炎炎夏日防晒产品热搜！义乌商户转型，脸基尼等爆火

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夏日炎热的气息弥漫开来，防晒商品再次成为公众热议的焦点。防晒商品的售卖时间被持续拉长，人们的购买习惯正从特定时节慢慢转变为全年不变，对市场变化反应迅速的义乌商人们已经着手进行业务调整。

去年11月，客户就在我这订购了“脸基尼”，如今每天出货量达到四五万个。指着店铺货架上的“脸基尼”，国际商贸城四区商户董薇这样介绍情况。

随着炎炎夏日的到来，“脸基尼”等防晒产品再度占据热搜。根据Chinagoods公布的资料，义乌国际商贸城售卖防晒产品的商铺数量相较去年增长了将近四成，其中防晒衣是最畅销的商品，其订单量同比提升了三成六，网络搜索量也较去年同期增加了超过一倍；"脸基尼"也成为了热门商品，销售该物品的店铺数量比去年增加了将近百分之二十五，订单数量同比上升了三分之一。

根据另一家专业分析机构的分析，预计到2026年，我国防晒产品市场总额将增至958亿元，市场总额正从百亿阶段迅速迈向千亿层次，那么义乌如何才能做好防晒产品经营？

“脸基尼”日销5万 面罩冰袖也很火

炎炎夏日到来，大家开始明白涂抹防晒霜对皮肤防御阳光很有必要，于是防晒服装、面部连体泳衣等商品也相应变得非常抢手。

2004年，青岛人张式范从潜水帽获得灵感，构思出一种面罩，旨在抵御紫外线的侵袭和海蜇的蜇咬，这种面罩后来被称为“脸基尼”。2012年，路透社刊登了青岛女性在海滩佩戴这种面罩的照片，使得“脸基尼”迅速在国际上走红。此后，这种被形容为“怪异可爱”的“脸基尼”受邀参加巴黎、纽约的世界顶级时装周，有力地推动了全球时尚潮流的发展。义乌商贩发现了有利可图的机会，将“脸基尼”归入总商品库，总计210种，形成了防晒品的一个细分品类。

2024年的更新款，融合了“鼻梁支撑条”和含透明质酸的材质等创新设计。以往的“面部覆盖式”产品，与面部轮廓结合紧密，女性佩戴时容易导致口红脱落、粉底蹭花。设计师通过改进，在鼻梁部分运用了“鼻梁支撑条”的构思，使得佩戴时嘴唇与织物分离，从而有效避免了口红蹭掉和粉底蹭花的困扰。这种布料里掺入了玻尿酸，原本用来缝制“脸基尼”，现在能同时防止日晒并滋养皮肤。

克服了女性佩戴时的常见困扰，采用了含玻尿酸成分的材质，同时借助网络直播平台的用户关注度，以及网络红人的积极宣传，“面罩式泳衣”必定会走红市场。与往年相比，今年百分之六十的销售额源于网络销售渠道，通常每批订单数量在一万件以上，客户再次订购的情况非常普遍。董薇透露，工厂的四条生产线持续运转，每天仅该款泳衣的出货量就达到四万五千件，整体销售收入比去年同期增长了将近三成。

和“脸基尼”相似，多种样式的遮阳头套从去年年底起就步入销售高峰期。

女性顾客需要，男性顾客同样看重。灰色和黑色款型，钓鱼爱好者与户外劳动者特别喜欢。上周，董薇的店铺接待了两位男士，他们是义乌的包工头，打算为手下员工购买戴着轻松、防晒能力强的面罩。如今的防晒面罩配备了帽边，户外工作者出门不必再戴帽子。试戴了几个型号后，两人直接买下了100个防晒面罩。

这种创新手法，不仅体现在“脸基尼”和防晒面罩上。防晒领域里，冰袖算是比较成熟的品类，其样式已经发展出数十种形态，部分款式允许手指直接露出，以便操作手机，另有一些款式在手表佩戴处设有开口，满足需要佩戴运动手表进行户外活动的人士需求。

防晒衣供不应求 厂门口排队等货

今年春节过后，便有电商从业者登门洽谈合作事宜，希望我们能提供防晒衣商品，由他们负责直播带货。我告知对方，你们为时已晚，因为工厂的生产计划早已排满了半年之久。谈及防晒衣的市场情况，义乌某家防晒衣制造企业的负责人白洪德表示，厂内一百多名技术员工即便日夜赶工，也难以满足订单需求。

白洪德的企业每日能够制造将近一万件遮阳服装，然而这样的制造能力远远无法应对大量涌来的购买要求。今年年初，他已将技术人员的薪酬提高了百分之十，现在正值生产旺季，薪资还在继续增加。他强调，不惜代价也要留住工人，确保完成所有订单。

“我从事防晒衣制作已经两段时间了，目前每天能缝制六十件服装，按件计酬的话，一个月的收入大概在一万五到一万八之间。”五十二岁的黄慧兰这样表示。在上周，她收到了邻近工厂的聘请，对方提供的薪酬是她当前的两倍，不过她最终没有接受这个提议。“那是一个新开的工厂，如果工人们缺乏经验，那么流水线每天也难以完成很多服装的生产，实际到手的钱还不如现在这么稳定。”

制作防晒服装，是一项需要专门技艺的工作。这种服装的布料以锦纶为主，质地非常顺滑，在缝制拉链的过程中，布料常常会变形。据义乌日用商品行业协会的一位负责人透露，近些年来，义乌一直在努力完善从上游到下游的产业环节，已经成功吸引了不少知名品牌在此设立防晒服装的制造基地。

记者在淘宝查找防晒衣，销量排名靠前的前10件商品里，第1名、第4名和第8名这三件商品，都来自金华发货地。第1名的品牌防晒衣，已经连续四周占据销量前三的位置，单月销售数量超过六十万件。仅该产品的用户评价就超过了四万条。在包含脸基尼的防晒口罩类别里，销量排名前五的商品中，也有两件来自金华发货地，销量都达到了百万级别。金华地区发货的，相关制造企业多设在义乌那边。领先品牌在义乌建立了防晒服装的加工基地，促进了缝纫工艺的进步和优化，造就了一批熟练的产业工人，同时提升了整体的生产制造能力。

接住泼天流量 义乌产业链太给力

为什么“脸基尼”、防晒衣等防晒用品，在今年迎来销量大爆发？

浙江工商大学现代商贸研究中心负责人肖亮指出，这属于去年兴起的户外活动风潮的后续发展。近年假期里，民众外出游玩的兴致非常旺盛。例如，“五一”期间火车票迅速售罄的消息也备受关注。参与户外活动或旅行，防晒是必要环节，因此凉爽、防晒类商品销量增长十分合理。

艾瑞咨询的报告指出，现阶段中国从事轻量化户外活动的人数达到5.4亿，这些户外运动参与者对防晒用品的需要，正推动着相关市场规模的持续增长。市场参与者们正踊跃布局，期望抓住这股庞大的消费浪潮。天眼查的信息表明，国内从事防晒产品生产的企业数量超过五千家，其中近四分之一是在过去五年内新成立的，浙江省的企业数量最多，达到1300多家，位居全国前列。

人们对防晒保养的认知持续进步，抵御紫外线的关注不再局限于炎夏时节。所以，防晒产品的售卖周期得以延伸，购买习惯慢慢从季节性转向全年化。义乌日用商品行业协会相关人士指出，反应迅速的义乌商贩们已经着手进行业态调整。