区别，特别是对于不太在意穿着感受的人，两种衣服差别很小。

由于入门条件不高，众多商家纷纷进入市场，使得防晒产品领域质量参差不齐的情况严重，产品种类高度相似，再加上没有统一的规范，当消费者面对琳琅满目的商品时，往往感到无所适从，甚至对一些价格较高的产品产生被剥削的疑虑。

防晒衣在1688、淘宝的价差对比

比如在市场宣传里，功能性数据UPF（紫外线阻挡系数）常被重点强调，有商家靠虚报UPF数值来抬高价格，但很多消费者收到产品后却感到失望，称其失去神奇效果，“究竟能否防晒难以判断，只会造成身体闷热”。

业内消息人士表示，在沙漠、海滩等酷热环境下，UPF50+已经足够满足普通需求，并且其防晒效果的增加并不显著，从40提高到100，防护能力增强较为明显，但若从100继续提升至1000，实际作用不大。

制作防晒口罩时，工艺流程较为基础，面料的选用对成本影响显著，例如采用冰丝材质会更有利于透气，这种材料肯定比腈纶更为出色。

诸暨哆袜阁服饰为淘工厂供货，仓库中囤积了30万件防晒口罩和冰袖，公司负责人向《天下网商》说明，与普通产品相比，品牌定制产品的不同点在于材料选择、制作工艺、包装设计以及技术层面。

面对发展迅速且存在信息不平衡的领域，平台与经营者都在寻求解决方法。

二零二三年，天猫运动户外与 ISP0 一同推出了名为“防晒衣标准六边形”的规范，安踏、李宁等品牌都参与了这项标准的制定工作。今年四月，蕉下发布了《中国防晒衣行业标准白皮书》，书中不仅提出了 UPF、耐洗程度、紫外线阻隔性能、透气性能、凉感等级、克重数量这六大衡量标准，而且特别强调了最低必须达到的数值要求。它们都想让顾客有明确的判断理由，给产品制造设定规范依据。

当前备受瞩目的防晒产业，逐渐摆脱了初期阶段，正以百亿元体量向千亿元体量迅猛发展。

如今大众参与户外活动的热潮兴起，又带来了可观的市场增长机遇，但无论如何，怎样让那些能防晒的物品不再被看作是骗人的高价商品，而是为购买者带来切实好处的商品，这仍然需要生产制造环节的各方一起努力才行。