高温下防晒衣成俏货，消费覆盖全年龄段不分男女

华声在线全媒体记者 朱倩萱 实习生 李彦冰 田羽

天气炎热不断，遮阳变得非常重要。那种既能防紫外线又透气的服装，因为大家普遍需要，在暑天购物时很受欢迎。

7月28日到31日，记者去长沙部分商场查看时看到，防晒服装的购买者包括各个年龄层的人。年轻人和老年人都有，平时上班和户外活动的人也很多。穿防晒衣已经变成许多市民的习惯。

不再是年轻人的专属，中老年男性也穿防晒衣

MOLY VIVI的员工表示，该店售卖的防晒服装价格区间在158元和280元之间，众多不同年龄段的人纷纷下单购买，其中儿童款在假期期间尤其畅销，早已售罄。

海澜之家这家知名男装品牌里，一位店员表示，防晒衣不再是年轻人独有，许多中老年男性夏天也会挑选它，现在不论年纪，防晒衣几乎变成市民夏日防暑的必备品了。

优衣库陈列的防晒衣 。朱倩萱 摄

优衣库通过功能分类来争夺防晒衣的市场份额。店内，记者观察到货架上陈列着三种具有不同作用的防晒衣，分别是防水方便款式、网眼通风款式、以及带凉感且合身的款式。店员说明，具有凉感且合身的防晒衣使用了基础纱线材质的防晒面料，其紫外线防护系数达到50以上，长波紫外线的阻隔比例超过95%，是今年夏天非常畅销的商品。

长沙夏日阳光强烈，骑车送孩子时，没有防晒衣物实在不妥，一位正在挑选的女士王女士这样说道，她表示，部分防晒衣材质让人感觉闷热，因此更倾向于购买轻薄且透气性好的专业防晒服，这样穿着体感会更舒适。

蕉下专注于防晒的店铺里，位于陈列架中心位置的热门基础款总能吸引目光，一些新颖设计的产品同样备受顾客青睐。依靠出色的防护效果和时尚外观，品牌赢得了众多忠实客户，许多人每年都会特意来店里购买商品。除了防晒外套，防晒面罩、遮阳帽以及遮光伞等防晒配件也卖得相当不错。在蕉下淘宝旗舰店，热卖款防晒衣月销量突破3万单。

众多高档服装品牌下场，“卷”防晒衣消费市场

如今，钓鱼、飞盘、露营、Citywalk这些休闲活动日益普及，许多知名服装企业开始争夺防晒衣市场，它们着重提升产品等级，并注重消费感受，设计出多种独特营销方案，从而吸引了大批消费者。

波司登店内具有色彩设计感的防晒衣。田羽 摄

羽绒服行业的领军品牌波司登，凭借其卓越的面料性能，重点推广了合身却不紧绷、透气且富有弹性的防晒服装，在色彩运用上，该品牌勇于尝试渐变色调、紫色以及荧光绿等非常规的浅色系方案，为消费者创造了别具一格的视觉体验。

运动公司阿迪达斯和迪士尼合作，把《斑点狗》的怀旧设计融入防晒服饰，采用简洁的款式，借助知名形象，在防晒服装领域赢得消费者青睐。

平价市场主要看重商品的价值与价格比例。记者走访了几家平价服装批发店后，发现展出的防晒衣大多是基础款式，它们采用的材料质感与高端产品相似，而且每件售价都在五十元人民币以下，这一特点正好满足了普通消费者的购买欲望。何女士经营着一家平价店，她透露说，几乎每天都会有顾客来购买防晒衣，毕竟夏天需要穿上一段时间，所以老百姓在选择时更倾向于考虑性价比。

今年夏天，防晒衣实现了所有年龄层消费者的覆盖，涵盖了高中低各个价位，已经从非必需品转变为夏季必备品，无论是性能的改进、款式的更新还是成本的降低，防晒衣都激发了消费市场的热情。