立夏后防晒服热度飙升，如何选？618期间款式多样引关注

随着立夏节气的到来，防晒衣的需求量急剧上升。那么，如何挑选一件适宜的防晒衣呢？6月3日，山西晚报·山河+的记者针对这一问题展开了深入采访。

防晒服拒绝千篇一律

6月初之际，“618”电商促销活动已激烈展开近月。期间，太原市民侯女士为家人选购了防晒装备。在挑选过程中，她注意到，今年的防晒服款式不再单一，而是推出了众多时尚新品。如山系风格、运动款式等，为防晒服增添了更多时尚元素。“相比去年，款式更时尚，而且面料还加入了速干功能。”侯女士如此评价。

毫无异议，防晒服行业前景广阔，蕴藏着巨大的“财富宝藏”。据艾瑞咨询的调研报告显示，预计到2026年，我国防晒服的市场总额将攀升至958亿元人民币，且在过去三年里，其年复合增长率高达9%。

在防晒服这一竞争激烈的领域里，寻求增长始终是首要目标。令人欣喜的是，经过数年的迅速推广，防晒服装的消费者群体正逐渐扩大，不再局限于年轻女性，而是向男性、儿童以及中老年人群拓展，这为品牌商们提供了更多增长的可能性。

防晒服在年轻女性群体中备受青睐，这主要与她们对美白和抗衰老的重视，以及对自身肤色和外观的高标准有关。同时，随着防晒意识逐渐普及，防晒服的益处已从单纯的护肤功能扩展到更广泛的健康和舒适层面，其应用范围也从日常出行和户外活动延伸至办公和社交场合，从而吸引了更广泛的消费者群体。尤其是对于儿童和婴儿而言，采用物理防晒方法相较于化学防晒，其潜在风险更低，这更符合家长们对安全的考虑。

捕捉到潜在商机的企业纷纷迅速作出反应，纷纷密集地推出了众多针对该新目标消费群体的产品。蕉下、蕉内以及骆驼等品牌纷纷推出了针对儿童的防晒服装系列，其中蕉内的小凉皮UV系列在近两个月内不断推出新品；来自不同领域的户外运动品牌，包括安踏、李宁、回力和迪卡侬等，也充分利用各自特长，推出了专为男性设计的防晒服装；尽管中老年用户群体规模不及年轻人，但雪中飞、罗蒙等品牌也迅速响应，推出了相应的防晒产品。

随着消费人群扩大，防晒服使用场景也变得更加丰富。女性与男性、青年、儿童及中老年消费者在着装方面的需求、习惯及审美观念的不同，是导致使用场景差异化的关键因素：青年群体，尤其是男性，更倾向于日常上下班和户外活动等场合的实用性，对服装的功能性和舒适度有更高的要求；而女性在关注日常通勤和运动场合的同时，还追求时尚感，因此对产品设计的审美标准更为严格。针对上述差异，品牌商也努力在产品设计上做出区分。

首先，对穿搭场合进行了更为精细的细分；例如，户外运动被进一步细化为骑行、跑步、垂钓、登山等多个领域；随后，针对这些不同领域的特点，提供了相应的特色产品。例如，针对男性用户聚集的垂钓场景，猫人、回力、安踏等品牌纷纷推出了专门的防晒服系列。这些防晒服着重解决钓鱼时久坐不动、户外环境闷热的问题，特别强化了透气性能，并以远高于国家标准规定的凉感系数作为其主要卖点。另一方面，针对骑行爱好者的防晒服，则着重强调其高弹性和出色的吸汗排汗功能。以特步推出的“绵绵冰3代”防晒服为例，它还针对骑行运动的特点，对侧口袋、拉链和帽型等细节进行了优化设计，使得骑行者在运动过程中能够更加便捷。

多数品牌坚守中间价位

6月3日，山西晚报·山河+记者对天猫、京东、抖音等主流电商平台进行了调查，查看了防晒服的热销榜单、新品榜单以及回购榜单，结果显示，众多产品价格普遍位于100元至200元的价格区间。在经历了前两年的高端化趋势和激烈的价格竞争等多次冲击之后，众多主流品牌普遍倾向于维持大众化的中等价位区间，既不与寥寥数个跨界的顶级品牌争夺高端市场，也不参与那些无序扩张的低价品牌之间的竞争。

2023年，众多运动品牌如FILA、始祖鸟、波司登等纷纷跨界进入防晒服市场，掀起了一场高端化的“诸神之战”。据CBNData的数据显示，那个夏天，300元以上的防晒服销量实现了惊人的400%增长。其中，波司登的多款产品价格突破了千元大关，而始祖鸟的防晒皮肤衣更是高达1999元。2024年标志着白牌产品的崛起，此时，知名品牌的替代品以及工厂直销的产品成为了消费者竞相追逐的热门选择，而追求低价则成为了一种时尚趋势。

小程，一位业内人士，指出各类产品，无论是定位高端的，还是性价比高的，亦或是中等价位的，都拥有其特定的消费群体，目前尚无任何品牌能够全面覆盖。高端市场因其高额利润而备受青睐，然而，只有波司登、始祖鸟等被广泛认可的“高端品牌”才能在市场上占据一席之地。而在高性价比的市场中，众多白牌产品通过大量销售来获取优势，但同时也面临着利润微薄和激烈竞争的双重挑战。相较于其他选项，位于中间价位的商品或服务吸引了更广泛的消费者群体，它既能吸引那些愿意降低消费水平的用户，又能吸引那些从追求极致性价比转向寻求更高品质与性价比平衡的潜在消费者。

科学挑选防晒用品

面对琳琅满目的防晒服品牌，消费者在挑选时往往遭遇“选择障碍”。近期，市场监管总局发布了消费警示，引导消费者科学合理地选择防晒产品，以便安心地沐浴在阳光下。

挑选防晒衣时，务必注意查看标签上的详细信息，确认吊牌上是否明确标示了具备防紫外线功能，并且是否有UPF值（如UPF40至50之间，则标记为“UPF50+”），其中UPF值达到40+即为合格标准，“UPF50+”级别的产品相较于“UPF40+”级别的产品，其防紫外线的能力更为出色。此外，还需关注面料的选择，一般来说，织物密度越高，其防紫外线效果也相对更佳，因此建议选择厚度适宜、面料紧密的防晒服装。审视色彩，浅色布料通常能更好地反射可见光，降低热量的吸收，从而使得穿着时的体感温度低于深色布料。在关注防紫外线等性能指标之余，亦需留意产品的透气性和合体度，以确保防晒服装在提供高效防护的同时，也能保持穿着的舒适感。

防晒帽在夏日防晒方面扮演着重要的角色。在市场上，我们可以看到多种防晒帽款式，如无顶帽、大沿渔夫帽以及棒球帽等。顶部的空顶帽采用镂空设计，具有良好的通风性能，然而其防晒功能主要集中在帽檐部分，仅适合短暂户外活动时佩戴；而宽檐的渔夫帽帽檐较宽，能够全面遮盖面部、颈部以及耳朵，非常适合长时间户外活动；棒球帽通常只有前檐设计，遮阳面积相对较小，适合日常上下班使用，但需留意后颈和耳朵等部位仍可能暴露在阳光下。购买防晒帽时，需留意以下几点：首先，需留意标签上是否标明该帽子的防晒性能，通常会有符合的防晒标准编号及UPF数值。只有当UPF值大于40时，该产品才具有防晒功能。其次，应依据实际使用环境挑选合适的款式。再者，要确保所选帽子与个人头围相匹配。产品标签上通常会标明遵循FZ/T 82002-2016《缝制帽》、FZ/T 73002-2016《针织帽》等规范的产品信息，其中尺寸代号如50代表50厘米的头围尺寸，而53-55则表示头围尺寸在53厘米至55厘米之间。同时，还需留意产品的细节设计。某些防晒帽加入了可调节的耳带、可调节的头围尺寸以及防风绳等设计元素，从而提高了穿戴的舒适度，消费者可以根据个人的具体需求进行挑选。

防晒服之外，防晒帽、防晒口罩以及防晒袖套等亦构成了夏日防晒的得力助手。防晒口罩依据佩戴方式，大致可分为头戴式、耳戴式和护颈一体式三种。头戴式通过头带固定，其稳定性极佳，非常适合长时间在户外进行活动；耳戴式设计轻巧，耳挂式佩戴，便于日常出行，然而要注意其贴合度，以防光线透过；而护颈一体式则能够覆盖面部、颈部及耳后，适用于紫外线较强的环境。购买防晒口罩与袖套时，需注意款式选择以及其UPF值是否超过40，同时，产品的凉爽特性同样不容忽视。

夏日里，防晒措施对肌肤的保护至关重要，绝不可掉以轻心。在挑选防晒产品时，消费者应确保从正规途径购买，并认真核对产品标签上的信息是否完备，以及产品的制作工艺是否精湛。应优先考虑那些评价较高或已获得专业认证的品牌，同时重视产品的品质和实用功能，避免盲目追随潮流或轻信不实的广告宣传。

山西晚报·山河+记者 郭卫艳 实习生 郭沐蕊