防晒衣市场持续火爆，低价白牌防晒衣是智商税？

长时间的炎热气候，促使人们更加留意体表遮蔽，街道上身穿厚重防护衣物的路人逐渐增多。

防晒服装领域热度不减，现阶段众多企业纷纷进入这一细分市场，例如行业领先者蕉下和蕉内，还有迅速崛起的网红品牌茉寻和觅橘，更有探路者、安奈儿等众多上市公司也相继涉足防晒服饰产业。

当前网络购物平台上，为数不少的廉价无品牌防晒服备受欢迎，销量可观，但价格仅为知名品牌的十分之一。它们究竟能否起到防晒作用，是否属于不合理的消费呢？

防晒衣市场持续火爆

今年防晒衣市场一直很受欢迎。根据相关数据，2024年1月至5月，淘宝网四大类目中防晒衣总销量大约是2315万件，比去年增长了23%；总销售额为32亿元，比去年增长了26%。从3月开始，网络销售量明显增加，3月、4月和5月的销量同比增幅分别是10%、27%和37%，销售额同比增幅分别是9%、21%和45%。

酷暑时节，一股巨大的商业机遇正逐渐显现。根据艾瑞咨询与部分品牌联合披露的信息，2023年国内防晒服饰整体销售额为742亿元，预计到2026年，这一数字将增长至958亿元，整体市场正朝着千亿元级的目标发展，其中防晒上衣的销售额占比将超过一半。

防晒服装行业日渐活跃，一些领先企业的防晒服产品，其利润空间常常达到六成，这个比例超过了Lululemon的瑜伽服饰五十左右的利润率，使得许多企业觉得有商机可寻。

一些先进入市场的蕉下品牌，顺利获得了国内防晒衣市场的早期好处。紧接着，茉寻、觅橘这些网络品牌也陆续加入了防晒服装领域。

与此同时，防晒服装领域不断升温，已吸引资本市场广泛关注，波司登、探路者等不少上市公司纷纷加大在该领域的投入。

现在是防晒衣的售卖高峰期，公司正倾力争取年度预算指标的完成，波司登高层在6月27日举行的信息沟通活动中，对媒体人的询问作出了这样的说明。

探路者也推出了多种户外防晒装备，包括防晒衣和防晒帽。近期，探路者在回应股东咨询时透露，企业研发了兼具轻质与防风特性的防晒材料。该技术借鉴了日落蝴蝶翅膀的构造及蝶粉的防晒机制，将防晒成分融入聚合物，经由共混纺丝工艺制造，使纤维表层生成保护膜，从而具备持久的抗紫外线能力。

如今，防晒衣领域竞争格局复杂多样，已分化为六大主要流派，分别是专注于户外生活理念的商家，依靠网络平台或电商起家的无品牌商家，专门经营防晒产品的企业，历史悠久的专业户外用品商，从事体育服饰生产的公司，以及日常服装品牌。

行业专家分析，由于大众对日光防护重视程度逐步提高，国内防晒衣物销售领域有望实现持续扩张，市场发展将保持稳定。

低价白牌防晒衣，实惠还是陷阱？

值得注意的一点是，当前防晒服行业正经历快速成长期，不过产品定价差异很大，从十几块钱的平价款到上千元的昂贵款都有，所用面料主要包括涤纶、氨纶以及锦纶这些种类。

新闻报道显示，今年电商平台上有大量价格在9至39元的防晒衣热销，单次销量常常超过十万件。这些产品被称为无品牌商品，其UPF防护紫外线指数标注为40或50以上，但价格仅为知名品牌的十分之一。

据国联证券援引“知衣炼丹炉”的信息，今年五月，淘系平台上价格低于两百元的防晒衣销售量，大约占全部销售量的百分之七十。在许多网络销售平台上，价格只有一个个位数，销量超过一百万件的商品，是很常见的。

低价的“白牌”防晒衣，到底是不是智商税？

唐小姐购买过不同价位的防晒衣，觉得它们的主要差别在于防晒功能和透气程度，她指出便宜的防晒衣要么让人感觉闷热，如同雨衣般不透气，要么版型过于宽松，穿着不合适，个人认为这些防晒衣确实具备防晒作用，但与上百个品牌推出的防晒衣相比，效果要差很多。

根据消息，若防晒衣物标称的UPF指数超过四十，并且紫外线下UVA的穿透率不超过百分之五，这种服装方可算作具备防紫外线性能的商品。观察发现，在不少网络购物平台上，一些价格低廉的“无品牌”店铺也会标明UPF防护等级，同时展示权威机构的检测数据，以此确保基本的防晒效果，然而对于布料的透气性、带来的清凉感以及洗涤后的耐用度等特性，商家们却很少提及。另有一些售卖者仅呈现检测单据的片段影像，不过却无从得知物品的准确称号、委托检测的机构全名等具体内容。

部分销售者不标明具体数据，对于商品材质和工艺的说明含糊不清。另有一些销售者声称其商品具备“UPF50+”抗晒功能，却未能提供相关检测凭证。一位销售者向媒体人员透露，该产品确实能够抵御日晒，但由于缺乏检测证明，仅有材料说明，这并非什么尖端科技。

实际上，单纯以防晒功能为首要考虑，不注重穿着感受的顾客，几十块钱的防晒服也能符合UPF40加的国家级防晒标准。有行业专家指出，国家标准主要针对防晒服的基本功能要求，多数品牌商都会遵守，不过一些电商上的无牌产品、廉价工厂货，会出现基础功能不达标、用UPF a来混淆视听代替UPF数值等问题。

有知情人士透露，某些品牌防晒衣存在制作简陋、选材低劣的问题，比如部分厂商采用复合材质制作黑色帽檐，这种材料容易产生气泡，而业内更优的选项是软质皮革，这种差异非常明显，但业内有人认为反正网上难以察觉，消费者也不太了解，只要看起来没毛病就行，这种做法忽视了诸多细节问题。

值得留意的是，廉价产品存在品质难题，已引起监管机构的关注。比如，2024年4月，浙江省监管单位检验了93组功能性服装，其中4组防晒衣被判定不达标，这些产品大多来自无名厂商。

因此，部分品牌着手创建行业规范，旨在辅助顾客进行领域选择。2024年4月，蕉下把企业内部准则转变为社会普遍认同，公布了防晒服装六项规范，这六项涵盖耐热等级达到50以上、光波过滤效能超过99%、清凉指标不低于0.2qmax

J/(cm²•s)

透气性能超过180毫米每秒，耐洗涤性在经过三十次水洗之后依然能够维持UPF50+的防晒能力，重量不超过每平方米190克。借助六位一体的技术，打造出综合表现优异的产品，它既能够有效阻挡紫外线，又具备凉爽透气的特点，同时还非常轻薄且耐洗涤，可以适应多种不同的穿着环境。

如何正确挑选防晒衣？

根据中消协的归纳，面对种类繁多的防晒衣，不能随意轻信广告宣传，只要了解一些挑选技巧，就能迅速选到性能优良的防晒衣。

1.尽量挑选防护系数高、透射比低的防晒衣

挑选防晒衣时需认真核对包装信息，特别留意标签上关于抗紫外线能力的【防护等级（UPF数值）和穿透率（UVA指数）】数据，务必选择防护效果更佳的产品。如果防护等级不高、穿透率偏大，那么这类防晒衣将无法发挥应有的保护功能。

2.尽量挑选面料致密、色泽偏深、厚度适中的防晒衣

防晒衣的防护能力与其所用材料、制作方法及色彩等要素关系密切。通常情况下，采用涤纶、尼龙这类化学纤维制成的防晒衣，其防晒成效要优于棉质、丝绸这类天然纤维的防晒衣。若面料织得较为疏松，或者衣料不够厚实，又或者颜色偏淡，那么它的防晒作用就会相对较弱。所以，购买防晒衣时，最好选择织物质地紧密、颜色较深、厚度适宜的产品。

3.尽量选购能大面积防护的防晒衣

夏天需要全面保护身体以防日晒。挑选防晒衣物时，要留意服装的样式，最好挑选袖子比较长、配有遮阳帽或者有护手功能的防晒衣。同时，夏天出门，穿防晒长裤也是很有必要的。

4.尽量挑选透气性好的防晒衣

选防晒衣，防晒效果是首要考虑的，但衣服的透气程度也很有必要留意。最好选那些透气性强，穿在身上感觉比较凉快的款式。判断时，可以嘴对准布料吹气，如果很轻松就透过去了，说明透气性不错，要是吹不透，那透气性就一般了。

潇湘晨报记者李轩子 实习生刘功臣

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