防晒测试挑战引热议！防晒霜效果竟不如黑胶带？防晒衣火了

这个现象颇为有趣，网络平台上有个广为传播的“防晒效果验证活动”，众多网络红人为了博取关注，主动进行真人对比测试，检验各类防晒产品。他们把背部划分成十几个小格，每个格子涂抹不同品牌的防晒剂，格子之间用黑色胶带隔开，然后在日光下暴晒数小时，以此判断哪种防晒品的防护能力更优。

经过几次实验，发现黑色胶带覆盖的皮肤最为理想，帅哥美女们纷纷低头检查自己的腿部，不管是穿短裙还是短裤，那些一直被衣物遮盖的肌肤部位，成为了判断自然肤色的依据，人们终于恍然大悟：再优质的防晒产品，严密遮挡才是最有效的办法。

凭借先前形成的这种观念基础，防晒衣的贸易逐渐变得非常抢手。根据网络销售数据监测机构的记录，今年五月，防晒衣的销售额突破六亿元，较去年增长了三倍半；销售量超过四百万件，同比增长了三成八，就连向来不太在意形象保养的男士们也纷纷开始使用防晒产品。

拓展了更广泛的顾客群体，接下来要引导消费者增加防晒衣的支出，注重宣传时对顾客进行关于UPF（紫外线阻挡系数）这一功能参数的解释说明。

从理论上讲，UPF指数越高，抵御紫外线的性能就越出色。当UPF指数达到50时，意味着能够阻挡超过98%的紫外线侵袭，这样的防护水平对于日常活动而言已经十分充分，继续提升数值并不会带来额外的保护增益。

因此，一些品牌标榜其防晒产品防护等级超过百，这种说法不过徒有虚名，并无实际效果。购买者或许会受其表象迷惑，但一旦认清真相，便立刻会舍弃它们。

人们并非愚昧无知，不会无故选择价格昂贵的商品，这种虚假的体面终究会败露，因此布料行业正面临前所未有的竞争压力。

02 “黑科技”成涨价筹码，真有用还是炒概念？

不管防晒效果咋样，先把逼格拉高才是王道。

防晒服的防护机制有两种方式，一种是阻隔，通过提升织物对阳光的反射和分散效果；另一种是转化，材料接纳紫外线后将其转化为热能散发，或以无害的低能量形式辐射出去。

因此防晒衣的材质构成，变成了众多品牌竞争的焦点。为了增加卖点，许多新成分被添加到防晒衣里，像“二氧化钛防护成分”、“水润防护技术”、“清凉肌肤成分”这类说法令人眼花缭乱，单从这些叫法就能体会到浓厚的“创新气息”。

经过一番折腾，一件轻薄的防晒衣物最终售出的价钱，竟然超过了羽绒服。波司登出品的男士防晒服，标价高达1499元；美国某户外品牌背面的户外防晒衣，售价也超过了1110元；FILA的防晒外套，在线上平台卖出1059元；HOII此前推出的连帽防晒衣，价格一路飙升到1948元。

但高昂价格背后，有多少是实在用料呢？北京消费者协会2022年曾检测过一批防晒衣，结果显示多数商家只是虚有其表，UPF*值仅有3，穿着者不仅闷热难耐，出汗不止，实际防护效果反而不如棉质T恤。

测试结果

实在令人难以忍受的是，这些价格高昂的防晒衣所用材料，依旧是常见的涤纶、氨纶、锦纶之类的普通面料。以淘宝上一种非常畅销的“玻尿酸”防晒衣为例，商家大肆宣传其紫外线防护能力达到了“UPF2000”的水平，声称“UVA UVB的阻隔效果达到了99.95%”，还特别说明“特别融入了玻尿酸成分来滋养皮肤”。

只要仔细查看卖家提供的产品介绍，就能知道这件防晒衣的材料包含锦纶和氨纶，另外在添加玻尿酸时，难免会混入一些甲醛，所以这类材质制成的防晒衣大多属于C类产品，不适合直接贴着皮肤穿着。

另一种排名靠前的“艾草”防晒衣，声称自己融入了艾草元素，不仅能够抵御紫外线，还可以阻挡蚊虫叮咬，同时抑制金黄色葡萄球菌、大肠杆菌以及白色念珠菌的滋生。然而，依据卖家提供的检测数据，所谓的“先进技术”面料，实际上仅由65.8%的再生纤维素纤维和34.2%的锦纶构成。

部分防晒服在宣传时会突出“得到皮肤癌基金会认可”，听上去非常权威。不过，通过美国皮肤癌症基金会的官方网站查询可知，只要衣物的UPF数值达到30，就能获得那个蓝色小标志，商家利用的就是“误导性宣传”。

那些听起来神奇的“前沿技术”，本质上只是各种材料组合比例不同，因而产生了不同作用。与其说各个品牌在激烈竞争“前沿技术”，不如说是在比拼谁能编造出更吸引人的词汇。

更何况，当前许多国产防晒服装都由其他工厂生产。通过天眼查以“防晒衣”为关键词检索专利，发现共有158项有效专利，其中“外观设计”专利就占据了87项，但并非优异的防晒性能，单从实用服装的角度来看，售价上千的防晒服，其功能性似乎难以匹配其高昂价格。

这并不影响防晒衣持续涨价，来自绍兴柯桥产业带的面料商透露，按行业定价，30-40元一米属于锦纶里档次较高的面料，制作一件衣服大约需要一米布料，即使再算上染色、印花、添加抗紫外线助剂等环节，额外费用也仅增加十元左右，因此正常情况下高端防晒衣的批发价格大概在六十元上下。

说到此处，防晒衣的额外费用，究竟算不算是“糊涂钱”，就看个人观点了。

03 防晒衣摇身一变成常服，消费者的钱包受不住了

品牌方提价的基础，通常源于两个途径：一是产品本身的改进，二是消费需求的提升。前者涉及材质、制作方法、设计等方面的品质提升，后者则关乎目标客户、产品用途和适用环境的拓展。防晒衣的提价原因，明显是这两种因素共同作用的结果。

公众普遍接受了防晒观念后，穿防晒衣的情境早已不只在夏天，而是变成了全年都要穿的基本需求。随着“轻量运动”的兴起，飞盘、露营、City Walk等逐渐形成一种新兴的户外活动模式，这类活动不仅互动性更强，参与人群也更广泛，从而让防晒需求呈现多样化趋势，也同时促使消费者既追求防晒效果又注重美观，为品牌商指明了更清晰的市场方向。

波司登的防晒衣，已经增添了风衣样式、工装款式；FILA的女士防晒衣，也细分为微皱质感款、运动潮流款、水彩晕染款等不同设计；蕉内主推的凉皮302A，提供九种色彩选择，其中蓝色系就包含灰兰色调、幽蓝色、灰蓝拼合色、海雾蓝色等多种变化；蕉下、VVC等品牌，为亲子出游特别设计了亲子专属防晒衣。

该品牌与Marni合作的防晒外套，将防护衣物推向了潮流领域，在社交平台上收获了众多意见领袖的穿着展示。

当前，为特定环境设计的防晒服装也日渐增多，例如迪卡侬的运动防晒衫设有腋下通风口、背部开口构造；骑行的防晒外套则配备了背部储物袋、轻便抗风功能。

从实用型服装转向潮流服饰，增加了审美、潮流、构思等评判维度，昂贵便有了其内在的合理性依据。然而，品牌的这种做法，显然与购买者的心理期待存在出入。

防晒外套在淘宝的销售情况表明，价格区间主要有三个，39元以下的款式有百分之三十的顾客购买，39到178元的款式有百分之六十的顾客购买，178到299元的款式有百分之九的顾客购买，这说明价格对消费者的购买决策有显著影响，高性价比的产品更受欢迎。

但是，目前的情况是，依据CBNData今年三月所公布的信息，二百元这个价位，即便购买，也仅能获得一件质量平平且样式普通的防晒服饰。

而且，防晒衣的耐穿程度不高，经过反复清洗和穿着，面料会出现损耗、收缩、变薄等现象，纱线间隙随之增大，因而防晒性能会下降，属于需要经常更换的大宗消耗品，这表示购买者的经济负担需要不断承受。

无论外表多么浮华，防晒衣的根本作用在于隔绝紫外线。实际上，通过科学普及可知，即便是一般的织物，也能阻隔超过八成的紫外线，而价格相差三四百元的防晒衣，其防紫外线性能仅仅提高了大约百分之一。

普通衣物也能提供不错的紫外线防护效果，在颜色相同的情况下，纯棉的日常服装的防晒能力，甚至超过专门设计的防晒外套。

归根结底，防晒衣卖的不是商品本身，而是消费者的心理预期。然而，如果缺乏足够可靠的技术作为基础，那么品牌刻意营造的“必须防晒”的紧张情绪，真的配得上人们投入大量金钱吗？

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