秋冬户外变冷！蕉下冲锋衣成搅局黑马，线上线下卖爆了

寒冷多变日甚一日的天气，致使户外爱好者数量日益增多，他们把目光从夏日防晒转移至秋冬防风防寒方面。各大旅游景点以及秋冬户外场景中，轻量化户外品牌蕉下所推出的秋冬新品，开始取代春夏防晒产品，再度塑造“蕉下现象”。其中，“秋冬品”、“搅局者”与“做蕉人”，成为了三大关键词。

与前几年蕉下侧重于春夏产品的那种情形相比较而言，在经历今年的轻量化户外品牌战略举措之后，蕉下2023秋冬新品迎来了人气度以及知名度的双重剧烈爆发状态。当中有一款被称作“蕉下气绒冲锋衣”的产品，在小红书等社交媒体范围之内，这款产品受到户外KOL们的竞相夸赞，被描述成“冲锋衣的搅局黑马”。

现象关键词一：“秋冬品”

蕉下气绒冲锋衣等新品人气火爆

于轻量化户外品牌策略实现升级之后，蕉下在2023年秋冬所推出的新品，像是气绒冲锋衣，还有气绒服，以及肌底衣，再者万粒绒外套，另外防风连裤袜等，已然收获了较为良好的销售量。

线上，就拿天猫平台来讲，蕉下气绒冲锋衣于过往的99大促、国庆狂欢节活动里多次被选入冲锋衣热销或者新品榜单，并且秋冬新品总体销量表现优异。线下，蕉下门店数量日益增多、距离愈发靠近，在小长假期间迎来了好多前来体验试穿秋冬新品的顾客。把快时尚服饰与之相较，蕉下的轻量化户外装备着重功能跟设计的平衡，因而更需实际穿上去感受，像是透气以及舒适之类“第二时刻的优”；进而蕉下的线下店凭借品牌轻量化户外生活方式这一场景，华丽转变成蕉下秋冬新品的体验之地了。

借由秋冬用品逐渐接替防晒衣、防晒帽、小黑伞等春夏经典用品，蕉下正给出“全季节”的解决办法，不只是春夏日晒防护，更是全年户外防护；与此同时在商业端，品牌战略的升级也让蕉下冲破原有的季节性产品的束缚，推动生意模式朝着“全季节”实现可持续增长。

现象关键词二：“搅局者”

蕉下气绒冲锋衣成为品类“黑马”

依据行业所给出的数据来看，中国市场之内的防晒服饰的那个行业，其相应的市场规模已经达到了百亿元的级别，在此同时，冲锋衣这一品类它在2023年上半年于抖音之上的销售额达到了11.31亿，相较于去年上半年而言将其进行翻倍之后几乎达到了五倍，按照这样的情形，其全年的销售额是有希望能够突破25亿元的。

在这片面积广大的蓝海市场里头，蕉下气绒冲锋衣变成了2023冲锋衣品类当中备受瞩目的崭露头角之星。为何蕉下冲锋衣一经推出去就这般受到欢迎呢？存在以下两点缘由：

其一，蕉下气绒冲锋衣是将全民户外的真实需求当作起始点，进而成为那“专业功能加上人性舒适”的一种代名词。它借助搭载蕉下自己研发的Jech LTShell轻量化新型硬壳还有Jech Clo+2.0气绒内胆，把传统硬壳具备强防护功能却舒适度不太好的问题解决了，同时也解决了那种“名义上是三合一”，虽说能够“一件就搞定四季穿搭”，然而防护、透湿等功能却很差的品类上的痛点。其次，蕉下气绒冲锋衣，是依从对轻量化户外行业大趋势的洞悉与达成，除开专业级别的户外防护效能，还拥有日常穿着舒适且美观等益处，它秉持蕉下一脉相承的产品理念，开拓了秋冬户外服饰日常化的新增长数值。

现象关键词三：“做蕉人”

和蕉下双向奔赴，收获轻松自在

表示的行业专家称，“我们今天会对一个群体心态方面流行的词汇‘松弛感’予以比较关注，大家都着手去关注自身的体验，寻觅轻松自在的生活方式。这种松弛感反映在今天大的消费趋势之上，一则是怎样去提升你的幸福感，二则是怎样去拥抱健康的生活方式。”。

身为在户外赛道深耕达十年之久的本土品牌，蕉下实际上在数年之前，就察觉到了因这种群体心态的改变而致使的消费趋势的变化，并且依据此情况提出了“轻量化户外”的品牌战略，期望借助户外来提升消费者的获得感以及幸福感。正是由于蕉下与这一届消费者彼此之间相互理解，所以有越来越多的人开始以“蕉人”自称，选择与蕉下携手同行，从怀揣着一点向往和热爱出发，走出家门去亲近自然、享受自然，回归到生活原本理所应当拥有的轻松自在状态中去。