始祖鸟蛇年限定冲锋衣开售秒没！抢购难度逐年增大？

“提前五分钟就进入购买页面，掐着点按购买，但还是没抢到。”

Cici是“鸟家”的忠实拥趸，她已连续三年投身于始祖鸟生肖限定冲锋衣的抢购热潮中。然而，相较于去年，今年的抢购过程显得更为艰难。“去年，我有朋友成功抢到了龙年限定款，而今年的蛇年限定冲锋衣在预热阶段就引发了极大的关注，真可谓是瞬间售罄。”

1月1日，始祖鸟品牌推出的蛇年限定版冲锋衣正式上市销售，众多网友在社交媒体上纷纷表示“瞬间抢购一空”。此款冲锋衣自2024年12月28日起便开始进行宣传预热，并于2025年1月1日上午十点正式开售，定价为8200元。根据始祖鸟天猫官方旗舰店的数据显示，该产品已成功售出80件，吸引了超过6万人加入购物车，目前商品已从架上撤下。

这并非始祖鸟首次涉足生肖系列产品的领域，实际上，早在2021年，始祖鸟便已推出了以“牛年限定”为主题的冲锋衣。此后，该品牌连续数年不断推出相关产品，而今年，正是始祖鸟推出生肖限定产品的第五个年头。

不仅始祖鸟，众多知名鞋服及珠宝品牌也纷纷将目光投向了生肖市场。从去年12月份起，FILA、阿迪达斯、lululemon、APM、宝格丽等品牌便纷纷推出了融入蛇元素的新款产品，旨在把握新春期间限定的消费商机。

蛇年冲锋衣被黄牛炒到2万元

“鸟家”生肖限定的高热仍在延续。

此次蛇年推出的系列产品数量稀少，若线上无货，即表明产品已全部售完。始祖鸟在淘宝的官方旗舰店客服向时代周报记者透露，这类生肖主题的特别款式仅对门店会员开放购买，每位会员的账号最多只能购买一件，一旦售完，便不再有补货计划。

线下销售环节，始祖鸟公司并未像去年那样详细披露参与此次发售的门店信息，导致消费者在购买时只能依靠“运气”来尝试。

在社交平台，众多网友热议始祖鸟在北京、上海、西安的几家门店推出了蛇年限定的冲锋衣新品，然而，这些商品的库存早已被迅速抢购一空。1月3日，时代周报记者拨通了始祖鸟位于广州天环广场和太古汇的两家门店的电话，店员透露，今年的生肖主题冲锋衣并未在这两家门店上架销售。

由于产品数量有限，这一特点使得众多成功抢购的黄牛从中获得了利益。在闲鱼、得物等二手交易平台上，该商品的价格已被商家普遍抬高至5000至6000元，而在截稿之时，其售价已最高攀升至2万元。

时代周报记者了解到，一位二手市场的卖家坦诚相告，他手中恰好有S、M、L、XL四个尺码各一件的始祖鸟产品，每件售价为12900元。目前，M码和L码的货物已经全部售出。自售罄以来，询问价格的人数至少有20位，这被视为一种常见现象。每年，始祖鸟的生肖系列都备受热销。

近期，始祖鸟推出的“生肖系列”冲锋衣在市场上备受追捧，其售价亦不断攀升。经过时代周报记者的调查，发现始祖鸟的龙年限定款、兔年限定款以及虎年限定款冲锋衣，在二手交易平台上曾分别被炒至16000元、13999元和11699元的高价。

时尚产业独立分析师程伟雄，上海良栖品牌管理有限公司的创始人，针对始祖鸟生肖限定款的热销现象，提出了自己的见解。他认为，物以稀为贵这一道理在始祖鸟的冲锋衣上得到了体现，这些冲锋衣采用手工缝制，全球的配额和产量都极为有限，这种做法与高端消费品牌所采用的“饥饿营销”策略相似，因为市场需求旺盛，但可供购买的数量却十分稀少。

往年未曾出现的情况是，众多二手市场的销售者与消费者均明确表示，本年度的生肖限量版可能成为始祖鸟生肖限量版问世以来最为热门的系列，而且目前看来，其价格仍有上升的潜力。

服装行业专家向时代周报记者透露，今年冲锋衣的主打色彩选择了雾霾蓝和柠檬黄，这两种颜色搭配在一起视觉冲击力更强，更贴近大众的审美趋势；此外，这也得益于过去一年户外经济的迅猛发展和相关品牌的精准营销策略，吸引了众多消费者。始祖鸟作为户外品牌的领军者，其高端定位在消费者心中的认可度自然更高。即使是有一定溢价，还是会有人买单。”

平替也卖爆了

瞄准新春生肖市场的，远不止始祖鸟一家。从去年年底开始，FILA、阿迪达斯、耐克等知名鞋服品牌，就已经融入蛇的元素，推出了相应的商品。

FILA在线上线下同步推出了印有蛇年刺绣图案的圆领卫衣；阿迪达斯推出了融入蛇元素的复古老爹鞋、板鞋等鞋款，同时上架了带有蛇身印花的卫衣、运动裤等产品；耐克则将“灵动蛇纹”以及“乙巳”、“春”、“铜钱”等新年元素巧妙地融入了其品牌产品之中。

作为“生肖经济”领域的资深参与者，众多珠宝和黄金品牌在蛇年推出的新品中均进行了精心策划。

老凤祥根据“蛇衔尾”这一形态设计了一系列金银饰品；周生生和周大福也纷纷推出了包含卡通蛇元素的珠宝，如金珠编绳和蛇形金条；而APM则带来了蛇形密镶Kaa戒指、手环以及项圈等多种产品。

凭借独特的蛇形标志，高端品牌宝格丽在蛇年也收获了丰厚的收益。近期，宝格丽推出了融合蛇形元素与吉祥寓意的蛇年限定款手绳，并在社交媒体上同步进行“蛇形招财”的宣传活动，吸引了众多消费者的关注。据时代周报记者查阅宝格丽官方网站得知，Serpenti Tubogas系列的项链售价高达29.4万元。页面展示的内容表明，其设计灵感来源于那神秘灵蛇脱去旧皮，通过主动追求变革，从而重新获得力量的蜕变过程。

从销售数据来看，耐克推出的“郑钦文联名”版蛇年运动鞋在淘宝官方旗舰店的销量已突破300双。FILA的易烊千玺联名款蛇年新春卫衣，在淘宝官方旗舰店的销量更是超过了1000件，荣登该店运动卫衣收藏榜的第三位。据《中国证券报》的报道，有FILA的店员在接受采访时透露，这两款产品已经成为了门店近期内的销售冠军。

各大品牌的蛇年产品备受追捧，小众品牌也从中分得了一部分市场份额。随着性价比消费理念的兴起，许多消费者开始关注替代品，“鸟家”、APM等品牌的相关款式也颇受欢迎。

以始祖鸟蛇年限定款为例，在一家知名电商平台上，其白色标签版的同款产品销量已突破万件，每件售价为547元；与此同时，该平台上的“鸟家蛇年同款”最低售价仅为148元，至今已成功交易超过6000件。

白牌原创商品同样迎来了热销期。时代周报记者在1688平台上检索到，售价低于2元的“蛇年本命年红绳”商品销量已突破3万条。他还了解到，有新开淘宝店铺的商家刚刚从他这里购入了1000条。产品制造商透露了这一信息。