今夏亚麻成顶流！从被嫌弃到受青睐，背后大戏不简单？

图片由AI生成

最近那个夏天，你假如还没被亚麻上衣、亚麻长裤或亚麻大衣铺天盖地地刷到，那你的审美系统可能出了些小问题。

亚麻在街头店铺和潮流品牌展示柜中，都展现出惊人的影响力，深深吸引了年轻群体的情感共鸣。它绕开了“前辈们的茶会裙式穿搭”或“有文化气息的年轻人象征”，迅速成为今年的“当红人物”，在小红书平台，关于亚麻的讨论量高达5.3亿人次，而以女性为主要顾客群的电商平台唯品会统计表明，女性消费者较以往更加喜爱亚麻材质，今年夏季，亚麻类服装的销售额是去年同期数量的三倍。

然而，这场表面上看是突如其来的“面料复兴”，并非一场寻常的复古风潮，其背后，其实是一场涉及消费观念根本转变、产业技术显著进步的宏大叙事。

从“土味”到“高级”

早先时候，亚麻普遍给人留下易起褶皱、不紧贴身体、染色不佳、不好打理的印象。回想起来，它是母亲衣柜中那条必须仔细熨烫的长裙，也是夏天穿着虽凉爽却略显邋遢的宽大衬衫，甚至被称作“祖母的窗纱”，给人感觉“过时”且“随意”，这些评价曾长期伴随着它。

小红书亚麻浏览量达5.2亿

即便是寻常花草也有繁盛时节。无论是高级时装屋杰尼亚、阿玛尼、Loro Piana，还是高级定制品牌The Row，乃至大众服装企业优衣库、H&M、Zara等，这些商家都将亚麻视为主要用材之一。三十岁的陈默特别偏爱穿着亚麻材质的衣物。炎炎夏日，怀抱中的孩子如同个小暖炉，普通棉质T恤一旦被汗水浸湿就会紧贴身体，既感觉闷热又带来瘙痒，孩子也会因此变得焦躁不安。她披着一件亚麻制成的长裙，这种材质非常通风，湿气难以附着在体表，带着孩子活动时也不会感到黏腻，精神状态因此变得轻松愉快许多。

以前的亚麻布料非常硬朗，现在却变得柔软许多，这个转变得益于当代纺织技术的革新。比如说，通过“预缩水工艺”，可以消除亚麻在水中浸泡后出现的严重收缩和形态改变现象，确保购买回来的亚麻服装尺寸保持稳定，让人不再需要为“选择大一号还是小一号”而困扰。“液氨加工”工艺，有助于亚麻类织物获得“品质提升”，就是说将面料浸入极寒液氨里快速降温，可以增强纤维的弹力、光洁度和形态持久性。一件经液氨处理的亚麻大衣，既能维持亚麻特有的透气纹理，又能展现出别具一格的硬朗与细腻，完全摆脱了穿十分钟后就皱成一团的情况。

江南布衣研发中心称，当代纺织行业能以技术革新来克服原生材质本身的不完美之处。这些不易察觉的制作改进，悄悄减轻了亚麻原本的“缺点”，使它不再是一种“难以驾驭”的天然纤维，转而变成一种融合了自然韵味与都市生活实用性的优质织物。

老钱风和松弛感拿捏年轻人的情绪

科技消除了使用中的困难，亚麻的迅速流行，还得益于一次跨越不同年龄层的文化传播，它正好契合了当前两种最盛行的审美取向，即“复古富豪风”和“随性自在感”。

那位不久前逝世的意大利著名服装家乔治奥·阿玛尼，非常偏爱亚麻布料，这种天然材质一直是他作品和思想中不可或缺的组成部分。他欣赏亚麻本来的褶皱效果，以此营造出一种既随意又大方的潮流新面貌。

确实，不少网络购物平台都认为，亚麻的受欢迎程度有可能会继续增长。依据《2025唯品会服装行业秋冬走向报告》中的内容，2025年秋冬主要的八种风格趋势中，以“经典财富”为特点的沉稳高雅风格排在首位，这种风格着重于材质和构思，提倡不张扬的尊贵感，以及含蓄不张扬的韵味。亚麻这种面料历史悠久，已有数千年应用，自带天然纹理和柔和光泽，它完全符合所谓“老钱”们的审美，这些人追求传承，注重质感，又不喜欢过分张扬。

亚麻在电商平台热销

另一方面，“松弛感”是内卷时代年轻人最迫切的情感需求，他们已经感到疲惫不堪，渴望摆脱持续紧绷的状态，需要时刻保持体态的服饰，需要费心维护才能维持外表的西装……亚麻的出现，恰似一股清新的风，它自然形成的褶皱、宽大的剪裁、凉爽的触感，都传递出一种“我可以放松”“我就是要舒适”的心态。现在年轻人购买的东西好像并非服饰本身，而是追求一种不受拘束、自在洒脱的“闲适生活”。亚麻布料也转变为能够给予他们情感满足的“纺织界代表”。

购买者的选择思路从以往的注重细节，逐渐转变为更看重安逸体验。一位采购员说明，人们对于衣物的材质有了更深的追求，对品质的期待变得非常明确，不仅喜欢亚麻、全棉、真丝这类有机材料，还开始在意它们的来源地、比例，乃至制作商的信誉。亚麻的受欢迎程度实际上反映了消费者的选择，他们购买的不仅是某种织物的衣服，更是值得信赖的日常生活的方方面面。

“夏日限定”的它似乎在走向“四季常青”

亚麻原本只适合夏天穿，但现在不一样了，因为工艺越来越好了，而且商家们也把它的用途拓宽了，它现在常常出现在春天和秋天穿的衣服上，有时候冬天也能看到它。

朗姿LANCY这个高端女装品牌，在早秋系列里，从流行的旧钱风格穿搭中获得了灵感，推出了一条西装半身裙，裙子使用的是98%亚麻和2%涤纶混纺的面料。该品牌的产品负责人表示，现在有越来越多的年轻消费者，开始喜欢天然材质，他们希望面料既舒适又具有好质感。我们采用亚麻与少量涤纶交织，既维持了亚麻的天然纹理，又借助涤纶提升挺括度，克服了亚麻易折皱的缺点，更加适合上班和日常穿着，此外，亚麻的通风效果和涤纶的亮泽感融合，同样适合初秋搭配衬衫、毛衣等上衣，这满足了现在人们追求‘好用有档次’的要求。

2025年秋冬期间，四大时装周的布料流行趋势表明，与2024年相比，纽约、伦敦、巴黎及米兰时装周上棉质和麻质材料的使用量大幅提升了百分之八以上。亚麻作为备受追捧的材质，已经渗透到各种场合，无论是度假还是休闲，开会或会见客户，甚至与朋友相聚，人们都选择穿着亚麻服装。时尚潮流在影响消费者的同时，也正受到消费者偏好的反向作用。没有固定搭配的场合和时节，亚麻的流行由它自身决定不受天气左右，哪种材质能走进年轻人的衣橱，取决于他们的生活态度，他们热衷的事物绝非盲目追随潮流，他们的选择只是历经种种考验后依然看重肤感的那份实际，说到底，这是一场追求自我愉悦的回归。

孙雯