今夏防晒服消费升温，波司登跨界推千元产品，是智商税吗？

今年夏天气温异常高，导致防晒服装需求激增。羽绒服品牌波司登也涉足此领域，其防晒产品售价甚至超过千元。与此同时，蕉下等老牌防晒品牌主打经济型防晒服，双方正激烈争夺市场份额。价格高达四位的防晒服，究竟属于创新科技，还是虚高定价？

羽绒服巨头跨界推千元防晒服

很多人注意到，在商场以及商业综合体的波司登店铺里，防晒服装已经悄然上架，其中一件的基础价格至少是559元。

7月18日，记者来到南京虹悦城的波司登门店，发现店内顾客稀少。防晒服装的销量并不理想。其实，店家从事防晒服销售已经有多年的历史了。据门店人员透露，波司登防晒服的市场认可度并不高，不过其生产技术相当精湛。记者注意到，波司登防晒衣大致可以分成两大类别，分别是都市型和户外型。都市系列色彩组合更显潮流，材质更为轻软，紫外线防御力分为40加和55加两个等级。户外系列以深色为主调，防晒能力高达80加。店内重点推广的这款都市系列遮阳外套标价559元，销售代表解释说价格较高是由于布料体感更柔和、呼吸更顺畅。所有服装都会独立标注防晒数值。我们的品牌定位就很高昂，与那些价格便宜的店铺售卖的防晒服，确实存在显著的差异。

网络销售平台的业绩似乎略高于实体商铺，波司登在天猫的官方店铺里，也售卖了防晒类服装。一款标价569元的女士防晒衣正在进行促销活动，减价后为439元，每月销售量超过500件。另一件价格为1299元的女士防晒衣，优惠后价格为1039元，每月销量仅18件。

不少网友对高价防晒服效果存疑

通过查询多个在线购物网站得知，销售业绩方面，HOII、Columbia、波司登这些定位高端的防晒服饰品牌里，销量最好的款式每月也仅能卖出几百套。相比之下，以提供平价防晒产品闻名的蕉下品牌，其最畅销的防晒衣每月销量可以达到十多万件。ohsunny和优衣库这类同行业者，销量较高的防晒产品每月销售量同样达到数万件。

网络用户对于价格高昂的防晒衣物看法各异。许多网民质疑其防晒性能，询问“这种衣物的防晒指数及作用与其它品牌相比有何突出优势”“用二十元买一把伞能否达到同样防护效果”“物理防晒方式效果一致，为何定价如此昂贵”……

某些昂贵的防晒外套的官方网站上，买家大多反馈正面评价：产品能够承受强光的照射，衣料感觉柔软且透气，欣赏该品牌的样式和剪裁，穿着时身体感觉比较凉快。在小红书平台上，不少博主也针对防晒衣做了分析。部分博主列出了挑选时注重的几个要素：衣物的材质为锦纶，构造属于针织类型，服装的厚度以及色彩的浅淡程度。然而，一些价格较高的防晒服装未必能全面符合这四项要求。

宋清辉经济学家对记者表示，波司登推出跨领域防晒服却未获热销，根本原因在于品牌先前定价普遍较低，但转为高端市场后将防晒服标价达千元以上，因此顾客对其价格难以接受。