始祖鸟多款年限定冲锋衣高价难挡，全线调涨20%至30%？

实际上，不仅限于龙年限定的款式，始祖鸟品牌的兔年限定版冲锋衣其售价也曾攀升至13999元，而虎年限定版冲锋衣的售价同样触及了11699元的高位。

始祖鸟近期亦对外公布，自今年2月15日起，将对旗下所有品牌产品零售价格进行统一上调，涉及范围包括品牌直营店以及线上电商平台。此次调价幅度普遍在20%至30%之间。值得注意的是，去年12月已进行过价格调整的Beta Jacket、Alpha Jacket、Gamma Jacket等20款产品，其价格将保持稳定，而其他所有商品则将执行涨价策略。始祖鸟公司负责人Ark Terix指出，本次价格调整的主要原因是生产及物流等成本的大幅上升。考虑到价格的提升，品牌官方承诺将提供更为优质的服务。

据调查，价格调整自有其道理，然而诸如Beta等热门机型依旧呈现着供不应求的局面，而那些重量级的新品则全部采取了抽签方式发售，热度似乎并未有所下降。

从户外圈到时尚圈

安踏助攻

在被安踏集团收购之前，始祖鸟品牌就已占据了户外服饰领域“鄙视链”的顶端位置。然而，其从原本的“小众圈层”拓展至“大众市场”，从户外爱好者的首选转变为年轻消费者的潮流选择，这一切的转变都离不开安踏集团全方位的支持与助力。

业内专家向记者透露，在安踏公司收购之前，始祖鸟在中国的业绩主要来源于经销商的努力，“那时主要依赖众多城市的经销商支撑业绩，而自从被收购后，公司开始着力打造自有的销售网络，逐步降低对经销商的依赖程度。”

记者调查发现，始祖鸟的商场门店以及奥莱门店均由品牌直接经营，而户外等销售渠道则涉及经销商的参与。官方数据表明，截至2023年9月，大中华区始祖鸟自营零售店数量达到63家，这一数字几乎占据了全球门店总数的一半。

安踏集团致力于打造高端运动品牌。据品牌相关人员向记者透露，“始祖鸟已成为安踏在高端市场布局的核心力量。”安踏在始祖鸟的产品设计、市场营销以及门店布局等方面，均参照奢侈品牌的标准，成功将始祖鸟从户外领域引入时尚领域，持续提升品牌的高端定位，进一步吸引了大量中国高端消费群体的关注。

始祖鸟阿尔法中心的创建堪称一桩里程碑事件。2021年9月，始祖鸟在上海恒隆广场设立了一家新店，它成为了该奢侈品地标建筑群中首个也是唯一的户外运动品牌，这一举动引起了奢侈品行业和商业地产领域的广泛关注。为了更有效地传达品牌理念，始祖鸟阿尔法中心更是将店内40%的面积用于设置体验、互动和展示区域。

迎来发展机遇

一众品牌前赴后继投入户外市场

目前，户外运动行业正处于一个史无前例的繁荣阶段，尽管始祖鸟品牌独占鳌头，然而，众多户外运动品牌之间的竞争却已经悄无声息地进入了白热化状态。记者在观察中注意到，近期众多品牌动作不断，接连加入竞争行列，对产品线进行重塑。耐克宣布拓展其越野鞋系列，并推出了全新的鞋款；在户外运动鞋领域，萨洛蒙和耐克等品牌的登山鞋与徒步鞋在StockX平台上备受追捧；在崇礼168超级越野赛中，阿迪达斯的户外系列adidas TERREX作为官方赞助商亮相赛场；adidas TERREX以“因峰集结，各自成峰”为主题，推出了一系列新款越野跑鞋。众多品牌都在加紧步伐，力求在市场份额上占据有利地位。

安踏在秦岭与稻城亚丁两地举行了“山河计划”活动，邀请了众多运动员及知名意见领袖参与清洁山林的行动；同时，The North Face在松花湖、阳朔以及丽江成功举办了三场“山地节”活动，活动内容涵盖了攀岩、徒步、滑雪、露营等众多户外运动项目；萨洛蒙与星巴克携手在云南保山市的高黎贡山打造了临时店铺；始祖鸟则在松赞香格里拉林卡举办了一场盛大的时装秀；而以滑雪为起点的迪桑特，更是将新雪季的首个品牌发布会选址于新疆阿勒泰的将军山滑雪场......这些品牌正不断拓展至更加多样化的户外场景，致力于塑造独特的品牌文化和体验。

2024年的钟声即将敲响，春意盎然的时节即将来临，户外运动的热潮也将再度升温。届时，户外运动品牌之间的市场竞争将愈发激烈，红星新闻将对此持续保持关注。

红星新闻记者 张煜 侯培洋