始祖鸟龙年限定冲锋衣炒至12000元，凭啥这么贵？

中国商报（记者 周子荑 王怡菲）面对这样的高价，我确实感到有些难以置信。近期，始祖鸟品牌推出的龙年限定版冲锋衣引起了广泛关注，1月10日晚间，这款产品登上了微博热搜。其高达12000元的售价让众多网友感到震惊。不禁要问，为何这款冲锋衣的售价会如此之高？

在热议微博热搜话题“始祖鸟龙年冲锋衣炒至12000元”的过程中，一位已成功购得该款冲锋衣的顾客透露，他在1月1日的清晨六点半便前往始祖鸟专卖店排队等候，经过长达三个半小时的等待，最终成功抢购到了一件冲锋衣。

记者在始祖鸟品牌的线上官方旗舰店进行了查询，发现该款冲锋衣已经全部售完。在众多二手购物平台上，始祖鸟推出的龙年限定版冲锋衣的价格已经攀升至12500元，远超其最初的8200元售价。对此，有网友幽默地表示，能以原价购得这款冲锋衣，已经算是赚到了！

二手平台始祖鸟龙年限定冲锋衣已被炒至12500元。

始祖鸟龙年限定版冲锋衣缘何售价高昂？资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司的创始人程伟雄在接受中国商报记者采访时指出，其价值源于稀缺性。始祖鸟的这款冲锋衣采用手工缝制，全球的配额有限，产量也受到严格控制，这与高端消费品牌所采用的“饥饿营销”策略相似，即市场需求旺盛但供应量不足。

记者观察到，始祖鸟品牌推出的兔年款限量版冲锋衣曾经售价高达13999元，而虎年款限量版冲锋衣目前的标价为11699元。始祖鸟的“生肖系列”冲锋衣在市场上始终备受追捧。

某电商平台始祖鸟生肖限定冲锋衣价格。

程伟雄在接受中国商报记者采访时指出，针对不同用户群体的多样化需求，市场上提供了多种价格的产品。他以始祖鸟的冲锋衣为例，称其已经达到了冲锋衣领域的顶尖水平，即便价格不断攀升，对2024年国内冲锋衣市场的整体走势所产生的影响依然有限。

除了价格因素之外，始祖鸟推出的龙年限定版冲锋衣在外观设计上也引发了广泛的讨论。这款冲锋衣以黄色为主色调，许多网友对其外观设计发表了看法，有人觉得这种配色十分眼熟，仿佛是外卖小哥的制服。同时，也有不少网友指出，由海外设计师设计的“龙”图案并没有很好地体现出龙的威严与霸气。

微博热搜话题#始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元#网友评论。

小红书平台网友对始祖鸟龙年限定冲锋衣的评论。

值得注意的是，这款冲锋衣虽出自始祖鸟海外设计师团队之手，然而始祖鸟的母公司亚玛芬却已落入本土品牌安踏的麾下。回溯至2018年，由安踏、方源资本、Anamered Investments以及腾讯共同组成的投资者联盟，曾以高达46亿欧元的巨资完成了对亚玛芬的收购。

最新数据揭示，我国市场在亚玛芬的营收增长中表现尤为突出。与此同时，大中华区已成为始祖鸟的主要销售区域。在2023年的前三个季度，亚玛芬在大中华区的收入实现了67.6%的增幅。其中，始祖鸟在华的营收高达4.53亿美元，这一数字几乎占据了亚玛芬大中华区总营收的八成。

观察可知，始祖鸟龙年限定版运动夹克价格飙升，这或许与安踏公司成熟的营销策略密切相关。程伟雄指出：“我们中国人深知如何向同胞们进行有效的市场营销。”