00后大学生买劣质防晒衣胳膊长满红疹，防晒衣市场乱象丛生

最近，有位年轻学子买了件仿冒的防晒衫，质量很差，结果胳膊上长了许多红点，这件事引起了网友们的广泛讨论，还成为了网络上的热门话题。

视频里，皮肤科医生特别强调，千万不要胡乱购买劣质防晒服，挑选时应注重品质有保证、附有检测证明的防晒衣，以免因防晒效果差引发紫外线过敏等皮肤状况。

近年来，防晒服饰逐渐变成普遍需求，市场随之出现诸多问题。诸如涌现许多无牌商家，仿冒知名品牌产品。

一、白牌“李鬼”，防不胜防

初期的防晒服饰，主要针对户外活动爱好者的活动特点，属于特定群体的消费选择。后来随着广泛人群对防晒的重视程度提高，人们对于这类衣物的要求不再局限于防紫外线，而是期待更多功能性的结合，因此带动了更多企业参与其中。

很长一段时间以来，户外品牌纷纷涉足防晒衣领域，像是最早开创该品类的蕉下，以及国外的专业户外和运动品牌北面、迪卡侬等，都属于这个范畴。

另外，像波司登、优衣库、安踏、李宁这些运动服饰和日常服装品牌，也都不再忍耐，开始投身于生产防晒服装的行业里。

在1688以及拼多多这类基层购物网站，出现了许多未注册商标的防晒服装。根据《DT商业观察》发布的信息，1688平台上有好几款无品牌防晒衣的销量都突破了十万个。

这些白底防晒外套，基本上能够划分成两种类型：第一种，由正规生产厂家推出的自有产品线，这类服饰通常品质可靠，然而因为价格构成因素，其标价和品牌防晒服饰相差无几，大多处在百元区间。

第二类，企图与品牌争夺防晒衣市场，却不愿投入时间、成本开发产品的无良白牌商。这些无良白牌商，主要依靠低价仿冒品牌来吸引消费者。

有些商家比较含蓄，会在商品介绍中提及与知名品牌出自同一生产线，而另一些则更为大胆，直接在商品名称上运用与目标品牌发音相似的词语，例如“蕉吓”“寻茉”“泼司登”，并宣称是高端品牌的替代品，单件价格仅售29.9元。

那些假冒伪劣的商家，不仅针对国内品牌下手，对国外的知名品牌也毫不留情，个别不法商家，以“始祖鸟仿款防晒衣”的名义销售，却不知始祖鸟品牌，似乎并未推出过防晒衣这个品类。

常言道，价值与价格成正比。以29.9元的替代品，真的可以和299元的大牌商品相提并论吗？

深入查看产品介绍页面，不难察觉到，品牌销售方大多都会在介绍页面展示紫外线防御等级检测的文件，里面具体记载了能够阻挡紫外线的程度以及凉爽程度、透气性能等指标。而更为可靠的品牌，还会公布防晒功能以外的其他方面的指标，例如透气性、凉爽感、重量、耐洗涤程度等。

但仿冒防晒衣的规格要求很不明确，多数是主观性说明，充斥着所谓尖端技术，例如声称能带来冰爽感觉、媲美专业护理的保湿材质。至于涉及抵御阳光照射的检测数据，要么缺失，要么就是相关文件不够完整，缺乏实际可信度。

2023年7月，成都商报披露信息，通过1688平台查询，一件名为“蕉下同款宽松版防晒衣”的商品，售价为29元，九十日内销量突破两千件。

但是，店家并未确认是蕉下的生产工厂，仅说明能够制造类似商品。而且十分傲慢地声称，可以提供包括定制商标、更换外包装、替换吊牌等在内的全套服务，买家需要什么标志，就能够印制什么标志。

蕉下专卖店售卖的同类防晒服，标价199元，每月销售量突破十万件。此商品与之前提到的产品价格相差近七成。虽然两家都提交了防晒效果检测的证明文件，但蕉下的产品还附有不易脱线、不易缩水、不易起毛的检测证明。

这类劣质仿冒品，售价十分便宜，但在防晒效能和材质质量方面普遍存在缺陷，它们不仅损害了顾客对防晒服装的信心，还严重损害了信誉良好的商家以及无牌厂商，甚至波及到运营这些店铺的在线销售平台。

二、看似省钱，实则吃亏

那么，“李鬼”防晒衣们为什么依然还有市场呢？

近些年，由于防晒观念逐渐增强，并且防晒的应用场合持续增多，我国民众对防晒产品的需求持续上升，相关市场也在不断扩展。

根据《中国防晒衣行业标准白皮书》的数据，预计到2026年，中国防晒衣相关市场总额将达958亿元，其中防晒衣本身将占超过半数的市场份额，届时仅防晒衣的市场规模就会达到554亿元。

防晒服装领域持续扩张，不过该领域作为较新门类，至今缺乏统一的国家级或行业级规范标准，加之众多品牌尚未公布相关产品标准及性能指标，这无疑为部分无资质商家提供了市场漏洞。

对于不熟悉防晒衣购买规范，也无法理解那些听起来很厉害的先进理念的购买者来说，在防晒衣市场挑选产品，几乎等同于毫无保护地消费，面对这样极具吸引力的标价，难以抵挡的情况也十分普遍。

因此，市面上出现了多次穿着后线头增多且颜色褪去的产品，其洗涤后的防晒效果急剧减弱，被称为“一次性防晒服”，同时，许多购买廉价劣质替代品的用户，还因此造成了身体方面的伤害。

小红书平台上有众多用户反映，在选用替代品之后，出现了晒伤或皮肤出现过敏、红疹的状况。一位年轻的母亲在市集里用两元人民币购置了一件防晒衣物，然而她的孩子穿着这件衣服不仅未能得到防护，反而全身浮现红疹，最终被送进了医疗场所。

这些顾客在头一回购物时就遭遇了不快，难免对防晒服装形成了非常负面的观感，这种观感也对相关产业造成了不良影响。

部分消费者或许觉得防晒服装是浪费钱、作用不大，其实这背后是假冒伪劣产品的捣乱。

毫无疑问，防晒衣产业要实现真正进步，就必须制定出规范防晒服的购买规范和量化标准，使用者才能明白什么样的防晒服质量过硬，什么样的属于虚假宣传的陷阱。

三、山寨之痛，出路在哪?

行业在发展期间，遭遇困难是难以避免的。市场出现无序状态，是防晒服装领域扩张过程中必然要经历的某个时期，核心在于，怎样使行业不再偏离方向，回归规范。

比如手机市场刚兴起时，也涌现过许多仿冒品，它们一度凭借价格优势搅乱局面。后来，国产手机品牌逐渐发展壮大，那些仿冒手机最终就彻底消失了。

也许品牌间为争取市场地盘会采取价格方面的较量，然而低成本却绝不意味着行业进步的根本路径。长久来看，依靠优质与创新所体现的物有所值，才是推动产业前进的核心力量。

二零二三年，天猫发布“防晒服饰规范六边形”；今年，占据防晒服饰市场领先地位的蕉下，依据《户外防晒服装标准》与《纺织品类目紫外线防护等级检测方法》，根据用户对合格防晒服饰的核心要求，把防晒服饰分类规范推向规范公开化、数值透明化、功能均衡化的新层次。

依照蕉下的观点，一件达标的防晒衫，紫外线防护达标是基本要求，但透气性、清凉感、重量以及洗涤耐久性这些方面的达标同样关键。

紫外线过滤能力超过99%，同时，气体通过速度达到180毫米每秒，这样既维持了衣物的通风效果，又让皮肤能够长时间保持干爽状态。为了确保多次清洗之后，防晒能力依然稳固。蕉下在制作工艺上运用了原生纤维防晒技术，即便经过30次水洗，依然能够维持UPF50+的防护水平。

但是，从现有信息来看，目前市场上仅有蕉下、sinsin、ohsunny这几个防晒产品系列公布了详细的技术参数、具体数据以及权威的检测文件。面对形形色色的仿冒防晒服装，要帮助消费者解决挑选困难、让诚信商家摆脱经营困境，需要社会各界的齐心协力。

蕉下率先公布了防晒衣的数值标准，并且设立了品类的底线规范，此外还全面展开了针对山寨侵权行为的打击行动，涵盖了电商平台投诉、向工商局举报、实施民事起诉、进行刑事立案以及申请商标无效等多种手段，这些行动旨在处理著作权、商标以及专利等方面的各类侵权问题。

二零二三年，蕉下与平台方联手，大力推动电商平台维权工作，投诉下架成功率高达九十%；同时针对所有“蕉下XX”类近似商标及同类仿冒产品，全面展开法律行动，仅用一整年便成功关闭了五十多家假冒伪劣店铺。

蕉下的相关维权举措，确实维护了消费者的正当权益，也为整个行业树立了规范标杆。该品牌的母公司深圳某科技有限公司，因此赢得了北京反侵权假冒联盟授予的“反侵权假冒先进集体”称号。

行业进步永不停歇，一方面，法规制度、平台及有担当的企业会挺身而出，着手约束仿冒举动，另一方面，市场类别的标准确立，将压缩仿冒品牌的生存空间。

而防晒行业需要共同推动，建立公开的参数规范，找出市场中质量低劣的产品，为顾客提供一件可靠的防晒服装，这样优质产品才能淘汰劣质产品，推动整个行业向前发展壮大。