全球扩张的Alo何时进入中国？

Alo还没在中国市场正式开店，就因LOGO出现在大街小巷先火了起来，“本尊”何时进入中国市场更是成了业界讨论的热点话题。近日，又有消息传出，Alo要在上海、北京开首批中国门店，预计2026年二季度落地。消息再次传出的背后，是Alo近期聘请Dior前高管做国际业务CEO，统筹品牌全球化发展，此举被认为Alo全球化布局提速，有望落实进入中国市场的计划。

是否考虑进入中国市场，Alo官方始终没给出明确信息，何时进入中国市场，Alo官方也始终没给出明确信息，不过在业界看来，早年Alo纳入始祖鸟前市场副总裁Aurora Liu负责中国市场业务，这释放出信号，通过钟楚曦、易梦玲等国内知名女星和网红开启营销造势，这也释放出信号，所以说何时进入中国市场只是时间问题，值得注意的是，现在大量关于Alo侵权假冒产品正疯狂涌向市场，Alo进入中国市场首先面对的或许是与假冒产品的正面冲突。

引入Dior前高管

近日，Alo官方宣告，任命曾在Dior、Miu Miu任职过的前高管Benedetta Petruzzo担任国际业务CEO，该项任命旨在全面负责品牌于全球范围内业务拓展相关事宜，负责范畴为对全球业务拓展事宜进行统筹安排。

依据公开的资料，Benedetta Petruzzo从2024年10月开始担任Dior的总经理，她有着丰富的奢侈品行业管理方面的经验，在此之前曾出任Miu Miu的CEO，在Benedetta Petruzzo进行执掌的那段时期，Miu Miu依靠微短裙等颇受“Z世代”追捧的爆款产品达成了爆发式增长。依据财报给出的数据，在2024年的时候，Miu Miu的零售销售额跟之前相比，同比大幅迅猛增长了93.2%，增长后的销售额达到了12.28亿欧元，凭借此成绩它成为了奢侈品行业“十亿欧元俱乐部”的新加入成员。

这次Benedetta Petruzzo担任新职务，将会主导Alo的全球运营规模方面的管理工作，其核心重点集中在，客户体验、市场战略、品牌定位这三个板块，与此同时，把健康品类当作业务的核心要点。

在要客研究院院长周婷来讲呀，把全球化布局视为非常迫切的是Alo 。主要缘由在于全球市场特别是中国市场给运动服饰品牌带去了巨大惊喜以及收获，然而欧美市场鉴于经济增长放缓、消费处于低迷状态，致使品牌面临压力，将加速全球市场扩张当作是抓住增量市场红利、缓解现实压力的最为有效的手段 。

2007年成立的Alo，这个运动服饰品牌是由Danny Harris和Marco DeGeorge于美国洛杉矶创立的，它以高品质瑜伽及运动服饰作为起始点，是在北美市场近两年颇被中产年轻女性所追捧的瑜伽服饰品牌。Alo这个名称取自Air、Land、Ocean的首字母，其强调重视大自然能量与环保的品牌理念，从而吸引了众多健身爱好者。当下，Alo产品实现了从瑜伽服的范畴，朝着衬衫、防晒衣、男装以及美妆领域（像Alo Glow System这一类）的拓展，其目标客户主要是那些有着高收入的“Z世代”年轻群体。该品牌借助社交媒体营销以及名人效应，比如经由Hailey Bieber、Kendall Jenner等一众明星进行代言，以此来提升自身的知名度，并且通过践行“松弛感”的生活方式，从而吸引消费者。

Alo将Dior那个，曾当过高管的人纳入旗下，这背后存在着，Alo对自身品牌轻奢风格，有着相应定位要求。Alo的品牌定位清晰明了，它所瞄准的目标群体，是那些有着较高收入水平的年轻人群。Alo最开始是从瑜伽服饰领域发展起来的，然而，它正逐步朝着轻奢侈品这个领域去进行拓展。在2025年9月的时候，Alo推出了高端定制系列，系列名称是Alo Atelier，在这个系列里，有高端皮革手袋，其售价达到最高3600美元。Alo在后期的时候，于各个地区开设的门店，位置都紧挨着爱马仕等奢侈品牌。

全球化布局提速

Alo早在2007年就已成立并开始运营， 不过直到2020年才真正火起来。在那一年，Alo的服饰产品频繁现身于像卡戴珊家族的成员Kendall Jenner、Kylie Jenner，以及全球知名歌手Taylor Swift等人身上，凭借诸般明星效应，Alo精准地把握住了“Z世代”消费者的心理，将目标对准“It Girl”群体，借助社交媒体营造出了一种既健康又时髦的网红超模形象。因Instagram等社交平台予以助推，品牌名气得以迅速打响，使得Alo从普通的健身专业服饰，摇身一变成为全球潮流ICON的日常穿搭符号。

走红直接体现在的业绩方面是，Alo有着营收规模成倍式增长，依据公开数据，自2020年起，Alo品牌年收入从大概2亿美元一路急剧飙升到2022年的10亿美元，三年时间里增长了5倍，截至2024年，Alo年收入稳定于约10亿美元，在北美市场业务渐渐成熟之后，Alo开始向外进行扩张。在2023年的时候，Alo于英国伦敦开设了欧洲的第一家店铺；同一时期呀，在亚洲的泰国、印尼等国家呢，也陆续地开出了品牌在区域的首店铺；到了2025年7月，Alo在韩国首尔开设了亚洲的第一家旗舰店，那是一座面积为560平方米的六层体验空间，并且紧挨着爱马仕之家。另外依据公开的相关数据来看，在2023年初的时候，Alo在美加地区仅仅只有10家门店，然而到了2024年12月26日，它的全球门店数量已经快速地扩张到了126家，平均每个月大约新增5家，其业务广泛地覆盖到了中东、东南亚等市场。

然而，保持全球门店迅速扩张态势的Alo，在中国市场却不曾开设店铺。针对这种情况，身为鞋服行业品牌战略咨询专家，以及上海良栖品牌管理有限公司创始人的程伟雄宣称：“Alo对待中国市场的情感非常复杂，既爱又恨。其中‘爱’的缘由在于，中国瑜伽市场凭借其蓬勃向上的发展态势，展现出了极为广阔的市场空间。”。让人‘恨’的是，Lululemon在中国市场经营了好些年，在国内瑜伽运动市场稳稳地树立起了Lululemon等同于瑜伽的消费心智，这般情况意味着Alo进入中国市场肯定会面临Lululemon的强劲竞争，并且在中国市场进行经营投入必定会增加。

来看周婷眼中，Alo针对布局，中国市场一直是有计划的，然而却迟迟没有行动，一方面是出于对品牌发展方向存在不可确定的情况，另一方面是基于预算有有限对扩张成本压力有着担忧。

假货横行影响几何

在全球扩张呈现加速态势的大背景状况之下，Alo进入中国的消息再次出现。最近这些日子，一则消息被传出，Alo将会在上海以及北京这两个地方开设首批中国门店，并且预计会在2026年第二个季度实现落地。在小红书这个平台上面，有不少消费者进行了透露，Alo的管理层曾经带领队伍在上海的一个商场开展选址工作。半年之前，有不少了解相关情况的人士进行了透露，Alo正在中国市场进行员工招聘以此组建管理团队。然而，官方对于这些情况一直以来都没有给出明确的信息。

Alo是近些年少见的，还没进入中国市场就先火起来的品牌，消费者对Alo的布局向来都满怀期待。早在2024年时，就有消息传出来，Alo会在2025年进入中国市场，然而过去了一年，一直没见到有进一步的动作，如今中国市场开店的消息又出现了，Alo难道真的要来吗？

实际上，就布局中国市场而言，Alo存有自身的规划安排。早在2024年年底之时，始祖鸟先前的市场副总裁Aurora Liu加入到Alo之中，承担起中国市场业务的相关职责。与此同时，Alo借助钟楚曦、易梦玲等国内颇具知名度的女星以及网红展开营销方面的声量制造 。

尚未正式进入中国市场，然而Alo已然火到大街小巷。其间，大量侵权假冒产品正疯狂涌入市场，印有olo、old、ola的各类产品成了不少人的日常穿着搭配，像大爷的帽子印有Alo，老奶奶的手套印有Alo，大哥的T恤上也印着Alo。有消费者在2元店买到了印有Alo的围巾，在商场花200元买到了标有Alo的外套，甚至部分县城早就有了Alo门店；在多个电商平台，自称是Alo旗舰店的店铺也是随处可见。

对周婷而言，中国市场当中出现的那些假货产品，极大地影响了 Alo 品牌的形象，以及品牌有着的调性 ，假货致使品牌可见度过高这一情况，乃是品牌高端化里面最大的障碍，甚至极有可能使得品牌丧失掉发展机会 。

程伟雄表示，假货就是假货，一旦真正的“本尊”进入，假货自然就会停止活动。但在Alo进入中国市场开始的时候，和假冒伪劣发生正面冲突，这需要品牌花钱去维护。不过这种影响是短期的表现，Alo要是正式在中国市场采取全面规划，假货到处都是的状况肯定会得到品牌、平台以及市场监管部门一起制止 。

另外，Alo进入中国市场时，其最大的竞争对手毫无疑问是早就已在中国市场发展了许多年的Lululemon。在最近的两年时间里，Lululemon于中国市场所展现出的表现格外引人注目。一直到现在，Lululemon已经在中国大陆40多座城市当中进行了151家门店的布局，其营收数额高达百亿元。中国市场也曾有一度成为了Lululemon在北美市场以外的第二大市场，其营收占比差不多接近20%。