网丝防晒服选购攻略：夏日硬核防晒，你准备好了吗？

夏季来临，不少地方遭受骄阳酷热考验，“脸基尼”、防晒面罩、冰丝套袖纷纷现身，众多消费者选择把身体从头部到脚部裹得严严实实，和以前那种布料越来越少的流行穿搭不一样，以防晒衣为典型的各类物理防晒装备在市场上畅销，产品供给呈现多样化，消费需求不断攀升，这正促使“防晒经济”持续升温。

居住在天津的马女士提及，夏天之时紫外线强度颇高，防晒这一行为显得极为必要，只要外出便都需要备好防晒衣。她还表示，自家衣橱已然囤放了三四件防晒服，且她不时会在各个电商平台寻觅材质更为轻薄、款式更为新颖的相关产品。在酷热的夏日当中，类似马女士那般对硬核防晒装备极为热衷的忠实“粉丝”并非属于少数 。

数据显示于天猫平台，自今年5月起，防晒衣成交额同比增长幅度超90%，各大品牌的凉皮防晒衣以及冰丝防晒衣等产品销量表现出色。与此同时，防晒消费展现许多新意。

——供给端，防晒产品更加丰富，性能更优、款式更新。

说这话的是功能性服饰品牌SINSIN联合创始人林雅琳，她说，我们观察到了一个现象，这个现象很有意思，现在的消费者穿防晒衣，目的是为了能更好地达成那个有关于“晒”的行为。从户外运动呈现出的火热态势，再到旅游业所具备的值的显著形势，这一切都表明大家内心其实是想要去拥抱阳光的，然而却又不想在这个过程中被晒黑。而我们所拥有的产品，其存在的意义就是要去满足这样的一种需求。如今，防晒装备的消费场景变得更加多元了，户外、骑行、开车等这些场景属于高频场景，就是这个样子的。消费者在对防晒装备进行选择的时候，不仅仅会考虑其防护方面所具备的效果，同时还会着重考量在不同生活场景之下它的适用性还有时尚感 。

各大品牌都纷纷开展研发，去研发出更契合消费者需求的产品。骆驼品牌总监张沧乐作出介绍，在今年“618”大促那段时期，骆驼户外防晒衣的用户数量相较于去年增长幅度达到了七到八成，“我们所拥有的产品存在不同系列，以此满足用户各不相同的需求。好比有的系列着重主打更具全面性的防护，头部、脸部以及手背部位都做了一些体现人性化的设计，基本上达成了全覆盖；有的系列则着重主打时尚，除了具备高倍防晒功能之外，色彩变得更加鲜艳，款式也更为年轻化。”。

最初是借助黑科技之力的新面料以及新材质，而后则有令人感到眼花缭乱的新款式还有新设计，防晒衣已然不是一件单纯的衣服了。除此之外，防晒面罩、冰丝套袖、“脸基尼”等形形色色的产品，从多个不同角度去满足消费者对于防晒的需求，进而成为夏日里必备的好物。

——消费端，消费者构成更加多元化。

有越来越多的男性正在加入到“防晒大军”之中 ，在天猫“618”大促时段 ，男性防晒产品的搜索量同比增长了127% ，与之相关的产品销量同样增长得很迅速 。在购物平台那儿 ，骆驼 、蕉下 、李宁 、波司登等好些品牌的男士防晒衣都处于“防晒衣热销榜”之上 ，特别是那些喜爱露营 、徒步 、骑行等户外运动的男性更加倾向于物理防晒 。

这一两年，我于户外运动之际会愈发留意防晒，通常都会挑选运动系列的防晒装备。70 后苏先生热衷于骑行锻炼，目前也跻身防晒装备消费者的行列。他言道，骑行之时空顶帽、防晒衣、护腿护膝必定都会备齐。做好基础防晒，运动起来会更为畅快。

中国人民大学商学院市场营销系副教授丁瑛觉得，从防晒衣市场的发展以及火爆情形，可看出，中国百姓对于健康消费、环保消费予以关注。消费者运动锻炼、关注身体健康的需求持续释放，在很大程度上对相关消费的发展起到了助推作用。随着经济实力的提升，消费者的关注点从“能用就行”慢慢转向“绿色、可持续”，采用硬核科技的防晒装备更受关注 。另外，因“Z世代”变为消费主力军，“悦己”消费趋向越发显著，于他们的观念里，比起夸张与精致，舒服合身更为关键，防晒衣也自这些方面给予消费者更高的体会。

需求产生拉动作用，供给实现提升态势，于此“防晒经济”呈现出越来越热的状况 , 市场机构所给出的数据表明 , 自2021年起始一直到2026年期间 , 防晒服饰的市场规模将会按照9.4%的年复合增长率进行增长 , 预估在2026年的时候市场规模能够达到958亿元 。

有着防晒消费市场未来的向上发展态势，众多经营者都彰显出颇为看好的态度来。消费者防晒以及抗衰的观念得到提升，多元的防晒场景需求持续衍生出来，防晒服饰这个行业呈现出快速发展的状况，防晒配饰那个类别像是口罩这样东西的需求同样必会维持增长态势，防晒赛道的热度只会不停增加不会减少。林雅琳这般讲道 。

张沧乐觉得，如今今年的销售数据要比往年好出许多，并且明年有持续保持高增长的可能性。他还指出，防晒用品的适用场景会变得更为宽泛，与之相关的产品系列也会愈发丰富，这是从女性注重防晒开始，到越来越多男性也投身于“防晒大军”之中，从防止太阳光到抵御紫外线这样的变化来看的，防晒这个细分领域增长潜力相当可观 。