北京冲锋衣爆火！降温催热‘市服’潮流，市场规模持续扩大

近期在社交媒体上刷屏的这句调侃，说的是北京的“骆驼”比沙漠都多，这充分能够证实冲锋衣今年在北京的普及程度 。

被网友们戏称做“北京市服”的冲锋衣，在2025年10月起的“断崖式降温”状况下，迎来了爆发式增长，不管是在通勤高峰时段的地铁口，也不管是在周末时候的公园与商场，冲锋衣已然成为不少市民外出之际不约而同做出的选择，由于其实用性突出、使用场景极为广泛，再加上它在设计、色彩等层面的持续升级，如今的冲锋衣市场规模依旧在持续不断地扩大。

降温催热冲锋衣选购潮

近日，95后，有上班族旦旦，化名之后，分享自己购物经历，说道，前段时间，连着下雨，下班晚上，紧急冲到奥莱，买冲锋衣，发现相邻几家户外品牌店里，全是试冲锋衣的人 。

今年，冲锋衣市场火爆程度一点都没降低，京东平台有数据表明，从10月9日晚8时到10月20日18时，“双11”活动开始后，包括冲锋衣裤在内的超过50个运动品类成交额同比增长超过双位数，抖音商城“双11”战报显示，在“冬上新”活动里，北面的冲锋衣“新品爆发超预期”，直播当天GMV增长至208%，天猫平台的冲锋衣热卖榜显示，销量最高的产品是骆驼一款券后价399元的三防冲锋衣，仅仅上新18天销量就突破了一万 。在北京地区，一周内有超过300人选购了该款产品。

线下这一块儿，冲锋衣售卖的情况同样是十分紧俏的状态。在10月25日的时候，记者于北京大兴荟聚商场那里看到，像是凯乐石、北面、蕉下、本来等好多家从事户外运动服饰经营的门店当中，每一家都有数量不少的消费者在专注地试穿冲锋衣。由于进店实行了客流管控这样的措施，在始祖鸟门店的外面，那些等候着进入店内的消费者甚至排成了长长的队伍。

凯乐石门店的工作人员称，秋冬时节本就是冲锋衣售卖的旺季，再加上北京近来显著降温，自10月起店内的客流量有了明显增多。大多数消费者挑选冲锋衣是冲着日常通勤以及轻户外场景去的。鉴于此，店内工作人员主要给消费者推举一款抓绒内里的软壳冲锋衣，其面料比硬壳更软乎，适宜在10摄氏度上下的起风且有小雨的天气里穿着，好多消费者都是“买了就穿上”。

旦旦选购自己的第一件“市服”，是因为北京前段时间出现了“断崖式降温”，并且接连下雨。然而在这之前，她已经在冲锋衣市场里观望了两年。

就在之前的一两年，我便始终盘算着去购置一件冲锋衣，然而却一直都未下定决心，心里觉得它跟自己以往的穿衣风格不太契合。往昔在秋天的时候，我热衷于穿着风衣以及大衣，可是今年10月天气变冷的速度太快，在我的风衣还没来得及找出来之际，就已然派不上用场了。”旦旦讲道 。

经过在多家门店的挑选，又经过在多家门店的试穿，之后旦旦选择了狼爪的一款冲锋衣，这款冲锋衣是淡紫色的抓绒内胆三合一款式，其到手价不到1500元。在旦旦看来，淡紫色有着温柔的特质且低调，收腰的板型相对比较时尚，三合一款式使得服装的适用时间得以延长，价格处于不高不低的状态，属于一个“比较均衡”的选择 。

旦旦说这话是什么意思呢？原来是说，没穿几天就“真香”了。她还讲，自己有时候出门会骑电瓶车，当穿上冲锋衣之后，有个最明显的感受，那就是其面料抗风，不像之前那样，会有风呼呼往袖子里钻的那种感觉。

市场规模不断扩大

曾经被认为“土气”，如今成为全民皆穿的“市服”，短短几年间，消费者对冲锋衣的评价出现了巨大变化。

以往，冲锋衣更多是仅仅被户外专业人士以及爱好者所关注，在进行选购的时候，“硬壳”“透湿性”等是他们着重去留意的指标，然而随着在外观设计方面的时尚转型以及在日常场景方面的精准切入，如今的冲锋衣已经突破了专业装备的边界，成为了人们在秋冬季节当中与大衣、羽绒服一样常见的服饰选择。

智研咨询所发布的冲锋衣市场研究报告里，2023年被称作“冲锋衣元年”，该年行业市场规模同比上涨了29.9% 。然后，2024年时，冲锋衣市场持续呈现升温态势，行业市场规模达到了300亿元，并且同比上涨率为25.5% 。另外，艺恩咨询发布的《冲锋衣行业市场趋势监测报告》表明，到2025年，冲锋衣行业依旧保持着较高的增长潜力，其声量增速达到了233.6% 。

这其中，千元以下价格的冲锋衣，依旧是多数消费者会去选择的对象。上述那份智研咨询报告呈现出这样的情况，542元以下价钱的冲锋衣，在当下市场里所占的比例达到了51.40%，其销售额也超过了60.2亿元；紧接着的是处于542元至1084元这个价格区间的冲锋衣价格段，在市场中的占比是23.69%。这两个价格阶段的冲锋衣，在市场里的合计占比超过了70%。

需加以留意的是，女性消费者于冲锋衣市场里正担当着越发关键的角色。飞瓜数据所出的《2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察》表明，冲锋衣女性消费者的占比自2021年起呈现出持续不断上升的态势，直至2023年，此比例已然达到56.9%，且在后续的几年一直维持在高位。

旦旦说，她记得前几年的时候，社交媒体会将穿着冲锋衣的女生称作“山系女孩”，而如今却不存在这种说法了，原因在于这已然变得极为常见。不管是乘坐地铁之时，行走于街道之上，还是身处公司里面，到处都能见到冲锋衣 。旦旦又说道 。

安全环保成为新趋势

依据结构跟功能，当下市面上的冲锋衣大略能划分成硬壳冲锋衣、软壳冲锋衣、三合一冲锋衣这几个类别，其中，硬壳冲锋衣功能性较强，适宜恶劣天气以及攀爬岩石这种户外场景，不过舒适感受较低，软壳冲锋衣功能性比硬壳有所降低，舒适度有了提高，更适合露营、日常通勤这类场景，而三合一冲锋衣是国内市场里的主流冲锋衣类型，内胆存在羽绒、抓绒、棉等不一样的材质，能让消费者按照气温自行组合，甚至达成“一件衣服穿三季”的成效 。

1. 在这些类别之下，近年来冲锋衣市场有持续不断做出细分情形。 2. 记者走访多个品牌门店，注意到当下冲锋衣在外观方面持续升级。 3. 冲锋衣接连推出燕麦色、香芋紫、雾霾蓝等各式颜色，还有收腰款、风衣款等不同板型。 4. 做这些是为了去迎合消费者的时尚需求。 5. 另一方面，专门针对儿童体形设计的冲锋衣，开始成为本来、迪卡侬等很多冲锋衣品牌的细分类别。

值得留意的是，今年3月，冲锋衣面料安全性方面的问题，曾致使不少消费者予以关注。在进行实地走访期间，记者察觉到，多个冲锋衣品牌，都把面料的安全环保性，标记在显著的位置，像原本的一款名为“轻软甲”的冲锋衣外套的宣传话语，便是“无氟防护更安心”。与传统含氟涂层相比较而言，无氟技术避开了全氟化合物，有可能对人体以及环境造成的潜在影响，正变成越来越多，注重健康以及生活品质的消费者的选择。

在冲锋衣的热潮之下，有一些国外品牌，比如已在市场中站稳脚跟的始祖鸟、北面、哥伦比亚等，还有一些国内品牌，像伯希和、骆驼、探路者等，不仅如此，蕉下、美特斯邦威等品牌也借着近年来向“轻户外”转型的机会，去抢占冲锋衣市场。不仅这样，就连Teenie Weenie、太平鸟等传统服饰品牌，在今年也有了动作，专门推出了冲锋衣新品，这里面有着价格区间，从几百元的平价款到几千元的高端款，而且款式风格也多种多样，从经典户外品牌那种简约酷帅，直到少女品牌的温柔甜美，这种市场格局的变化，进一步表明了如今的冲锋衣正逐渐演变成一类能让所有消费者都可以寻觅到适配款的“全民服饰”。

不一样品牌的冲锋衣，不一样颜色的冲锋衣，不一样价格的冲锋衣，大家身上穿着各异，然而这东西本身存在着一种默契。在旦旦的认知里，冲锋衣于北京这般受欢迎，一方面缘由是北京风大，另一方面或许是北京学生众多，还有“打工人”众多，冲锋衣有着抗寒的特性，能够抵挡风雨，具备耐磨的特质，而且易于清洗，与大家的需求高度契合。

旦旦讲，“我推测，冲锋衣会被称作‘北京市服’，或许是由于它恰似大伙于大城市里的一件护具，不但对身体起到包覆作用，而且还将心灵予以包覆。”。