夏日防晒成热点，防晒服市场规模逐年扩大，备受关注

炎炎的日头炙烤着地面，街道上奔波的行人把自己裹得密不透风，用各式各样的方法启动了最高“防晒级别”。高温、阳光、外出等条件促进了防晒衣市场的发展。

国内防晒市场“朝气蓬勃”

阳光防御长期以来都是炎夏不可或缺的话题，人们对于保护皮肤免受紫外线伤害的意识日益提高，防晒产业因此不断壮大。除了传统的防晒膏、遮光伞和遮光帽，防晒外套、防晒面罩、防晒长袖、防晒裤套、防晒披肩等商品也渐渐成为许多人的必备防护装备。其中，防晒外套是今年备受推崇和瞩目的防晒用品。

根据魔镜市场情报监测的信息，过去五年间，天猫淘宝防晒服市场的体量持续增加，其销售额与销量均稳步上升，商品价格水平也随之提升。随着人们越来越重视皮肤保养和防紫外线，防晒服的需求量快速攀升，在服装行业中保持良好发展态势。根据往期销售记录分析，该品类展现出显著的增长空间，并且兼具实用性与潮流元素。我们能够从行业趋势中观察到，波司登、骆驼等品牌已经着手进行防晒服领域的业务扩张。这一细分市场的未来发展潜力相当可观。

往后，由于防晒衣行业竞争愈发激烈，客户对商品的标准会变得更高。除了防晒衣的用途将更加多样化，人们对于品质卓越、防护效果出色的防晒衣的期待会持续提升。根据2023年1至5月间天猫淘宝的销售记录分析，价格超过300元的防晒服饰，其与去年同期的增长幅度达到了418%。诸如波司登、安踏这些知名品牌，凭借其防晒性能以及推出高价位防晒服饰，赢得了顾客的喜爱。因此，品牌需要不断进行创新并实现差异化，这是维持市场竞争力的核心要素。品牌将借助新颖的设计、优质的材料以及实用的功能特性，来吸引顾客的注意力并争取更大的市场占有率。

市场频现“黑科技”防晒服

我们留意到，部分网络购物平台上售卖的防晒商品种类繁多，色彩和样式多样，价格区间极大，从几十元至几千元都有分布。此外，许多销售商还为自己的商品添加了各种名称，例如声称具有“玻尿酸保湿”“驱蚊”“抑菌”“纳米级防晒纤维”“木糖醇”等功能的标识。

有些售卖者甚至声称布料里混有透明质酸，能够滋润皮肤，又或者透明质酸防晒衣可以同时做到“补水又防晒”“从里到外都滋润”“摩擦后水润感直接传到皮肤深处”等作用。部分商家在店铺标语里宣称“商品使用木糖醇制冷纤维，穿在身上马上就能体验‘温度下降五度’的效果”“具有驱赶蚊虫和防晒功能的衣物，经过实际测试，防蚊效果高达九十七分”……五花八门的口号背后，是高达数万元的售价。为了迅速招揽顾客，商人们似乎正竭尽全力在防晒材质的改进上寻找新的亮点。

人们对防晒衣物材质等新技术的认知并不充分，且自身无法实施专业检测，又缺少明确的评估依据，所以，对于防护类穿戴商品的效能判断，大多还是关注手感这个维度，重点在于面料能否做到“手感细腻”“质地柔韧”“体感轻薄”“触感清凉”等。实际防晒能力到底怎么样，购买者很难做出确切无疑的判断。此外还有“感觉不到体温下降”“无法判断是否防晒，缺乏专业检测手段”。以蕉下这个牌子为例，它卖得好的几款防晒衣物，也有顾客反映虽然布料摸起来很凉，却被指出“定价波动过于频繁”。

选购防晒服的首要宗旨是科学参数

过于浮夸的广告词，博主们层出不穷的推荐方式，以及人们对白皙肤色的过分追求，都无形中助长了“防晒恐慌”。权威科普文章指出，过度防护会干扰紫外线帮助身体制造维生素D，长此以往可能引发骨质流失问题。

挑选防晒商品时，首要考虑的是各项指标。产品若能提供足够的防晒保护，那么具备轻薄透气特性且设计独特的防晒服，更能吸引众多购买者，需要明确的是，通过穿着防晒服来达到美白和补水的效果，这种做法缺乏科学依据。

北京市消费者协会发出提醒，购买防晒用品时，最先要考虑的是它的防护能力，评估防护能力的标记有两种，一种是SPF指数，另一种是PA分类。SPF值是衡量抵御UVB防护能力的指标，PFA值则表示对UVA防御成效，两者分别对应不同波长的紫外线，PA等级通常用于标示UVA防护的相应程度。

挑选防晒商品时，需要确认包装上的信息是否齐全且符合标准，这类护肤品在中国被归类为特殊用途化妆品，包装上必须印有特殊用途化妆品的官方许可编号，同时要清楚标示出防晒指数SPF值和PA防御级别。通常来说，SPF数值和PA等级越高，防晒成效越强，但伴随的刺激反应也可能越明显，潜在的风险因素也会相应增加。所以，消费者应根据日光暴露情况选择适宜防护强度的防晒产品。

挑选防晒产品时，需要了解产品包装上关于有效期的信息，通常有两种表达形式，一种是标明制造时间以及产品保持质量的时间，另一种是注明生产批次和产品最终可使用的时间。