全球扩张的Alo何时进入中国？

当大街小巷出现了那个LOGO，还没在中国市场正式开店的Alo就先火起来了，而它的本尊啥时候进入中国市场又一次成了业界讨论的备受关注的热门话题。近日，又有消息传出来了，Alo要在上海、北京两地开设首批中国门店，预计会在2026年第二季度落地呢。消息再次被传出来，幕后原因是近期Alo聘用了Dior前高管担任国际业务CEO，来全面规划品牌全球化的发展进程，这一措施被觉得Alo全球化布局加快速度并且有希望实现进入中国市场的计划 。

至于是否予以考虑，还有何时踏入中国市场，Alo官方一直都没给出确切的信息，然而在业界人士看来，其早些年把始祖鸟前市场副总裁Aurora Liu纳入负责中国市场业务领域，并且借助钟楚曦、易梦玲等国内有名的女星以及网红展开营销造势，这些行为全都释放出要进入中国市场的信号，何时进入仅仅是个时间方面的问题。需要留意的是，当下大量有关Alo侵权假冒的产品正疯狂地涌进市场，Alo进入中国市场首先所要面对的或许就是和假冒产品的正面交锋。

纳入Dior前高管

最近，Alo官方宣称，任命曾在Dior、Miu Miu担任过高管的Benedetta Petruzzo，担任国际业务CEO，负责全面协调品牌在全球范围内的业务拓展相关事务 。

根据公开的相关资料，Benedetta Petruzzo从2024年10月开始担任Dior的总经理一职，她是有着丰富的奢侈品行业管理经验的，在此之前她曾担任Miu Miu的CEO，在Benedetta Petruzzo进行执掌的那段期间，Miu Miu借助微短裙等等颇受Z世代追捧的爆款产品达成了爆发式增长。按照财报所呈现的数据，在2024年这个年份，Miu Miu的零售销售额与以往相比，同比出现了暴涨的情况，涨幅高达93.2%，其销售额数值达到了12.28亿欧元，凭借此成绩成为了奢侈品行业里“十亿欧元俱乐部”的新加入成员，。

此次Benedetta Petruzzo开始新的任职，会主导Alo的全球运营规模方面的管理，重点集中于客户体验、市场战略、品牌定位这三大板块，而且将健康品类当作业务的核心 。

周婷作为要客研究院院长，她觉得，Alo对全球化布局有着极为迫切的需求。这主要是由于，全球市场特别是中国市场，给运动服饰品牌带去了极大的惊喜与收获。然而，欧美市场因经济增长变缓、消费低迷，致使品牌遭遇压力。加快全球市场扩张，是抓住增量市场红利、缓解现实压力的最为有效的办法。

Alo这个运动服饰品牌，于2007年成立，它是由Danny Harris和Marco DeGeorge在美国洛杉矶创立的，它以高品质瑜伽及运动服饰为起点发展起来，在北美市场，是近两年颇受中产年轻女性追捧的瑜伽服饰品牌，它的名称取自Air、Land、Ocean的首字母，强调重视大自然能量与环保的品牌理念，进而吸引了众多健身爱好者。当下，Alo产品已从瑜伽服延伸至衬衫、防晒衣、男装以及美妆领域，像Alo Glow System这样，瞄准的客户主要是高收入的Z世代年轻人，品牌借助社交媒体营销以及名人效应，比如Hailey Bieber、Kendall Jenner等明星来代言，以此提升知名度，并且践行“松弛感”生活方式去吸引消费者。

另一面，是将Dior前高管纳入旗下，这是Alo对于品牌轻奢定位的要求，Alo的品牌定位极为明确，其目标是高收入年青群体，它虽起源于瑜伽服饰，然而正逐步向着轻奢侈品范畴拓展。于2025年九月，Alo推出高端定制系列Alo Atelier，当中高端皮革手提袋售价最高可达3600美元，Alo后期在各个地区开设的店铺也都紧挨着爱马仕等奢侈品牌。

全球化布局提速

Alo虽说早在2007年便已成立并开展运营，可是其真正走红却是从2020年起始的。就在这一年，Alo的服饰产品屡屡现身于卡戴珊家族的成员Kendall Jenner、Kylie Jenner，以及全球知名歌手Taylor Swift等人身上，凭借这一明星效应，Alo精确地把握住了Z世代消费者的心理，将目标对准“It Girl”这一群体，借助社交媒体塑造出一种健康且时髦的网红超模形象。海外社交平台进行助推，品牌名气迅速被打响，Alo 原本只是普通的健身专业服饰，却因此跃升成为全球潮流 ICON 的日常穿搭符号，成为这样的状态。

这样的走红，直接于业绩方面显示出来的，便是Alo营收规模呈现成倍式的增长。依据公开的数据来看，自2020年起始，Alo品牌的年收入，从大概2亿美元一路急剧飙升，直至2022年达到10亿美元，在这三年的时间里增长了5倍。截止到2024年，Alo的年收入稳定在了大约10亿美元。在北美业务渐渐成熟之后，Alo开始朝着外部进行扩张。2023年，Alo于英国伦敦开设了欧洲的第一家店铺；同一时期，在泰国、印尼等亚洲国家，也陆续开设了品牌在区域内的第一家店铺；2025年7月，Alo在韩国首尔开设了亚洲的第一家旗舰店，那是一座面积为560平方米的六层体验空间，并紧挨着爱马仕之家。另外依据公开的数字，2023年初Alo在美加地区仅仅有10家门店，然而到2024年12月26日，其在全球的门店数量已经快速扩展到126家，平均每个月大约新增5家，业务广泛地覆盖到了中东、东南亚等市场。

然而，全球门店扩张速度飞快的Alo仍旧没有在中国市场开设店铺。针对这种情况，鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表述了自身的看法：“Alo对中国市场怀有既热爱又痛恨的复杂情感。所谓‘爱’，是因为中国瑜伽市场呈现出蓬勃向上的发展态势，具备极为宽阔的市场空间。”。表示埋怨的“恨”说的是，Lululemon在中国市场历经数年经营，在国内瑜伽运动市场稳稳树立起Lululemon等同于瑜伽的消费认知，这表明Alo进入中国市场必定要面对Lululemon的强劲竞争，并且在中市场的经营投入肯定会增加。

在周婷的观念里头，就布局于中国这个市场而言，Alo向来是存有计划的，然而却一直都未曾付诸行动，一方面呢，是对于品牌发展方向处于不确定的状态，另一方面，是基于预算有限从而对扩张成本压力怀有担忧之情。

假货横行影响几何

当下，全球扩张呈现加速的大形势，在此背景里，Alo入华的消息再度出现。近日，传出这样一些消息，Alo会在上海、北京这两座城市开设首批中国门店，预计会在2026年第二季度正式落地。在小红书平台之上，有不少消费者透露，Alo管理层曾经带领队伍在上海一处商场进行选址工作。半年之前，有不少知晓内情的人士透露，Alo正在中国市场开展进行招聘员工以及组建管理团队的行动。

不过对此，官方方面始终没有给出明确的信息。

在近年里，Alo属于那种少见到超乎常理的品牌，它还没进入中国市场，就在其他地方先火了起来，消费者对Alo的布局始终满怀期待。早在2024年当时，就有消息四处传播，说Alo会在2025年进入中国市场，然而过了一年时间，一直都没看到有更进一步的行动，直到现在，中国市场开店的消息再度出现，Alo难道真的要来了吗？

实际上，围绕布局中国市场这件事，Alo存有自身的规划。早在2024年年底之时，始祖鸟之前的市场副总裁Aurora Liu加入到了Alo，其负责的是中国市场方面的业务。与此同时，Alo借助钟楚曦、易梦玲等国内具有知名度的女星以及网红展开了营销方面的造势活动。

尽管尚未正式踏入中国市场，然而Alo已然在大街小巷火爆起来。当中，数量众多的侵权假冒产品正朝市场疯狂涌来，各式各样印有olo、old、ola的产品成了不少人日常的穿着打扮，好比大爷戴的帽子、老奶奶用的手套、大哥穿的T恤等上面都印着Alo。有消费者居然在只售2元产品的店铺买了Alo的围巾，在商场花200元买到了Alo的外套，甚至部分县城早就有了Alo的门店；并且在多个电商平台，号称是Alo旗舰店的店铺到处都是。

在周婷的认知里，于中国市场现身的那些假货商品，极大地影响了 Alo 品牌的形象以及品牌的调性，假货致使的品牌可见度过度高，乃是品牌走向高端化最为严重的阻碍，甚至极有可能使得品牌失去发展的机会。

假货就是假货，一旦真品进入，假货自然就会停止活动。但在Alo进入中国市场刚开始的时候，与假冒伪劣直接对抗，这需要品牌耗费成本来维护。不过这种影响是短暂的，Alo要是正式涉足中国市场，假货到处都是的状况必然会被品牌、平台、市场监管部门一同制止。程伟雄补充说道。

另外，Alo进入中国市场时，最大的竞争对手毫无疑问是早就已在中国市场发展许多年时间的Lululemon。在最近这两年期间，Lululemon在中国市场的表现特别突出，一直到现在，Lululemon已经在中国大陆40多个城市当中布局了151家门店，营收达到了高达百亿元的程度。中国市场也曾一度成为Lululemon在北美市场以外的第二大市场，营收占比差不多接近20%。