立夏后防晒服热度飙升，如何选？618期间款式多样且市场前景广阔

立夏时节已过，防晒服的需求也随之急剧上升。面对琳琅满目的防晒服，如何挑选到一款真正适合自己的呢？为此，6月3日，山西晚报·山河+的记者专门进行了深入采访。

防晒服拒绝千篇一律

六月伊始，“618”电商促销活动已激烈展开近月。太原市民侯女士趁此机会为家人选购了防晒装备。在挑选过程中，她注意到，今年的防晒服款式不再单一，而是推出了众多时尚新品。如山系风格、运动型等，这些新款式让防晒服的时尚选择更加丰富。“相比去年，今年款式更时尚，而且面料还加入了速干功能。”侯女士如此评价。

毫无异议，防晒服行业前景广阔，蕴藏着巨大的“财富宝藏”。据艾瑞咨询发布的报告预估，至2026年，我国防晒服的市场总额有望突破958亿元，且在过去三年里，其年复合增长率高达9%。

在防晒服这一竞争激烈的领域，寻求增长始终是首要目标。好消息是，经过数年的迅速推广，防晒衣的消费群体正逐渐扩大，不再局限于年轻女性，而是向男性、儿童以及中老年群体拓展，这为品牌商们提供了更多的增长机遇。

防晒服在年轻女性群体中备受青睐，这主要归因于她们对美白和抗衰老的重视，对自身肤色和外观有着更高的要求。同时，随着防晒意识逐渐普及，防晒服的实用价值也从美白抗衰老扩展到了更广泛的健康和舒适层面。其应用场景也从日常上下班和户外活动延伸到了办公室和社交场合，因此也吸引了更多消费者的关注。尤其是对于孩子们、婴幼儿而言，采用物理防晒措施相较于化学防晒，其潜在风险更小，这更符合家长们对安全的考虑。

捕捉到潜在商机的商家们迅速作出反应，纷纷密集地推出了众多针对该新目标消费群体的产品。蕉下、蕉内以及骆驼等品牌纷纷推出了针对儿童市场的防晒服装系列，其中蕉内的小凉皮UV系列在近两个月内推出了多款新品；来自不同领域的户外运动品牌，包括安踏、李宁、回力、迪卡侬等，也充分利用自身特长，推出了专为男性设计的防晒服装系列；尽管中老年用户群体规模不及年轻人，但雪中飞、罗蒙等品牌也迅速响应，推出了相应的防晒产品。

随着消费人群扩大，防晒服使用场景也变得更加丰富。女性与男性、青年、儿童以及中老年消费者在服饰方面的需求、习惯以及审美观念的不同，是导致使用场景差异化的关键因素。青年群体，尤其是男性，他们更注重日常上下班和户外活动等场合的实用性，对服饰的功能性和舒适度有着更高的要求；而女性在重视日常通勤和运动场合的同时，还追求时尚感，因此对产品设计的审美标准更为苛刻。针对上述差异，品牌商也努力在产品设计上做出区分。

首先，我们需要对穿搭场景进行更为精细的细分，比如将户外运动细化为骑行、跑步、垂钓以及登山等多个具体领域，然后根据这些领域的特性，提供相应的特色产品。例如，针对男性用户众多的垂钓场景，猫人、回力、安踏等品牌纷纷推出了专门的防晒服系列。这些防晒服着重解决了钓鱼过程中久坐不动、户外环境闷热的问题，特别强化了透气性能，并以远高于国家标准规定的凉感系数作为其主要卖点。与此同时，针对骑行爱好者的防晒服，则着重强调其高弹性和良好的吸汗排汗功能。以特步推出的“绵绵冰3代”防晒服为例，该款产品还针对骑行运动的特点，对侧口袋、拉链和帽型等细节进行了优化设计，使得用户在骑行过程中能更加便捷。

多数品牌坚守中间价位

6月3日，山西晚报·山河+记者在调查天猫、京东、抖音等主要电商平台时，注意到防晒服的热销榜单、新品榜单以及回购榜单，发现多数热门产品售价普遍落在100元至200元这个价格范围之间。历经前两年的高端化趋势和激烈的价格竞争等多重考验，众多主流品牌纷纷选择维持大众化的适中价位策略，既不与寥寥数个跨界的知名品牌争夺高端市场，亦不参与那些迅猛发展的无牌竞争者的低价混战。

2023年，FILA、始祖鸟、波司登等众多跨界运动品牌的引领下，防晒服市场迎来了一场高端化的激烈竞争。据CBNData的数据显示，那个夏天，300元以上的防晒服销量激增了400%。其中，波司登的多款产品售价突破了千元大关，而始祖鸟的防晒皮肤衣更是高达1999元。2024年标志着白牌产品的崛起，众多知名品牌的替代品以及工厂直销的商品受到了消费者的热烈追捧，追求低价的趋势愈发盛行。

业内专家小程指出，不论是定位高端的产品，还是性价比较高的产品，亦或是中等价位的产品，它们各自都拥有自己的消费群体，目前尚无任何品牌能够实现全面覆盖。高端市场因其高额利润而备受青睐，然而，只有波司登、始祖鸟等广受认可的“高端品牌”才能在这一领域占据一席之地。而在高性价比的市场，众多白牌产品通过大量销售来获得优势，但同时也必须应对利润较低以及激烈竞争的挑战。相较之下，该中间价位产品覆盖了更广泛的消费者群体，它既能吸引那些消费水平有所下降的用户，又能吸引那些从追求极致性价比转向寻求更高品质与性价比平衡的潜在消费者。

科学挑选防晒用品

众多品牌的防晒服让消费者在选择时常常遭遇“选择困难”，近期，市场监管总局推出了消费指南，引导消费者理智挑选防晒产品，以确保他们能安心沐浴在阳光下。

挑选防晒衣时，首先要关注标签上的相关信息，确认吊牌上是否注明了具备防紫外线功能，并查看是否有UPF值标注，比如40-50的UPF值应标记为“UPF50+”。一般来说，UPF值达到40+即为合格，而“UPF50+”的产品相较于“UPF40+”的产品，其防紫外线性能更为优越。接着，观察面料的选择，织物的密度越高，其防紫外线效果通常也越好。因此，应尽量选择厚度适宜、面料紧密的防晒服装。审视色彩，浅色布料通常更能反射大量可见光，降低热量吸收，因而触感温度较深色布料更为凉爽。在关注防紫外线等性能指标之余，亦应重视产品的通风性和贴合度，以保证防晒服装在提供高效防护的同时，亦能提供舒适的穿着体验。

防晒帽在夏日防晒方面扮演着重要的角色。在市场上，我们可以看到多种防晒帽款式，如无顶帽、宽边渔夫帽以及棒球帽等。顶部的空顶帽采用镂空设计，具有良好的通风性能，不过其防晒功能主要集中在帽檐部分，因此只适合进行短暂的户外活动；而宽边渔夫帽的帽檐较为宽阔，能够完全遮盖住脸部、颈部以及耳朵，非常适合进行长时间的户外活动；至于棒球帽，通常只有前檐设计，遮阳面积相对较小，适合日常上下班穿着，但需要注意后颈和耳朵等部位仍然会暴露在阳光下。购买防晒帽时，需留意以下几点：首先，需挑选那些在标签上明确标示具备防晒功能的帽子，并查看其标注的防晒性能标准编号及UPF值。只有当UPF值超过40时，该产品才能提供有效的防晒保护。其次，应依据实际使用环境来挑选合适的款式。此外，还需确保所选帽子符合个人头围尺寸。产品标签上通常会注明依照FZ/T 82002-2016《缝制帽》、FZ/T 73002-2016《针织帽》等规范生产的产品，其吊牌一般会列出尺寸编号，例如编号50代表头围为50厘米，而编号53-55则表示头围范围在53至55厘米之间。同时，还应注意细节方面的设计。某些防晒帽配备了可调节的耳带、头围以及防风绳等附加设计，从而增强了佩戴的舒适度，顾客可以根据个人的需求来挑选合适的款式。

防晒装备中，除了防晒服，防晒帽、防晒口罩和防晒袖套等同样充当着夏季防晒的“贴心小卫士”。防晒口罩根据佩戴方式，大致可分为头戴式、耳戴式以及护颈一体式三种。头戴式口罩通过头带固定，具有较好的稳定性，非常适合长时间在户外活动；耳戴式口罩设计轻巧，便于日常出行，但需留意其贴合度，以免出现漏光现象；而护颈一体式口罩则能覆盖面部、颈部以及耳后，特别适合在紫外线强烈的环境中长时间使用。购买防晒口罩与袖套时，需留意款式设计以及UPF值是否超过40，同时，产品的凉爽感也是不可忽视的重要考量因素。

夏日里，防晒措施对肌肤的保护至关重要，绝不可掉以轻心。在挑选防晒产品时，消费者应当确保从正规途径购买，并认真核对产品标签上的信息是否完备，以及产品的制作工艺是否达到高标准。应优先考虑那些享有良好声誉或获得专业认证的品牌，同时重视产品的品质和实用功能，避免盲目追随潮流或轻信不实的广告宣传。