2024年安踏收购集团年报：始祖鸟爆火拉动亚玛芬业绩增长？

中国户外体育用品行业的迅猛发展推动了相关生产商的业绩提升。在2024年3月6日的北京时间，我国运动品牌领军企业安踏所收购的亚玛芬集团发布了2023年度报告，得益于始祖鸟品牌在中国市场的火爆表现，其母公司亚玛芬实现了23%的业绩增长，全年营收达到43.7亿美元，约合人民币314.6亿元。

细致分析各业务领域，去年亚玛芬体育在专业服装领域的收入实现了15.9亿美元的佳绩，较上年同期增长了45%；在户外产品方面，收入达到了16.7亿美元，同比增长18%；同时，始祖鸟品牌在户外市场中的表现尤为突出。

尽管目前尚未达到盈利目标，但在财报公布之后，亚玛芬体育的CEO郑捷仍然对始祖鸟这一旗舰品牌在提升高端运动及户外品牌组合价值方面所做出的贡献给予了认可。

亚玛芬集团旗下核心品牌始祖鸟，其最为关键的产品是一款名为Alpha SV的冲锋衣，该款衣物亦被誉为“始祖鸟传奇硬壳”。

在亚玛芬公司发布年度报告的前夕，全新第九代Alpha SV冲锋衣已于2023年年末正式投放市场。这款备受瞩目的硬壳冲锋衣之所以能够迅速走红，其成功与采用了GORE-TEX防水面料的贡献密不可分。

戈尔（GORE）这家面料企业，自1990年代起便凭借其透气防水的面料产品，确立了坚实的市场地位。1998年，始祖鸟推出了Alpha SV这一首款服装产品，当时，始祖鸟的创始人团队，勇敢地向GORE-TEX面料提出了优化建议，这一举措有助于解决产品在低温环境中的性能问题。

GORE公司被户外专业运动的独到见解和创新型户外服装设计方案所吸引，决定将GORE-TEX面料授权用于Alpha SV产品。这一时刻，始祖鸟成为史上首个无需服饰生产历史即可获得GORE-TEX面料授权的户外品牌。

2016年，始祖鸟与GORE携手，共同推出了采用GORE-TEX PRO材质的全新Alpha SV系列。可以说，始祖鸟的“硬壳”设计与GORE-TEX面料彼此促进，相得益彰。

Alpha SV的诞生与演变始终与阿尔卑斯式攀登紧密相连，我国阿式攀登选手何川对此对冲锋衣的挑选给出了这样的评价。

何川在谈及挑选特种材质制成的冲锋衣面料时，对界面新闻记者表示：“这关乎生死存亡的大事。”

在亚玛芬财务报告发布的前夕，美国知名户外品牌“北面”（The North Face）将其2024年的Summit Series巅峰系列产品正式引入中国市场，该系列的核心产品同样是一款注重轻便与坚固的硬壳外套。

在此之前，市面上绝大多数的登山夹克与保暖羽绒服，普遍采用GORE-TEX材质，这也使得GORE公司悄然间在户外用品领域崭露头角，成为了一股不容忽视的幕后力量。

1966年成立的北面，可能出于不愿受面料供应商的限制，始终保持着对自研面料的坚定使用。在最新推出的FUTURELIGHT™Summit巅峰系列Papsura硬壳产品中，品牌更是运用了其自主研发的FUTURELIGHT™技术。

该技术位于北方，系我国自主研究开发，所使用的薄膜系采用纳米纺丝技术制造而成，其上布满了众多纳米级别的透气孔，既确保了防水功能，又兼顾了透气特性。通过调节纤维密度、薄膜的厚度以及粘合方法，我们能够对产品的透气性和弹性进行有效调整。

这项针对卫衣设计的FUTUREFLEECE™面料专利技术，采用了八边形纱线编织而成的环形背衬构造，能够有效锁定体温，因而具备了卓越的保温特性。

北方的冲锋服和羽绒服，在最近的两个冬季里，销售业绩颇佳。到了2022年的年末，羽绒服甚至成了年轻人之间戏谑的“校服”。

在众多国产运动品牌中，安踏主品牌在面料研发领域处于领先地位。2023年9月，安踏携手东华大学共同研发出国内首款高性能防水透湿材料，该材料被命名为“安踏膜”。这款面料首次应用于安踏风暴甲冲锋衣，该款冲锋衣专为防暴雨级舒适设计。

据相关介绍，“安踏膜”是一种由单组分PTFE材料制成的微孔纤维薄膜，它通过界面结构的优化和微孔结构的精心设计，展现了出色的耐水压、耐水洗以及高透气性等性能特点。

安踏品牌的首席市场官朱晨晔在接受界面新闻采访时表示，预计到2024年，安踏将推出使用环保材料的服装产品，其市场份额有望提升至50%。同时，公司未来还将致力于拓展安踏的绿色供应链以及丰富产品线。

东华大学与安踏携手，该学府始建于1951年，其前身为华东纺织工学院。历经1985年的更名，学校更名为中国纺织大学，后又于1999年变更为现名。作为一所211工程重点大学，东华大学在纺织面料领域始终占据国内领先地位。

在“安踏膜”问世之际，东华大学纺织科技创新中心的副主任斯阳教授明确指出：“我们将与安踏携手，致力于高端、环保和智能化的发展路径，致力于推出更多高品质的国产自主研创产品。”

3月5日，安踏推出了其轻便型防风外套“空气甲”，该款产品同样采用了安踏独立研发的Aeromax防风材料。这款外套的面料是由再生尼龙制成，质地轻盈，厚度仅为20D，整体重量更是轻至不足150克。

实际上，到了2023年的秋冬季节，始祖鸟成功跻身“中年三宝”行列，引发了整个冲锋衣市场的销量迅猛增长，随之而来的是更加激烈的行业竞争。

京东的统计资料表明，在2023年的双十一购物节中，该平台上的冲锋衣裤类目销售额实现了超过100%的增幅，其中索康尼、迪卡侬和伯希和品牌的增长达到了100%。与此同时，天猫平台在2023年双十一的销售额排名中，骆驼、北面和可隆品牌位居前三。

可隆品牌的目标市场定位于户外运动领域。然而，进入2023年，该品牌的业绩并未取得显著提升，尽管明星代言和时尚化的设计尝试，业绩增长并未如预期。与此同时，安踏集团旗下的迪桑特品牌，凭借其在滑雪、高尔夫以及铁人三项等高端专业运动领域的表现，业绩实现了翻倍增长。在安踏集团力争成为第三个百亿营收品牌的过程中，迪桑特品牌在竞争中明显领先于可隆品牌。

2024年将至，可隆品牌亦步入了冲锋衣专业化的赛道，并成功推出了专为高海拔攀登设计的GAIA系列韧力冲锋衣。

面料技术，如今在运动品牌领域，其竞争之激烈，堪比鞋类中底技术，已成为一个焦点。与GORE-TEX曾一度垄断市场的情况不同，各大品牌显然不愿将这种核心技术掌握在他人之手。始祖鸟作为一强势品牌，在面料技术方面，与GORE展开了深度合作与研发。

众多品牌倾向于采用北面自主开发的面料技术。运动产品若要体现其专业性，必然需要大量的研发投入。然而，仅有核心技术的优势，才能将这种优势转化为强大的产品专业性，进而实现销量的持续增长。

诸如冲击百亿美元营收的lululemon品牌，外观设计固然关键，然而面料技术始终是其核心竞争力的根本所在。