全球扩张的Alo何时进入中国？

先火起来的Alo，那时还没有在中国市场正式开店，其LOGO却已出现在大街小巷，而本尊何时进入中国市场，又再度成为业界讨论的热点话题。近日，又有消息传出来，Alo要在上海、北京两地开设首批中国门店，预计会在2026年第二季度落地。消息再度被传出，背后是近期Alo聘请了Dior前高管担任国际业务CEO，去统筹品牌全球化的发展，此举措被认为Alo全球化布局在提速，且有望落实进入中国市场的计划。

Alo官方对于 是否考虑走进中国市场， 在何时踏入中国市场这件事， 一直以来都未曾给出确切明晰的信息， 然而在业界人士看来， 它早年将始祖鸟前市场副总裁Aurora Liu纳入麾下负责中国市场业务， 并且借助钟楚曦、易梦玲等国内颇具知名度的女星以及网红展开营销造势活动， 这些举动都已然释放出其有进入中国市场的信号， 究何时打入中国市场仅仅是个时间方面的问题而已。 需要特别加以留意的是， 当下大量有关Alo侵权假冒的产品正以疯狂的态势涌入市场， Alo进入中国市场首先所要直面的大概会是与假冒产品的正面争斗冲突。

纳入Dior前高管

近日，Alo官方宣告，任命曾任职于Dior、Miu Miu的前高管Benedetta Petruzzo担任国际业务CEO，此职责在于全面统筹品牌于全球范围内的业务拓展相关事项。

公开资料显示，Benedetta Petruzzo自2024年10月开始担任Dior总经理，她有着丰富的奢侈品行业管理经验，之前担任过Miu Miu的CEO，在Benedetta Petruzzo掌管期间，Miu Miu依靠微短裙等深受Z世代喜爱的爆款产品达成了爆发式增长。凭借财报数据可知，位于２０２４年，Ｍｉｕ Ｍｉｕ具有的零售销售额对比之前一年同比急剧上涨了９３．２％，其金额达到了１２．２８亿欧元，进而成为其中有着奢侈品元素行业里“十亿欧元俱乐部”这个范围之内的新加入而成的成员。

此次，Benedetta Petruzzo担任新职，会主导Alo在全球范围的运营规模管理工作，重点集中于三块内容，分别是客户体验方面、市场战略方面、品牌定位方面，并且把健康品类当作业务的核心要点。

在要客研究院院长周婷得出的观点里，Alo对全球化布局有着十分急切的需求，这主要源于全球市场特别是中国市场，给运动服饰品牌带去了极大的惊喜以及收获，然而欧美市场由于经济增长速度减缓、消 、使品牌遭遇压力，加快全球市场扩展是掌控增量市场红利并且缓和现实压力的最为有效的办法 。

Danny Harris和Marco DeGeorge于2007年在美国洛杉矶创立了Alo，它是一个运动服饰品牌，该品牌以高品质瑜伽及运动服饰起步，是北美市场近两年颇受中产年轻女性青睐的瑜伽服饰品牌，其名称取自Air、Land、Ocean的首字母，强调重视大自然能量与环保的品牌理念，受到了众多健身爱好者的关注。当下，Alo产品已从瑜伽服领域进行了扩展，扩展至衬衫领域，还扩展至防晒衣领域，也扩展至男装领域以及美妆领域，比如Alo Glow System这类，其目标客户主要是高收入的Z世代年轻人。该品牌借助社交媒体营销，以及诸如Hailey Bieber、Kendall Jenner等明星代言所产生的名人效应来提升知名度，并且践行“松弛感”生活方式以此吸引消费者。

有着将Dior前高管纳入旗下这一情况的另一面呈现，是Alo针对品牌轻奢定位方面所提出的要求，Alo的品牌定位清晰明确，其目标设定为高收入年轻群体，虽说Alo是从瑜伽服饰起家的，然而它正逐步朝着轻奢侈品领域去进行拓展，在2025年9月的时候，Alo推出了高端定制系列Alo Atelier，其中高端皮革手袋售价最高能达到3600美元，Alo后期在各个地区开设的门店也都是与爱马仕等奢侈品牌相邻的。

全球化布局提速

成立并运营时间早在2007年的Alo呢，其真正走红开端却是从2020年起始。就在这一年呀 ，Alo的服饰产品频繁现身于卡戴珊家族成员Kendall Jenner、Kylie Jenner以及全球知名歌手Taylor Swift等人身上 ，凭借这般明星效应 ，Alo精准地把握住了Z世代消费者的心理 ，将目标瞄准了“It Girl”这一群体 ，借助社交媒体营造出一种健康且时髦的网红超模形象 。正是在海外社交平台的推动助力之下，该品牌才迅速地打响了名气，进而让Alo从原本普通的用于健身的专业服饰，摇身一变跃升成为了全球潮流ICON日常所穿着搭配的符号。

则是Alo营收规模成倍式增长，这种走红直接体现在业绩上。自2020年起始，Alo品牌年收入自约2亿美元一番狂涨，直至2022年飙升到10亿美元，三年里增长达5倍之多。2024年时，Alo年收入稳稳当当定格在约10亿美元光景。北美业务慢慢成熟以后，Alo着手向外拓展。2023年，Alo在英国的伦敦开启了欧洲区域的第一家店铺；同一时期，在泰国、印尼等亚洲国家，也陆续开设了品牌在该区域的第一家店铺；2025年7月，Alo于韩国首尔开设了亚洲领域的第一家旗舰店，这是一座面积达560平方米的六层体验空间，它紧挨着爱马仕之家。另外依据公开的数据，2023年初Alo在美加地区仅仅有10家门店，然而到2024年12月26日，其在全球范围内的门店数量已经快速扩展到126家，平均大概每个月新增加约5家，其业务广泛全面覆盖到中东、东南亚等市场。

然而，处于全球门店快速扩张态势的Alo，尚未在中国市场开设店铺。针对此情况，鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄，给出了自身这样的观点：“Alo对中国市场，怀揣着又爱又恨的情感。其中‘爱’的方面在于，中国瑜伽市场显现出蓬勃发展的态势，并且市场空间极为庞大。”。让人‘恨’的是，Lululemon在中国市场经营了好些年，它已经在中国瑜伽运动市场稳稳地树立起了一种消费心智，那就是Lululemon等同于瑜伽，这就表明Alo进入中国市场肯定会面临Lululemon势力强大的竞争，并且在中国市场的经营投入必定会增加。

在周婷的认知里，关于布局中国市场这件事，Alo长久以来本来是存有一个计划的，然而却始终都未曾付诸行动，一方面造成这种状况的原因是对品牌自身发展方向处于一种不确定的状态，另一方面则是鉴于预算资金有限从而对扩张所产生的成本压力怀有担忧之情 。

假货横行影响几何

处于全球扩张加快的大环境下，Alo进入中国的消息再度出现。近日，传来消息称，Alo会在上海以及北京开拓首批中国店铺，预估会在2026年第二个季度落地。在小红书平台上，有不少消费者表明，Alo管理层曾带领团队在上海一处商场挑选场地。半年前，有不少了解情况的人透露Alo正在中国市场招募员工组建管理团队。

不过对此，官方方面始终没有给出明确的信息。

Alo是近些年来少有的那种还没进入中国市场却先火起来的品牌，消费者对Alo的布局始终都满怀期待。早在2024年，就有消息传出来Alo会在2025年进入中国市场，然而过了一年，一直都没见到有进一步的动作，如今中国市场开店的消息又传出来了，Alo真的要来了吗？

实际上，就谋划布局中国市场而言，Alo存有自身的规划。早在2024年年底之时，始祖鸟先前的市场副总裁Aurora Liu加入到Alo之中，其职责在于负责中国市场的业务。与此同时，Alo已然借助钟楚曦、易梦玲等国内颇具知名度的女星以及网红展开营销方面的造势活动。

虽说尚未正式踏入中国市场，然而 Alo 已然在大街小巷红透半边天。当中，为数众多的侵权假冒产品正以疯狂之势涌入市场，形形色色打着 olo、old、ola 印字的产品成了不少人的日常着装搭配，诸如大爷所戴的帽子、老奶奶所用的手套、大哥所穿的 T 恤等诸多物品之上都印着 Alo 的字样。有消费者居然在 2 元店铺中买到了 Alo 的围巾，在商场花费 200 元选购到了 Alo 的外套，甚至在一些县城早就已经有 Alo 的门店出现；并且在多个电商平台上边，号称是 Alo 旗舰店的商家店铺随处可见。

于周婷而言，中国市场之上出现的假货产品，极大地损害了 Alo 品牌形象以及品牌所持有的调性，假货致使的品牌可见度过度之状况，乃是品牌迈向高端化进程里最为巨大的阻碍，甚而极有可能使得品牌失去其发展的机会。

假货之为假货，一旦本尊现身，假货便自会销声匿迹。然而在 Alo 初入中国市场之际，与假冒伪劣直面交锋，这需品牌耗费成本加以维系。不过此种影响乃属短期，Alo 倘若正式在中国市场谋篇布局，假货充斥的状况必定会受到品牌、平台以及市场监管部门联手遏制。 程伟雄补充说道。

另外，Alo进入中国市场之时，最大的竞争对手毫无疑义乃是早就于中国市场发展多年的Lululemon。在近两年期间，Lululemon于中国市场的表现格外引人注目，截止到当下，Lululemon已经在中国大陆40多个城市进行了151家门店的布局，营收数额高达百亿元。中国市场也曾经一度成为Lululemon北美市场以外的第二大市场，营收所占比例接近20%。