北京街头冲锋衣潮涌！满城尽是‘骆驼’灰鸟，新市服如何席卷全城？

有人讲，北京不存在春秋，仅仅有冬夏。秋风一旦刮起来，这座城市就快速切换到“速冻模式” 。

然而，和气温一块儿发生变化的，另外还有北京街头的潮流，一件冲锋衣，正以那种快得让人来不及眨眼的速度，变成这座超大型一线城市的“新市服”。

在早高峰时段运行的十号线，好似一场规模庞大的户外品牌展示售卖活动。有经典的那种被称作“北面紫”的颜色，有低调的名为“始祖鸟灰”的存在，有醒目的叫做“凯乐石橙”的色彩，还有新步入商业市场的名为“骆驼月光蓝”的色调……在人群相互拥挤挨靠之际，人们凭借冲锋衣搭建起了一道处于动态之中的景观线。

被网友以打趣的方式说，当下北京地铁内部出现的骆驼数量，要超出整个撒哈拉沙漠所拥有的骆驼数量 。

这绝对不是夸张，从国贸 CBD 的白领当中，到中关村的码农那里，按照从高校校园之内的学子一直到奥森公园遛弯的大爷范围统计，冲锋衣实现了具有真实本义，同时具备宽泛涵盖意义的“全员覆盖” 。

满城尽是“冲锋衣”

如果你最近来过北京，一定会被以下场景震撼到。

在地铁车厢当中，瞬间就变成了冲锋衣的“展示场地”。哪些人经历过北京早高峰时段地铁里的拥挤呢，他们都清楚那可是对耐力以及空间的一种极限挑战。那些身着冲锋衣的“上班族”，没有了羽绒服的那种臃肿模样，更利于在人群里灵活地来回穿梭；并且也不像西装那样娇贵，就算被挤得皱巴巴的也没什么关系。

大学校园之中，冲锋衣乃是“新校服”，在步入北京任何一所高校时，你会心生疑惑，怀疑学校是否统一发放了服装，不管是前往教室、图书馆，亦或是食堂、操场，学生们身上颇为常见的，皆是形形色色的冲锋衣，它恰到好处地契合了学生党“既要风度还要温度”以及“预算有限”的需求，进而成为青春与活力的统一标识 。

图注：网上流传的大厂工服。来自小红书

“彩色工装”，在写字楼里存在着。在互联网大厂当中，冲锋衣变成了某种大家心底明白不必言说的“企业文化”被呈现出来，而且还是不少企业统一去发放它们。它意味着主人随时做好准备去“冲锋”投入战斗，下班后或许就前往健身房，又或许周末直接进入山里去徒步。这属于一种“时刻准备着”的生活态度的外在体现，是当代年轻人把工作与生活之间的边界弄模糊之后所做出的折中选择。

图注：上班族为冲锋衣主力人群

近期，冲锋衣于多个场景下具备的需求，致使其销量大幅上涨。京东平台给出的数据表明，从10月9日晚8时“双11”活动启动开始，一直到10月20日18时，涵盖冲锋衣裤在内的超过50个运动品类的成交额，与同比相比呈现出超双位数的增长态势。抖音商城所发布的“双11”战报显示，在“冬上新”活动期间，北面冲锋衣出现了“新品爆发超预期”的情况，并且直播当日GMV增长幅度达到了208%。天猫平台的冲锋衣热卖榜单显示，销量处于最高位置的产品，是骆驼品牌一款券后价格为399元的三防冲锋衣，仅仅上新18天，其销量就突破了一万。在北京地区，一周内有超过300人选购了该款产品。

线下这块儿，冲锋衣售卖的情况同样处于紧俏的状态。在10月25日，有媒体于北京大兴荟聚商场那儿看到，凯乐石、北面、蕉下、本来等众多户外运动服饰之门店里面，都有着不少消费者在进行冲锋衣的试穿行为。鉴于进店客流实施管控，始祖鸟门店外面等候着进店的消费者甚至排成了长长的队伍。

“一件衣服，多重满足”

冲锋衣得以崛起，这可不是偶然发生的情况，而是一场与当代中国人快节奏生活方式精准适配的，如同上天特意促成般凑巧的结合。

首先，冲锋衣的核心功能防风防水，是它取得胜利的核心要点。

秋日里的北京，风施展的堪称“魔法攻击”，到了冬天，那便是“物理与魔法”的双重打击。冲锋衣具备的防风，防水，透气这三大核心功能，刚好能完美应对这般复杂的气候状况。

与此同时，保暖但不显得臃肿同样能触动人心。有一件冲锋衣，再加上一件抓绒内胆，或者是轻羽绒，它们的保暖效果并不比一件厚重的羽绒服差，然而身体感受到的却要轻盈许多，对于那些追求“轻便过冬”的年轻人而言，这种吸引力是极大的，甚至面对突如其来的雨夹雪也能够轻松应对。

图注：常见颜色已达十余种

其次，丰富的选择、时尚的属性也帮助它逆袭。

倘若讲往昔身着冲锋衣走到街上会被视作是才从山上下来，那么当下，冲锋衣会现身于各类场合。

“山系穿搭”也就是Gorpcore风格在全球的广泛流行，把冲锋衣的命运给彻底改变了，这个词来源于“Good Ol‘ Raisins and Peanuts”即徒步零食，它所指的是把户外具有功能性的服饰当作日常潮流穿搭，在小红书上 ，关于“山系穿搭”的笔记数量超过百万篇 ，在抖音上 ,户外博主的OOTD也就是说今日穿搭的播放量动不动就突破千万 。

冲锋衣的设计愈发潮流，颜色有了变化，从过去单一的“登山色系”，延伸至马卡龙色、莫兰迪色等多样时尚色彩，剪裁更契合亚洲人身形，不再是以往的“直筒”造型，成功冲破专业户外与日常通勤的限度，达成了“一件衣服，可上山，能通勤，能拍照”的全场景涵盖。

再次，它还深深击中了都市“懒人”的痛点。

它具有不用干洗、不容易脏、脏了之后也好打理的特性，凭借此特性它成为了打工人的“天选之衣”。冲锋衣面料一般普遍耐磨抗造，遇上沾上污渍轻轻擦拭就能干净。好多款式能够直接进行机洗，这样便省去了羽绒服送干洗时的麻烦以及开销和开销费用。甚至就算被钥匙等尖锐物品稍微轻划一下，也不会留下任何痕迹情况。这种具备“低维护成本”的特性特点，为那些疲于奔命劳累不止的都市人节省了极为宝贵的心力精力钱财时间成本。

最后，丰富的价格区间，使其能覆盖不同消费能力的群体。

冲锋衣市场呈现出一种典型的“哑铃型”结构，存在多方产品供应。要是追求极致性能以及品牌光环的消费者，能够花费上万元去购置一件始祖鸟。对于追求潮流与功能达成平衡的消费者而言，The North Face、凯乐石则是不错的选购对象。而那些追求极致性价比的消费者，探路者、骆驼等国牌为其提供了数百元的高品质选择机会。就连部分白牌，于保证质量的前提条件之下，能够将售价挤压到百元上下 。

图源：小红书

网络之上仍流行着各类冲锋衣天梯图，其对价格区间做了详尽标注，人们可各取所需，依据自身丰厚或简约的经济状况来选择，不管预算是多是少，总归能够挑选出一款适配自身的 。

抢滩“冲锋衣大战”？

消费者的热情，如同野火般点燃了整个市场。

中国户外服饰市场规模自2021年起迎来爆发式增长，这是据《2025中国户外服饰市场分析报告》所显示的，预计到2025年将达到约1430亿元人民币。这庞大数字的背后，有着千千万万个行走在街头的“冲锋衣战士”，也正是因为此，引来了无数想要分一杯羹的品牌玩家。

当下的冲锋衣那条赛道，已然不是仅有几个专业户外品牌参与的那种状况了，而是转变成为一片众多强者相互竞争、充满激烈对抗氛围的热闹竞赛场地了。

在这个擂台的顶端，有个被叫做冲锋衣界“爱马仕”的始祖鸟。它依靠不妥协的工艺，还有顶级的Gore-Tex面料，成功把自身打造成中产们的“梦中情衣”以及身份符号。它成功的关键在于 “产品主义”与“社群营销”，买始祖鸟不单单是买衣服，更是去购买一种有关专业和探索的价值观。

那最为引人注目的，当属The North Face（北面）。它借助频繁开展的跨界联名活动（像与Supreme、KAWS、Online Ceramics等等品牌合作那般），极为顺利地把它自本身的专业户外品牌形象转变成在街头全面风靡的潮流象征了，那句“北面羽绒服是大学生校服”这样的梗，现如今正由冲锋衣出色地承接延续着。

哪怕面对国际大牌的那种强势态势，国货品牌也同样没有表现出软弱，它们各自都拿出了自己的拿手本事 。凯乐石一直秉持 “只为攀登” 的专业化路线，在钟情于硬核玩法的玩家心里保有那种特殊的位置，是国内品牌当中技术水平较为突出的典型 ；探路者身为“A股户外第一股”，有着极大的国民知晓度，正在通过科技回归的方式努力达成品牌的全新蜕变 ；骆驼依靠强大的线上运营能力以及供应链，在电商平台上出售的成品规模数量远超其他，成为大众消费市场里不容小觑的“性价比之王” 。

必定存在一些从其他领域跨界过来的玩家，好比蕉下、波司登之类的，它们于原本的产品之上紧接着着手尝试去推出冲锋衣这类产品 。

这场盛宴，还引来了不少巨头。

安踏集团借助收购始祖鸟的母公司亚玛芬体育，直接达成立足行业制高点的目的，与此同时，凭借自身强大的渠道能力，促使旗下萨洛蒙、迪桑特等品牌实现高速递增状态。李宁、361°等运动品牌也都相继推出户外产品线，把运动科技及潮流设计相融合，共同对“泛户外”市场的庞大份额进行瓜分 。

总结

回过头看，冲锋衣的流行，本质上是一种生活方式的流行。

疫情过后的时代，我们对于健康，对于自然，对于户外，抱有着从来没有过的渴望。“精致露营”，“城市骑行”，“周末徒步”，不再是少数人的喜好，而是都市人群的集体向往。即便我们大部分时间依旧被困在钢筋水泥之中，然而一件穿在身上的冲锋衣，仿若一个开关，随时准备去开启一场有关自由的想象。

那么，当你下一回于北京地铁之中，瞅见那被冲锋衣构建而成的“彩色海洋”之际，请勿轻易认定这属于一种盲目跟从。你所瞧见的，是超4亿中国中等收入群体对于品质生活的追寻，是Z世代消费者针对“功能与时尚兼顾”的表决，是一个年规模逾千亿的庞大市场的蓬勃跳动。

，这件衣服，具备暖和的特性，有着好看的外观，还拥有好打理的优点，更为关键的是，它能使我们产生这样的感觉，即生活，并非仅仅局限于此 。

参考资料：

2025中国户外服饰市场分析报告，嘉世咨询

2025年冲锋衣行业市场趋势监测报告，艺恩

2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察，飞瓜数据