地铁女生同款防晒服爆卖引关注！防晒功能靠谱吗？价格差在哪？

地铁上，四个女生并排坐着，个个穿着运动鞋、套着防晒服、蒙着遮脸巾，这些细节出自一张网络照片，许多人看到后或许会揶揄“这天气真是够热的”，随之发出阵阵笑声。然而，面对同一张照片，老杨的心思却完全不同，他想到的是即将涌来的大批订单。老杨是泉州当地一家服装作坊的经营者，他掌管的作坊有个显著特色，那就是专门仿制“蕉下”品牌的款式。

依靠大规模宣传推广，蕉下近年成为防晒服饰行业的突出品牌，在“6·18”期间售出数量达十万件防晒服产品，然而，当市场出现售价二百元的蕉下正品，却能以五十元价格购得工厂直接出货的仿冒品时，许多购买者开始产生疑虑，这些防晒服产品实际的防护效果是否可靠，价格高的产品是否真的优于价格低的产品

卖爆的防晒服

连日来气温高达近四十度，众多网民纷纷感叹，不是正准备购买防晒衣物，就是在考虑购买防晒衣物。

小贤是那个正要去购买防晒服的人。他每天上班都要忍受酷热，小贤也不在意之前说过防晒服只适合女性，他直接在抖音上购买了人生第一件男士防晒服，理由是“没什么可丢脸的，周围很多人都在穿”。

每天乘坐地铁上下班的小慧，更能体会那种“到处都是穿的人”的说法。外面酷热难当，地铁里却寒气逼人，防晒外套成了既能抵御日晒又能保暖的出行必备。在她眼里，网上那张图一点也不假，每天坐地铁，总能看见一排座位上，每个人都穿戴整齐，从头到脚全副武装（防晒服、帽子、运动鞋）。这段时间，小慧注意到一个情况，地铁上每十个人穿防晒服的，有七八个都是蕉下款式，她自己后来也买了蕉下。

小慧买蕉下并非有特殊缘由，主要因为购买渠道很便捷，经常在抖音、小红书上看到蕉下的宣传，下单也很容易。

虽然个例不足以代表整体，但蕉下着实是在防晒界火了。

近期结束的“6·18”活动里，蕉下品牌售出十万件防晒服装，在同类产品领域中处于领先地位。根据百观科技、Nint任拓等机构提供的信息，今年天猫平台在“6·18”预售阶段，蕉下品牌在女装、服饰配件以及户外用品三个分类的销售排行榜上位居第一。在京东平台“6·18”促销活动正式开始的第一天，蕉下的销售额与去年同期相比增长了百分之百三十。魔镜市场情报的数据表明，2021年“6·18”期间，蕉下在天猫服饰配件类目榜单中位列第一，其GMV达到了1.45亿元，这个销售额几乎是第二名商家销售额的三倍。在其官方店铺中可以查到，蕉下有多款防晒衣的成交人数超过一万，其中一款披肩类型的冰丝防晒衣成交人数超过了十万，另外一款披肩款原纱冰丝透气防晒服的月销量也突破了十万。

蕉下防晒衣的流行，引起许多品牌关注。销售女士内衣的蕉内，经营户外产品的探路者、三夫户外，从事体育行业的李宁、安踏，售卖日常服饰的太平鸟、优衣库，还有羽绒服制造的波司登，都开始推出防晒服装。

从价格角度分析，各个品牌官方店铺公布的销售价格彼此相差无几，大多数集中在100至300元这个范围，唯有被称作防晒领域顶级品牌的蕉下定价稍高，售价多在200到500元之间，颇为突出。需要留意的是，根据销售记录显示，价格较高的蕉下反而取得了最多的销售量，这种现象与其在宣传推广上投入了大量资源密切相关。

根据其公开的财务资料，蕉下在2019年至2021年期间的分销及销售费用分别为1.25亿元、3.23亿元和11.04亿元，这些支出占同期总营收的比重分别是32.4%、40.7%和45.9%。在这项开支中，用于广告及营销活动的投入分别为3691.7万元、1.19亿元和5.86亿元，其增长幅度分别达到了223%和392%。

时尚透明度创新中心FTIC创始人杨大筠谈到，当前市场竞争力增强，消费需求活跃，若缺乏顶尖的独家技术，要实现盈利，就必须加大宣传开支，谁能在短期内实现营销投入高、节奏快、覆盖广，达成最广的市场渗透，谁就能成为市场赢家，这也是蕉下取得成功的缘由。

“再过一月该歇了”

炎热时节对防晒衣的需求激增，加上蕉下的成功走红，使得下游代工厂的经营者们开始承接“大单”。成批的仿制“蕉下”款产品被制造出来，并分销至全国各处。

据消息透露，蕉下并未设立自有生产设施，其全部制造业务均委托给了合作厂商，这些合作厂商并非蕉下专属的供应伙伴，也表明代工厂在为蕉下生产时，同样能够为其他品牌提供制造服务，包括那些与蕉下产品高度相似的商品。

张泉(化名)为泉州佐助服贸有限公司的重要人物，他说明该公司不仅为蕉下提供生产支持，也愿意为其他商家进行制造服务，客户需要提交设计图样、材料规格等详细信息，企业便能展开生产工作，此外还可制作与蕉下产品相似的款式

老杨的服装加工厂和张泉的公司不同，它专门生产“蕉下同款”。厂内存放大量打包待发和刚下线的防晒服，数量众多。老杨估计，热销商品的库存普遍超过一百万件，每天销售一万件很正常。

在泉州另一家专门生产防晒服的源头工厂，生产相关准备工作已经提前到二月进行，负责人肖福（化名）表示这是为了给各大网络直播间的供货商囤积充足的商品，其中包括“蕉下同款”和“优衣库同款”产品。不过肖福也提到，虽然炎炎夏日里防晒服是门不错的生意，但这只是季节性业务，一个月后这门生意就要结束了，届时需要开始准备羽绒服的生产了。

1688采购平台上，类似老杨和肖福这类代工厂并不少见，销售业绩十分突出。比如，义乌市班昭服饰有限公司生产的upf 50+女款防晒衣，销售额高达145.9万元以上；泉州市卡多希科技有限公司推出的“蕉下同款”防晒衣，成交金额也达到了265.2万元以上。抖音平台上，声称是蕉下防晒衣代工厂或优衣库代工厂的账号数量众多。那件短款斗篷式的冰丝防晒衣售价为39.9元，累计售出5.1万件，另外还有许多款式的防晒衣也卖出了上万个。

根据思其晟企业负责人伍岱麒的见解，成型品牌拓展市场范围后，制造厂商会借助网络名人牌子的关注度，复制相似的外观款式，再以较低价格售卖，借此以小成本赚取大利润

科技与噱头

防晒服装走红，竞争加剧，技术成为品牌间较量的核心要素，各厂商纷纷展示自身产品的性能与特点。

蕉下防晒衣的核心技术包含Airloop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术，具有不闷热、隔离99%紫外线的效果；蕉内主打Movestech UV凉感防晒技术，具备透气、持续凉快的特性，同时吸湿速干；优衣库防晒衣运用凉感科技AIRism，拥有upf 50+防护等级，能够清凉透气并阻隔95%紫外线。紧接着，宣传中不断出现具备玻尿酸抗紫外线防护功能、木糖醇快速制冷降温、凉爽且能驱赶蚊虫等特性的防晒衣款式。

在这种情况下，顾客便产生了疑虑。比如，在1688采购网上，各品牌售价数百元的防晒衣，有时仅卖50元就能买到相同的款式，那么所谓的独家防晒技术是否真的有效？那些大肆宣传的防晒效果是否可信？

小夏从1688平台购买了一件东莞工厂制造的蕉下仿款防晒服，拿到手后她把这件衣服和蕉下原版进行了比较，发现除了拉链上的品牌标识不同，其他方面看起来没什么两样。“单纯从样子上看，两者几乎没什么差别，对一般买家来说，样子相同就差不多一样了。”小夏作为购买者，表达了自己最直接的感受。

几十元钱的蕉下仿制品和数百元的蕉下正品在专业检测方面可能存在一些不同之处，但一般消费者很难察觉到这些差异。此外，防晒行业独有的技术专利，蕉下并不拥有，这些技术主要掌握在供应链上游的企业以及国外的公司手里。目前蕉下使用的防晒产品材料并非独家供应，其他生产厂商也能够获取到相同的材料。因此对于一般顾客来说，蕉下品牌制作的长袖遮阳服，和市面上其他厂商推出的同类产品，乃至那些仿照蕉下样式生产的服饰，其实区别并不明显，杨大筠这样表示。

就市场状况及本品牌防晒衣等事项，北京商报相关编辑联络了蕉下方面负责人征询状况，该方回应称“企业当前为封闭状态，拒绝提供信息”。

天眼查的数据表明，蕉下总共拥有206项专利，其中149项属于外观设计专利，这个比例高达72.33%，而实用新型专利仅有23项。在这23项实用新型专利里，有6项已经被正式批准，其余的专利则处于“公开”“实质审查”“撤回申请”“被驳回”的不同阶段。另外，蕉内共计拥有六十八项专利，其中三十项以上是关于文胸和内裤的专利，其余专利则多涉及帽子、收纳袋、袜子等类别。

其实，防晒服确实能发挥作用，广东消委先前进行科学说明时指出：防晒衣具备防护效果，但价格高低对其性能影响很小。所有衣物都能阻挡紫外线，不论哪个品牌制造的防晒衣，都能不同程度地保护皮肤，防止阳光造成灼伤。

鞋服领域品牌运营权威、上海良栖品牌企业创办人程伟雄谈到，所谓“防晒”涵盖范围十分广大，防晒服装是炎夏时期大众普遍需要的服饰类型，除了蕉下，其余任何品牌都能借这个理念来推广，因此明显缺少独特性。这个牌子的太阳帽售价在两三百元，其余同类产品只需几十元，价格上的巨大差别反映出该品牌没有关键性的技术支撑，这也造成市场里数百元的附加值被几十元的产品冲击——产品的增值部分缺少技术作为基础。

据北京商报消息，目前防晒服装的防晒等级遵循GB/T18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》标准，然而对于防晒服装这一产品的制造过程，尚未形成统一规范，其产品特性和品质的检测验证工作，基本上委托给了其他专业机构来执行。