立夏后防晒服热度飙升，如何选合适的？618电商大战期间有答案

立夏时节已过，防晒服的需求量也随之急剧上升。那么，如何挑选一件适合的防晒服呢？6月3日，山西晚报·山河+的记者针对这一问题进行了深入采访。

防晒服拒绝千篇一律

六月伊始，“618”网络购物节已经激战正酣，持续了近一个月。期间，太原的侯女士为家人选购了防晒服。在挑选过程中，她注意到今年的防晒服款式与往年的单调乏味大相径庭，涌现了许多新颖潮流的设计。山系风格、运动型款式……这些新颖的款式为防晒服增添了更多时尚元素。“相比去年，今年款式更加时尚，而且面料还加入了速干功能。”侯女士这样评价道。

毫无异议，防晒服行业竞争激烈，蕴藏着巨大的商机，宛如一块极具吸引力的“金矿”。据艾瑞咨询发布的报告预测，至2026年，我国防晒服的市场规模预计将攀升至958亿元人民币，近三年来，其年复合增长率稳定在9%左右。

在防晒服这一竞争激烈的领域里，寻求增长始终是首要目标。好消息传来，经过数年的迅速推广，防晒服装的消费者群体正逐渐扩大，不再局限于年轻女性，而是向男性、儿童以及中老年人群扩展，这为品牌商们揭示了更多潜在的增长机会。

防晒服在年轻女性中受到欢迎，这与其对美白和抗衰老的重视程度，以及对个人肤色和外表的高要求密切相关。再者，随着防晒意识逐渐普及，防晒服的作用认知已经从美白抗衰老转变为更符合健康和舒适的理念，其应用范围也从日常出行和户外活动扩展到了办公室和社交场合，这也吸引了更多消费群体的关注。尤其是对于儿童和婴儿而言，采用物理防晒方法比化学防晒具有更低的潜在风险，这一特点更符合众多家长对于安全的考虑。

捕捉到潜在商机的商家们迅速作出反应，纷纷密集地推出了众多针对该新目标消费群体的产品。蕉下、蕉内以及骆驼等品牌纷纷推出了针对儿童的防晒服装系列，其中蕉内的小凉皮UV系列在近两个月内不断推出新品；而安踏、李宁、回力、迪卡侬等跨界的户外运动品牌，凭借自身特长，推出了男性专用的防晒服装系列；尽管中老年用户群体规模不及年轻人，但雪中飞、罗蒙等品牌也迅速响应，推出了相应的防晒产品。

随着消费人群扩大，防晒服使用场景也变得更加丰富。女性与男性、青年、儿童及中老年群体在服饰选择上存在显著差异，这些差异主要体现在穿着需求、消费习惯以及审美观念上，正是这些因素导致了市场细分现象的出现。青年人，尤其是男性消费者，更倾向于选择适合日常上下班和户外活动等实用场合的服装，他们对于服装的功能性和舒适性有着更高的要求；而女性消费者在关注实用性之余，还追求时尚感，因此对产品设计的美学标准更为苛刻。针对上述差异，品牌商也努力在产品设计上做出区分。

首先，对穿搭场合进行了更为精细的划分；例如，将户外运动细分为骑行、跑步、垂钓、登山等多个具体领域；然后，根据这些领域的特性，推出了相应的特色产品。例如，针对男性用户聚集的垂钓场景，猫人、回力、安踏等品牌纷纷推出了专门的防晒服系列。这些防晒服着重解决了钓鱼时久坐不动和户外空气闷热的问题，特别提升了透气性能，并以远高于国家标准规定的凉感系数作为其卖点。而对于骑行爱好者而言，防晒服则更强调其高弹性和良好的吸汗排汗功能。以特步推出的“绵绵冰3代”为例，其防晒服还针对骑行运动的特点，对侧口袋、拉链和帽型等细节进行了优化设计，使得骑行者在运动过程中能够更加便捷。

多数品牌坚守中间价位

6月3日，山西晚报·山河+记者在考察天猫、京东、抖音等主流电商平台时，注意到防晒服的热销榜单、新品榜单以及回购榜单，发现多数排名靠前的产品，其售价普遍位于100元至200元的价格区间。历经前两年的高端化趋势和激烈的价格竞争等多次考验，众多主流品牌纷纷选择维持大众化的中等价位策略，既不与寥寥几家跨领域的大牌争夺高端市场，也不参与那些无序扩张的低价品牌之间的竞争。

2023年，诸如FILA、始祖鸟、波司登等跨界运动品牌的引领下，防晒服市场迎来了高端化的激烈竞争。据CBNData的数据显示，那一年夏季，300元以上的防晒服销量实现了惊人的400%增长。其中，波司登的多款产品售价突破了千元大关，而始祖鸟的防晒皮肤衣更是高达1999元。2024年见证了白牌产品的井喷式增长，那些知名品牌的替代品以及工厂直销的产品，都成为了消费者竞相追逐的热门选择，而追求低价的趋势也愈发盛行。

业内专家小程指出，无论是定位高端的产品，还是性价比高的产品，亦或是中等价位的产品，各自都有其特定的消费群体，目前尚无任何品牌能够实现全面覆盖。高端市场凭借其丰厚的利润吸引人，然而，仅有波司登、始祖鸟等广受认可的“高端品牌”才能在这一领域占据优势。而那些众多品牌聚集的高性价比市场，虽然可以通过大量销售来取得胜利，但同时也必须应对利润薄且竞争激烈的挑战。相较之下，位于两者之间的中价位产品，其目标消费者群体广泛，既能吸引那些消费能力有所下降的消费者，又能吸引那些从追求极致性价比转向寻求高品质与性价比并重的潜在消费群体。

科学挑选防晒用品

面对琳琅满目的防晒服品牌，消费者在挑选时往往遭遇“选择难题”。近期，市场监管总局发布了消费警示，教导消费者如何科学地挑选防晒产品，以确保在享受阳光的同时安心无忧。

挑选防晒衣时，务必关注标签上的相关信息，检查吊牌上是否明确标示了具备防紫外线功能，并查看是否有UPF值（如40-50的UPF值应标注为“UPF50+”）。一般来说，UPF值达到40+即为合格标准，“UPF50+”的产品相较于“UPF40+”的产品，其防紫外线的能力更强。此外，还需注意面料的选择，织物密度越高，其防紫外线效果通常越佳。因此，应尽量选择厚度适宜、面料紧密的防晒服装。观察色彩差异，浅色布料通常能更好地反射出可见光，降低热量的吸收，从而使得穿着者的体感温度较深色布料更为凉爽。在关注其防紫外线功能等关键指标之余，还应当重视产品的透气性和合体度，以确保防晒服装在提供强大防护的同时，也能保持穿着的舒适感。

防晒帽在炎炎夏日中扮演着防晒的“得力助手”角色。在市场上，我们能够看到多种防晒帽款式，如空顶帽、宽檐渔夫帽以及棒球帽等。顶部的空顶帽采用了镂空设计，具备良好的通风性能，不过其防晒功能主要集中在帽檐部分，因此仅适合进行短暂的户外活动；而宽边渔夫帽的帽檐较为宽阔，能够全方位地保护面部、颈部以及耳朵，非常适合进行长时间的户外活动；至于棒球帽，通常只有前檐设计，遮阳面积相对较小，适合日常上下班使用，但需要注意后颈和耳朵等部位仍可能受到阳光直射。购买防晒帽时，应注意以下几点：首先，应挑选那些在标签上明确标示具备防晒功能的帽子，并查看其标注的防晒性能标准编号及UPF值。只有当UPF值超过40时，该产品才能提供有效的防晒保护。其次，根据实际使用环境来挑选合适的帽款。此外，还需确保所选帽子与个人头围尺寸相匹配。产品标签上通常会标明遵循FZ/T 82002-2016《缝制帽》、FZ/T 73002-2016《针织帽》等规范的产品信息，吊牌上普遍会列出尺寸代码，例如代码50代表50厘米的头围尺寸，而代码53-55则表示头围尺寸在53厘米至55厘米之间。同时，还需留意产品的细节设计。某些防晒帽配备了可调节的耳带、头围以及防风绳等附加设计，从而增强了佩戴的舒适度，顾客可以根据自己的需要来挑选合适的款式。

防晒装备中，除了防晒服，防晒帽、防晒口罩和防晒袖套等同样扮演着夏季防晒的“贴心小卫士”角色。防晒口罩根据佩戴方式，主要可分为头戴式、耳戴式以及护颈一体式三种。头戴式口罩通过头带固定，具有较好的稳定性，非常适合长时间在户外活动时使用；耳戴式口罩设计轻巧，便于日常出行，但使用时需留意与面部的贴合度，以免出现漏光现象；而护颈一体式口罩则能覆盖面部、颈部以及耳后，适合在紫外线强度较高的环境中使用。购买防晒口罩与袖套时，需注意款式选择及UPF值是否超过40，同时，产品的散热性能同样不容忽视。

夏日里防晒对肌肤健康至关重要，这一点绝不能被忽视。在挑选防晒产品时，消费者必须确保从正规途径购买，并认真核对产品标签上的信息是否完备，以及产品工艺是否达到高标准。应优先考虑那些评价不错或已获得专业认证的品牌，同时关注产品的品质和实用功能，切不可盲目追随潮流或轻信不实的广告宣传。

山西晚报·山河+记者 郭卫艳 实习生 郭沐蕊