新年伊始始祖鸟龙年限定冲锋衣火了！一衣难求最高炒到1.5万？

新年之初，始祖鸟再度引发热潮，那款标价8200元的“龙年限定”版冲锋衣，价格已飙升至约1.5万元，一衣难求。近两年来，始祖鸟在国内市场声名鹊起，跻身“中年三宝”行列，其母公司亚玛芬体育也乘此品牌热势，迈向了美股上市的新征程。

“龙年限定”冲锋衣一衣难求，

最高炒到1.5万元

这款“龙年限定”冲锋衣，其设计以荧光黄与藏青色为主色调，辅以红色logo及拉链装饰，尽管被网友戏称为“外卖工作服”，但在现实生活中却十分抢手。此款限量版冲锋衣于新年期间限量发售，仅在2024年1月1日至3日的三天内，店内每日均有固定数量的库存，售罄即止，不再补货。南京始祖鸟万象城店的工作人员向现代快报记者透露，店内所售的“龙年限定”系列服饰，包括冲锋衣与T恤，早已售罄一空。

1月1日，消费者在店内排队购买 店内工作人员供图

记者在店内观察发现，冲锋衣的款式和颜色十分多样，价格跨度较大，大多介于2000元至8000元之间。店员透露，对于那些受欢迎的款式和颜色，消费者若想购买，建议在上午时段前往，因为到了下午四五点，通常只剩下少量库存，可选的颜色也会相应减少。

“‘龙年限定’版本抢购难度极高，有人甚至不惜溢价5000元以上才成功入手。”在社交平台上，众多网友纷纷展示自己的购买凭证。现代快报记者在一家二手交易平台上观察到，这款原价为8200元的始祖鸟“龙年限定”款式冲锋衣，其价格已经飙升到了1.5万元。记者还观察到，在交易平台上，始祖鸟品牌推出的“兔年限定”版冲锋衣售价已高达1.3万元，“虎年限定”版冲锋衣的价格更是达到了1.39万元。由此可见，始祖鸟的“生肖限定”系列冲锋衣在市场上一直备受追捧，价格持续看涨。

从大中华区起飞“鸟”

尽管如今的始祖鸟备受瞩目，但在2019年之前，它的处境其实颇为艰难。

记者梳理后得知，1991年12月，始祖鸟在户外领域首次获得广泛关注，当时北美顶尖户外杂志《Climbing》举办了一场登山安全带的评选活动，始祖鸟的Skaha安全带在众多知名户外品牌中独树一帜。尽管他成名较早，且早早地占据了户外运动领域的至高地位，然而其陈旧过时的设计风格、缺失的全面宣传手段，以及超出市场平均水平的定价，都使得他始终未能赢得广大消费者的青睐。

2019年4月，安踏集团携手腾讯等投资伙伴，共同组建的资本联盟成功收购了亚玛芬体育，自此正式接管了亚玛芬的运营。安踏集团接管亚玛芬后，始祖鸟品牌迎来了其发展的辉煌时期。

安踏对始祖鸟品牌进行了重新定位，着重解决冲锋衣款式不够时尚的问题。在2020年的巴黎时装周上，他们特意安排设计师身着Alpha SV冲锋衣亮相，以展示其时尚魅力。同时，得益于安踏对国内市场的精准把握，始祖鸟这一原本高冷的国外品牌，正逐渐转变为国内中年人追捧的时尚“潮牌”。网络上有这样的说法，中年男士的三大宝贝是垂钓、茅台酒以及始祖鸟；而中年女士的三大宝贝则是Lululemon运动品牌、拉夫劳伦服饰以及始祖鸟。不论怎样变换，始祖鸟始终是其中不可或缺的一员。也正是因为这个原因，拥有一件始祖鸟，成为一个充满“鸟气”的人，成了某些人的美好愿景。

今年一月份，芬兰的体育用品巨头亚玛芬体育（Amer Sports）正式向美国证券交易委员会提交了非美国注册公司的上市申请文件，并计划采用“AS”作为其股票在纽约证券交易所的代码，实现公开挂牌交易。

三年亏损6亿美元，

亚玛芬体育上市为还债

尽管亚玛芬集团旗下拥有诸如始祖鸟、萨洛蒙等备受瞩目的知名品牌，然而自其被收购以来，公司始终未能摆脱亏损的困境。现代快报记者观察到，在2020年至2022年期间，亚玛芬的净亏损额分别为2.37亿美元、1.26亿美元以及2.53亿美元，累计亏损额高达6.16亿美元。

尽管目前处于亏损状态，现代快报记者观察到，亚玛芬依然拥有盈利的潜力。2019年，由安踏领导的投资集团成功收购了亚玛芬体育，旨在通过调整经营模式、加大品牌投资、拓宽市场范围以及实施多元化销售策略，来挖掘品牌的增长潜力。招股说明书揭示，自被并购以来，亚玛芬体育的营业收入增长势头强劲；在2020年至2022年期间，其营业收入依次为24.46亿美元、30.67亿美元以及35.49亿美元；这一复合年增长率达到了20.4%；与此同时，其毛利率也从47.0%上升至49.7%。

2023年上半年度，公司的营业收入达到了30.53亿美元，其毛利率为52.2%。然而，公司的净利润却出现了1.14亿美元的亏损，亏损额度相较于前一年度有所增加。在这一期间，萨洛蒙品牌和始祖鸟品牌分别贡献了约9.49亿美元和9.41亿美元的销售额，这两个品牌的收入合计占据了公司总营收的三成左右。

总体而言，亚玛芬的负债总额达到了81.38亿美元，流动负债约为14.35亿美元，流动资产则为23.6亿美元。现金及现金等价物仅有2.84亿美元。此次亚玛芬上市募资的核心目标，正是为了偿还这些债务。现代快报记者通过查阅招股书得知，公司计划将本次发行所得的收益用于清偿现有股东贷款项下的所有未还债务，这其中包括合资公司贷款以及共同投资贷款等。

亚玛芬集团旗下的多个品牌分别涉足不同的体育细分市场，诸如滑雪、马拉松、网球等均是新兴的体育活动。一旦企业实现上市，将能吸引更多资金支持，从而有望扩大整个业务规模。业内人士指出，随着越来越多消费者追求高端、高性能的产品，与健康紧密相连的运动领域也正逐渐升温。对于亚玛芬而言，若能顺利上市，实现由亏转盈并非遥不可及。

大中华区市场成为重点布局的对象

我们坚信，亚玛芬品牌在大中华区消费者中的受欢迎程度持续攀升，这使我们正处在把握大中华区市场增长机遇的初始阶段。同时，我们针对该区域量身打造并实施的战略，也充分展现了我们全球发展的巨大潜力。亚玛芬体育在招股说明书中指出，公司对大中华区市场的投资力度持续加大。

显而易见，大中华区市场已经成为始祖鸟和亚玛芬体育近年来着力发展的核心区域。据现代记者调查，截至2023年9月，始祖鸟在大中华区开设了63家自营零售店，这一数字几乎占据了其全球门店总数的一半；同时，在该时间段内，始祖鸟在大中华区的营收达到了4.53亿美元，约合32.5亿元人民币，这一收入占比几乎占据了品牌全球收入的一半，并且在大中华区收入中占据了近八成。

中信证券的分析指出，始祖鸟品牌在塑造定位上有所提升，产品方面则致力于拓展目标群体，同时在用户层面加强了用户粘性。自安踏在2019年收购始祖鸟以来，针对中国市场的需求，公司进行了多方面的创新性改革。在品牌层面，为了将始祖鸟打造成“户外高端领域的爱马仕”，其门店选址均位于繁华商圈的一层，紧邻众多奢侈品牌，以此深化其高端形象。产品端，一方面借助2021年新推出的Veilance女装系列和System_A系列，成功吸引了女性商务人士和年轻潮流消费者；另一方面，通过在服饰设计中融入中国元素，有效提升了国内市场的品牌认知度。在用户端，我们通过户外登山、室内攀岩、门店社群以及线上课堂等多种方式，实现了对用户的全面覆盖，从而增强了用户的忠诚度。高端直营门店占比及一二线城市门店占比的上升，预示着始祖鸟在中国市场的扩张势头强劲。自2025年起，预计始祖鸟在中国的门店数量将突破300家。展望未来，公司有望实现高达100亿元的年收入目标。