防晒衣成春夏标配，市场规模预计将逐年增长？

如同我国民众在冬季每人必备一件羽绒服，防晒衣正逐渐成为众人春夏季节必备的外套，亦或是说，它已成为一件“春夏季节的羽绒服”。

曾经被视为女性专用服饰的防晒衣，现已成为社交媒体上的流行单品，小红书上关于“儿童防晒衣”的笔记已超过六万条，“男生防晒衣”和“妈妈防晒衣”的相关笔记也均超过一万条，越来越多的人开始用“打工人工服”、“基础单品”和“旅游外套”等词汇来界定防晒衣的定位。

与之相呼应的是，在2021年至2023年夏季期间，防晒衣在百度上的搜索热度逐年攀升，与此同时，羽绒服则在季节上与之错开，共同构成了季节性的互补现象。

《2022-2027年中国防晒衣行业市场全景调研与发展前景预测报告》揭示，2021年到2026年间，防晒服饰的市场规模预计将呈现持续增长态势，年复合增长率预计将达到9.4%。

这表明，尽管与羽绒服等成熟产品类别相比，我国在市场渗透率上尚存一定差距——据申港证券、观研证券数据显示，羽绒服市场渗透率约为10%，而包括防晒衣在内的防晒服饰渗透率仅约2.44%；然而，鉴于目前市场上尚无春夏功能服饰的爆款产品，正快速发展的防晒衣有望填补这一品类空白。

《DT商业观察》将结合社媒数据探讨：

从行业侧看，防晒衣对标羽绒服的“卡点”在哪些方面？

从消费端看，男女老少对防晒衣的需求公约数是什么？

防晒衣要如何进化成“春夏羽绒服”？

扎堆入局，品牌白牌大乱斗

今年前三个月在小红书平台上，防晒衣市场占有率位居首位的蕉下品牌依然受到广泛关注，与此同时，还有其他三个品牌亦频繁被提及。

波司登、骆驼等知名户外品牌，以及优衣库等快速时尚品牌，这些品牌生产的“防晒衣”主要是为了丰富产品线，而非作为主打产品。

这类新兴网红品牌，诸如小野和子、茉寻、VVC等，起初多凭借其他热门产品崛起——以小野和子为例，其最初便是以光腿神器成名——而如今，它们正将“防晒衣”定位为第二个主打的大单品。

品牌白牌，陆续入场、各显神通、卷生卷死。

但大家或许都能感受到，这场防晒衣的混战，既卷，也“乱”。

《DT商业观察》对过去一年中淘宝天猫上销量位居首位的防晒衣品牌以及1688平台上销量突破10万的白牌防晒衣进行了调研，结果发现：

各家的公开参数数量及维度存在不一致现象，以“凉感系数”为例，有的直接以数字0.33呈现，有的标注为“A+”等级，还有的突出表示超出标准170%。

白牌防晒衣的参数标示不够清晰，多采用直观感受的表述，例如“带来凉爽感觉的冰爽触感”。

大部分产品仅对外展示UPF值达到50以上，但在UPF值的标示方面，要么缺乏相应的检测文件，要么提供的证明资料不够完整，仅在商品详情页面中特别标注UPF值，而其他信息则显得模糊不明确。

除此之外，在1688平台上，众多“品牌谐音梗高仿”产品琳琅满目，诸如“蕉吓”、“焦内”、“泼司登”等。

羽绒服这一经过多年发展、品种丰富的服装类别，自2022年4月起，GB/T 14272《羽绒服装》国家标准正式实施，对羽绒服的羽绒种类标注、填充标准以及蓬松度测试方法等方面进行了规范。然而，与之形成鲜明对比的是，防晒衣行业却频繁出现乱象，其根本原因在于行业内部缺乏统一的规范和明确的底线设定。

幸运的是，业界已逐步认识到这一问题所在。在今年的4月份，行业内的领军品牌蕉下与艾瑞咨询共同推出了《中国防晒衣行业标准白皮书》（以下简称《白皮书》），该白皮书首次对外披露了蕉下在防晒衣领域一贯秉持的六维标准和坚守的底线参数。

从这一角度出发，该《白皮书》并非着眼于行业竞争，而是倡导开源理念，首先提供一份可供共享的基础参考，随后各行业方可依据此进行标准参数的独立思考，进而实现共同发展和壮大。

此外，“乱卷”这一品牌，其根本原因在于行业端的推动力与消费者端的需求尚未实现充分对接，这构成了另一个制约因素。

《白皮书》所提及的防晒衣六维标准及可量化指标，其来源可追溯至消费者对于防晒衣在天气状况、体感舒适度、功能需求以及应用场景等方面的真实需求。

行业分析已经结束，若防晒衣希望借鉴羽绒服的成功经验，跨过这一步，就必须明确，消费者对防晒衣的实际需求究竟是什么？

对标“春夏羽绒服”，消费者期待怎样的防晒衣？

营销策略或许存在误导，然而，真实的销售成果以及社交媒体上的众多评论，仍具备一定的参考意义。

《DT商业观察》首先对淘宝天猫平台上防晒衣销售额排名前50的商品进行了详细分析，对商品名称中的关键词进行了拆解并进行了词频统计，随后又调查了微博、小红书等社交媒体上关于防晒衣的正面评价和负面评价。

综合这两大维度，分析出以下3个防晒衣消费趋势。

趋势1：防紫外线，防晒指数高不如防得“全”

正如羽绒服的核心作用在于“防寒”，“防晒”同样是一件防晒衣不可或缺的基本特性。

观察防晒衣的设计，我们可以发现“连帽”和“帽檐”是常被提及的关键要素。年轻人不仅期待面料具备防晒特性，同时对外观设计也有要求，例如帽檐要足够宽大，袖口能够有效保护双手。

就防晒效果而言，大众对于防晒服的防晒能力期望并不特别高。在社交媒体上，对于“防晒指数高”的正面评价所占比例仅为3.8%，这一数据位列第七。

然而，仔细回顾原始帖子后，我们注意到，大家对UPF数值的期望并不高，却普遍期望防晒衣既能够防止皮肤晒黑，又能够抵御晒伤。

这表明防晒衣不仅需要阻挡UVA（低频长波，能导致皮肤晒黑和老化），还要阻挡UVB（中频中波，能造成皮肤晒伤），换句话说，在UPF50+已经满足日常防晒要求的前提下，还需将紫外线阻挡率提高到99%。

《白皮书》也明确指出：UPF值不是越高越好。

一方面，过高的UPF值往往存在“虚高”的问题，也就是说，某些品牌或无品牌可能会将UPFav（即测试样品的防晒平均值）误称为UPF（测试样品的防晒最低值），从而造成概念的混淆。

另一方面，过高的UPF值或许是以牺牲凉爽的体感为代价所换来的，而这一点，恰恰是消费者们更加重视的方面。

趋势2：轻薄透气，穿上有“凉感”

选购羽绒服时，人们不仅关注其含绒量的绝对数值，同时也会考虑蓬松度等指标所营造的整体舒适感；同理，在选择防晒衣时，消费者更看重的是其带来的“体感清凉”效果。

在众多评价中，提及面料轻薄透气的次数远超防晒指数，同时，在针对防晒衣的负面评价中，每五个不满之评中就有一个是关于“闷热”的抱怨。

对应地，轻薄透气和“凉感”也成了防晒衣产品的“标配”。

在营销策略中，“凉感科技”成为品牌的核心推广焦点，“持久保持凉爽”、“一触即感受到清凉”、“凉感冰丝”等宣传语频繁地被用于强调产品的优势特点。

然而，必须指出，“凉感”并非仅仅是基于个人体验的身体感觉或感性的表述，它实际上具备一套明确的衡量标准，是能够进行量化分析的。

该参数指的是接触凉感系数，它一方面与材料自身的导热性能相关，比如锦纶的导热性能优于丙纶，这表明锦纶的热传递速度更快，从而产生的凉感更强；另一方面，它还与衣物与皮肤之间的接触面积成正比，接触面积越大，热传递的面积也随之增大，从而使得凉感更加显著。

依据我国相关标准，只有当纺织品的接触凉感系数（Q-max）不低于0.15（这是指衣物与人体接触时，人们能够感受到的基本凉感程度），该纺织品才可被认定为具备凉感特性。

《白皮书》对各类防晒服装面料在凉感系数方面提出了更为严格的标准：要求针织面料所具有的凉感系数（即接触时的凉感系数）不得低于0.2qmax。

J/(cm²•s)

，梭织面料≥0.18qmax

J/(cm²•s)

）。

趋势3：要耐洗，洗完还能防晒

若提及冬季羽绒服，人们所追求的是其“不易沾染污渍”的特性；而至于春夏季节的防晒衣，他们更看重的是其“易于清洗”的品质。

《DT商业观察》对黑猫平台上关于防晒衣的投诉进行了审查，发现消费者对“耐水洗”这一特性主要关注两点：一是经过多次洗涤，防晒效果仍能保持；二是经过多次洗涤，面料不会出现变形、变薄或褪色的情况。

鉴于这种问题，艾瑞咨询进行了调查，了解了消费者对防晒衣的平均洗涤频率和更换周期，研究发现，消费者频繁穿着防晒衣的时间大约为2.3个月，在此期间，防晒衣的清洗频率应当达到每周1.7次，而一年内清洗防晒衣的次数平均为15.6次。

以平均使用寿命2.1年作为参考，在这段期间，平均清洗频率达到了31.3次。若一件防晒服能够经受住30次洗涤而不降低其防晒效果，那么它基本上就能满足消费者在两年内的防晒需求。

因此，这种能够有效防止防晒效果因时间流逝或水洗而降低的“原纱型防晒”技术，已成为当前消费者最为关注的防晒服制作工艺。

艺恩营销智库通过监测微博、抖音、B站、小红书等社交平台的数据，发现“原纱防晒”在防晒衣科技功能方面的认知度位居首位。

防晒衣进化，走羽绒服的路？

行业端蕉下推出《白皮书》明确品类的基本标准，而消费端对于防晒衣的需求也日益细化、全面，究其根本——防晒衣正从一种小众的功能性服装，逐步演变为涵盖场景、人群、功能、版型等多个方面的多元化大众商品。

这个进化过程和羽绒服很像。

起初，羽绒服主要作为户外服装存在，适用场合局限于登山、滑雪等高强度户外活动，其保暖性能卓越，但在设计上显得较为笨重和庞大。

但用户需求远不止于此，变化逐渐发生。

入场品牌种类日益丰富，既有运动领域的阿迪达斯、耐克，也有专注于户外运动的北面、加拿大鹅；快时尚品牌如GAP、优衣库也纷纷加入；此外，还有众多白牌和源头工厂。穿着场合也呈现多样化趋势，羽绒服不再局限于寒冷的冬季，它已走进都市，融入日常生活，男女老少皆宜，一件羽绒服在手，既需保暖，又需轻便、舒适，还须具备一定的设计感。

在这背后，实际上也隐藏着与当前防晒衣市场相似的品类混乱现象。因此，无论是政府部门还是羽绒服行业的领军品牌波司登，都曾多次投身于羽绒服品类标准的制定工作，致力于促进羽绒服行业的健康发展。

如今，防晒衣的发展轨迹似乎正步履维艰，宛如曾经的羽绒服。面对竞争的日益激烈和参与者的增多，市场出现了两个显著的变化：一是消费者对产品的期待值不断提升，二是对于品类标准的意识逐渐增强。

观察社交媒体上关于防晒衣的穿着场合，我们可以发现其应用场景大致分为两大类。一类是轻便的户外活动，比如旅游度假和城市中的休闲时光；另一类则是日常生活中的短暂外出，包括上下班途中以及办公室等日常环境。

消费者期望，该款防晒衣不仅能有效阻挡紫外线，还能作为日常出行时的外套、空调环境下的保暖装备、夜间运动的着装、初秋时节的必备服饰，甚至还能成为时尚界的一件亮点单品。

蕉下公司相关人员向《DT商业观察》透露：穿着防晒服的人群中，不仅有成熟的成年人，还包括那些皮肤娇嫩、容易晒伤的孩子们。鉴于此，蕉下在4月初与迪士尼携手推出了童装合作系列，旨在为所有年龄段的人提供全面的防晒防护。

小红书与抖音两大平台上，关于防晒衣的话题吸引了各个年龄段的人群。鉴于平台特性，小红书上对防晒衣感兴趣的以女性用户居多，而在抖音上，关注防晒衣的男女比例则较为均衡，大约为4比6。

此外，依据天猫提供的数据，自今年3月份起，手机淘宝平台上男性消费者对防晒衣的搜索兴趣较去年同期增长了将近一倍。

此事之所以由蕉下率先提出，一方面在于蕉下作为防晒衣领域的先驱及市场占有率的首位领导者；另一方面，根据数据表明，始终坚守防晒衣六维标准的蕉下与消费者对防晒衣的期望相得益彰，形成了一种互利共赢的局面。

在社交媒体上，蕉下防晒衣认知度排名第一，且明显高于第二名。

大约五年至六年前，大众对于防晒的认知尚停留在初级阶段，防晒衣仅限于在少数户外场合使用；而三年至四年之前，随着防晒意识的提升，越来越多的人开始尝试购买防晒衣，尽管如此，整个行业更侧重于防晒效果，对穿着舒适度关注不足；如今，防晒衣行业已经迈入了“3.0时代”——

穿着的多样性日益增加，穿着者的范围持续扩大，穿着的舒适度也在不断提升，这种趋势要求品牌在产品细节上不断进步，同时也需要行业内部建立起规范和透明的运作环境。

艾瑞咨询的数据显示，蕉下品牌的防晒衣市场占有率高达26.5%，位居首位。作为行业的领军品牌，蕉下积极履行企业社会责任，率先推出了《中国防晒衣行业标准白皮书》，确立了行业的基准线。与此同时，其他品牌也纷纷公开产品参数，进行严谨的科学普及，共同助力防晒衣市场朝着更加专业、多元、高品质的方向发展。