防晒衣成夏日标配，全龄热销！中老年男性也加入防晒大军？

华声在线全媒体记者 朱倩萱 实习生 李彦冰 田羽

处于持续“在线”状态的高温，致使防晒变成人们所关注的一件大事，具备防晒以及清凉功能的防晒衣，依靠“刚需属性”而成为夏季消费市场里的“俏货”。

自7月28日起至7月31日，有记者前往长沙部分商场展开走访行动，然而却发现，防晒衣的消费群体竟然涵盖了所有年龄段。无论是年轻人，还是老年人，不管是处于日常通勤状态，亦或是投身于户外运动之中，身着防晒衣已然变成众多市民的一种标配。

不再是年轻人的专属，中老年男性也穿防晒衣

MOLY VIVI的店员给出介绍，店内防晒衣的定价是158元到280元这个范围，吸引了各个年龄层次的顾客前来购买，特别是儿童防晒衣，在暑期的时候销售情况极为良好，早就已经销售完了这件卖爆啦。

知名男装品牌海澜之家的店员告知记者，防晒衣并非年轻人独有。许多中老年男性在夏季会挑选防晒衣，现在不论年龄，防晒衣几乎变成市民夏天用于防晒的必需物品 。

优衣库陈列的防晒衣 。朱倩萱 摄

优衣库凭借功能细分占领防晒衣的市场，在店内的货架那里哟，记者能够瞅见有着三种不一样功效的防晒衣捏，其中涵盖了防水便携的款式，还有网格透气的款式以及凉感修身的款式呢。店员进行了介绍，凉感修身的那种防晒衣运用的是原纱防晒的材质，它的UPF也就是紫外线防护系数达到了50+，UVA即长波紫外线的阻隔率大于95%，这可是今夏销售的“爆款”呀。

选购的顾客王女士告知记者说，长沙夏日阳光过于强烈，骑乘电动车去接送孩子，要是没有一件防晒衣裳实在不可行 ，有些防晒衣的布料不但闷热而且不透气，所以还是得购买质地轻薄且透气佳的专业防晒衣 ，如此身体感受会更舒适一些 。

蕉下品牌服装店身处专注防晒领域之地 ，悬挂于展示台“C”位 的是热销经典款 ，部分创新款同样获消费者青睐 。销售员称 ，因专业防晒性能与设计 ，积累一伙稳定老顾客 ，好多人每年都选购其产品 。店内不光防晒衣受热捧 ，防晒口罩 、防晒帽 、遮阳伞等亦受消费者喜爱 。在蕉下淘宝旗舰店 ，热卖款防晒衣月销量超3万单 。

众多高档服装品牌下场，“卷”防晒衣消费市场

如今，伴着钓鱼、飞盘、露营、Citywalk等这类“轻量化运动”盛行，诸多高档服装品牌也渐渐在防晒衣消费市场展开竞争，这些高档品牌着重“品质+体验”，制定多样差异化市场策略，从而吸引众多顾客消费。

波司登店内具有色彩设计感的防晒衣。田羽 摄

羽绒服领域的巨头波司登尽显面料方面的优势，推出了主打修身却并非紧身的防晒衣，这种防晒衣具备透气且舒弹的特性，在色彩设计上勇敢采用渐变色，还有紫色以及荧光绿色等并非传统浅色基调的颜色，从而为顾客带去独特的视觉感受。

运动品牌阿迪达斯跟迪士尼进行联名，它把《斑点狗》那份经典复古元素跟防晒衣的简约风格相融合，以此来发挥“IP”优势，进而在防晒衣市场吸引粉丝 。

聚焦“性价比”的是平价市场。记者于一些平价服装批发店看到，陈列的防晒衣多半是基础款，其凭借有着与高端产品相类似的面料触感，还有每件均价在50元以内的价格优势，从而精准地击中大众消费需求。有一家平价店的老板何女士告知记者，“基本上每天都会有人前来选购防晒衣，毕竟这是夏天要穿一整个季节的衣服，老百姓还是很看重性价比的。“。

今年夏天，防晒衣在全年龄段消费覆盖方面，实现了高中低端市场的“全面开花”，它从“可选消费品”转变为“夏季刚需”，在功能升级、设计创新以及价格优势上，释放出了一波消费活力。