防晒衣市场火爆背后：低价白牌是智商税吗？2024年销量突破2300万件

接连不断的高温天气，致使消费者愈发重视物理防晒，街头那些把自己“捂”得严严实实进行防晒的市民日益增多。

防晒衣的市场，处于持续火爆这种状态。到现在为止，除了新消费领域的头部品牌蕉下、蕉内，还有新兴起来的那些网红品牌茉寻、觅橘等，另外包括探路者、安奈儿等在内的多家上市公司，都已经先后布局防晒服这个细分赛道了。

同一时间，电商平台之上，大量低价白牌防晒衣聚集着，销量相当高，不过售价只是知名品牌的十分之一，那么，这些低价白牌防晒衣究竟能不能防晒，是不是“智商税”呢？

防晒衣市场持续火爆

今年以来，防晒衣市场一直保持着持续的火爆态势。机构所给出的数据显示，在2024年初的1月到5月这个时间段，处于淘系全平台4大类目之下的防晒衣，其累计销量大约达到了2315万件，相较于去年同期增长了23%；累计的销售额为32亿元，同比增长幅度是26%。从3月开始，线上销售明确呈现出显著的起量情况，3月到5月这几个月的销量同比增速分别有10%、27%、37%，销售额同比增速分别为9%、21%、45%。

炎热夏日，处于热浪包围时，千亿级庞大市场静静出现。艾瑞咨询跟相关品牌所发布的数据表明，2023年我国防晒服配市场规模为742亿元，预计2026年这个数额会达到958亿元，市场规模朝着千亿之数靠近，在这之中，防晒衣占比会超过50% 。

市面上，防晒衣市场变得越发热闹起来，在这背后，存着这样的状况，就是，一些头部品牌的防晒衣，其毛利动不动呢，就达到高达六十百分点，这可比Lululemon的瑜伽裤毛利还要高，Lululemon的瑜伽裤毛利刚过五十百分点哇，如此这般，使得众多玩家觉得这里面存在着可获取利润的空间。

那较早进入这个领域的蕉下这类品牌，倒是成功接住了国内防晒衣市场刚开始时的那波红利。而后呢，茉寻、觅橘这些属于网红范畴的品牌，也都陆陆续续扎进了“防晒衣这个圈子”。

同时，持续升温了的防晒衣赛道，成为了资本市场竞相追逐的热点，包括波司登、探路者等这样的多家由上市公司，都选择加码布局在这个赛道上。

6月27日举办媒体会时，波司登管理层接受记者提问，称有的时候是防晒衣销售旺季，公司那时在全力冲刺年初总体预算目标的达成。

探路者推出了户外防晒产品，比如防晒衣、防晒帽等。近日，探路者在互动平台回答投资者提问时讲，公司打造使超轻性具备防风特质的面料防晒科技，通过对日落蝶鳞片结构予以模仿，以及依据蝶粉防晒原理，把防晒因子添加到聚合物里，开展共混纺丝操作，在纤维表面形成出防护层，从而获得具备耐久性的防紫外线性能。

当下，防晒衣市场展现出多元竞争态势，形成了一种竞争局势，这种局势包含以户外生活方式品牌参与竞争，还有网红/电商白牌品牌参与竞争，以及垂类防晒品牌参与竞争，并且包括传统户外品牌参与竞争，另外有运动品牌参与竞争，最后是常服品牌参与竞争的6大主流类型 。

业内相关人士作出预计，因人们防晒意识出现提升这种情况，中国内地防晒服配市场会展现出稳健增长的一种态势。

低价白牌防晒衣，实惠还是陷阱？

需要特别指出的是，虽然防晒服市场处在蓬勃向上发展的时期，然而它的价格区间跨度极为明显，价格便宜的仅有十几元，价格昂贵的却高达千元，其制作材质大多是涤纶、氨纶、锦纶等 。

据媒体讲，今年电商平台那儿，有一堆价格是9至39元的防晒衣，出货得猛，销量动不动就10万以上。那些被叫做白牌，其UPF也就是防紫外线系数标着40或50以上，可售价仅是知名品牌的十分之一 。

就算是依据国联证券所引用的那个被叫做“知衣炼丹炉”的数据来瞧，结果也表明：就在今年5月的时候，于淘系平台那儿，价格在200元以下的防晒衣，其销量竟大约占到了整体销量的70%。在诸多电商平台之上，有着如此情况：售价是两位数的防晒衣，并且销量超过百万件的这种防晒衣倒并非是少见的 。

低价的“白牌”防晒衣，到底是不是智商税？

市民唐小姐称，她买过各类价位的防晒衣，其表示，这些防晒衣主要区别在于防晒效果以及透气性方面，她曾买过便宜的防晒衣，却要不就是感觉特别闷，如同雨衣那般毫无透气感，要不就是版型欠佳，极其宽松，她还谈到就个人感受来看，这些防晒衣虽有具备效果的防晒能力，然而这是无法与上百的品牌防晒衣相比较的。

据知悉，在UPF的数值超过40时，并且紫外线里的UVA透过率低于5%之际，相关服装才能被称作防紫外线产品。记者留意到，从众多购物平台商家的宣传方面来看，不少价格低廉的“白牌”商家会标明防晒指数UPF值，也会公示检测报告，能够保证基础的防晒功能，然而对于透气、凉感、耐洗等功能却没有提及。与此同时，有部分商家仅仅展示出检测报告的局部截图，可是无法得知产品名称、送检公司名称等细节情况。

有的商家不标注参数，对产品面料以及技术的描述含糊不清。另有商家标注自身是“UPF50 +”的防紫外线防晒服，然而并未出示检测报告。一商家对记者讲，“产品具备防晒功能，但是不存在检测报告，仅有面料讲解，这并非什么高科技。”。

实际情况是，存在部分消费者，追求防护的效果，仅关注防晒这一维度，对穿着时的体感并无太多要求，就这类消费者而言，售价几十元的防晒衣，完全能够达到国家所规定的防晒等级，即UPF40 + 。有业内的相关人士指出，国家标准是针对防晒衣这类产品基础性能的一种规范，大部分品牌商家都能够按照标准来执行，然而，部分电商所售的白牌产品，以及一些价格低廉的厂货，存在基础性能无法达标的状况，还会有用UPFav偷换概念去替代UPF值等问题。

据媒体报道，有防晒衣资深从业者曾揭露过白牌市场现象，其做工粗糙，用料较差，例如一些厂家黑胶帽檐用的是复合材料，极易起泡，而业内更好的材质是软皮质，有同行用了复合材料，其称反正网上看不出来，客户也不懂，没问题就行，这种细节的差别数量还是蛮多的。

特别需要留意注重的是，那些价钱低廉的工厂生产货物的质量方面问题，已被市场监管的相关部门予以重视起来了。举例来说，在二零二四年四月的时候，浙江省的市场监管局对九十三批次带有功能性的服装类产品展开了抽查工作，总共检查出有四批防晒衣是不符合相关标准要求的，而这些涉及到问题产品的主要是那些没有什么名气不太知名的工厂厂家 。

就此情况而言，有一些品牌着手进行一些具备行业性质的规范制定，以此来朝着辅助消费者得出对于行业的判断方向发展。在2024年4月这个时间节点，蕉下把面向产品开发所形成的内部标准转变为外部达成的共识，推出了防晒衣六维的相干标准，这儿的六维所含方面有UPF数值50+，紫外线阻隔率呈现大于99%的状况，凉感系数达到大于或等于0.2qmax的水平 。

J/(cm²•s)

透气率要大于一百八十毫米每秒，耐洗度在水洗三十次之后，仍然需要保持UPF五十加的防晒效果，克重要小于等于一百九十克每平方米。借助六位一体的方式，提供综合性能良好的产品，这种产品既能起到防晒作用，却又凉快透气，而且轻薄还耐洗，适合在跨场景的情况下穿着。

如何正确挑选防晒衣？

照中消协所归纳汇总起来的情况而言，当面对那些各种各样、琳琅满目的防晒衣产品之际，千万不要仅仅只是只知道盲目地去单纯听信广告所进行的宣传，要是能够掌握下面这些小妙招的话，就能够比较快速地挑选出一款质量优质的防晒衣。

1.尽量挑选防护系数高、透射比低的防晒衣

购置防晒衣之时，得认真地去查看包装上所标示的内容，留意标签之上关于防紫外线性能的【防护系数（UPF值）以及透射比（UVA值）】这些指标，尽量地去挑选防晒效果良好的防晒衣 。倘若防护系数过低、透射比过高的那种防晒衣，是无法起到其应有的防护作用的 。

2.尽量挑选面料致密、色泽偏深、厚度适中的防晒衣

防晒衣有防晒功能，它和服装的材质相关，和工艺相关，和颜色紧密相连。通常来讲，合成纤维的防晒衣，像聚酯纤维、锦纶等材质的，比天然纤维的防晒衣，比如棉、真丝等材质的，防晒效果要好。而那种面料密度稀疏的服装，面料厚度薄的服装，颜色偏浅的服装，其防晒效果是比较差的。所以，在选购防晒衣的时候，要尽量挑选面料致密的防晒衣，挑选色泽偏深的防晒衣，挑选厚度适中的防晒衣。

3.尽量选购能大面积防护的防晒衣

夏季进行防晒，应当对身体展开全方位的防护，要知道，消费者在选购防晒衣的时候，需要去关注防晒衣的款型，尽量挑选袖长比较长的，附带防晒帽的甚至具备护手设计的防晒衣，除此之外，在夏季外出，穿着防晒长裤也是有必要的。

4.尽量挑选透气性好的防晒衣

购置防晒衣，防晒功能诚然是最为至关重要的，然而服装的透气性同样是不可被忽视的。应当尽可能去选透气性佳的，穿着时身体感受较为清凉爽快的防晒衣。在挑选之际能够拿嘴靠近面料吹一下，要是轻易就可以吹透那么透气性便是比较良好的，反之要是吹不透那么透气性就是比较差的。

潇湘晨报记者李轩子 实习生刘功臣