波司登跨界卖千元防晒衣，真能在夏日赚得盆满钵满？

波司登眼红的“防晒衣”，含泪赚了700亿

夏日炎炎，烈日当空，防晒成了每天出门的必修课。

今年人们的防晒措施非常严格，不再只是涂抹防晒霜就出门，而是穿戴防晒衣、防晒帽、防晒口罩和太阳眼镜，全身装备齐全，如同“蒙面大盗”般上街，只要紫外线能照到一点皮肤就算我输了。

图源：小红书网友

当防晒服装成为夏季的抢手货，加入者络绎不绝，其中甚至包括以冬季产品闻名的波司登，他们将防晒服标价达到了上千元。

防晒衣的价格真的越高就越好吗？根据消费者的评价，这种昂贵防晒衣的优势可能被夸大了。

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千元防晒衣，质量堪忧？

这个知名羽绒服品牌在夏季销售防晒服饰，这种做法让一些人感到惊讶，不过毕竟波司登在服装行业有着悠久的声誉，因此广大顾客对其商品质量还是抱有肯定的。

在天猫波司登户外专卖店可以查到，成人防晒衣的标价从一百钱出头到一千钱以上都有区别。最贵的商品是一款打完折后要1019元的男士防晒外套，这件衣服的紫外线防护等级达到100以上，并且特别突出了它的户外强效防晒功能。

但目前这款防晒服月销件数为0。

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图源：波司登户外旗舰店

最畅销的是一件印有“宋祖儿仿款”字样的女士防晒衫，打折后售价为239元。这款烈日系列防晒衣，其基材具备防晒功能，波司登公司还为其申请了实用新型专利。

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图源：波司登户外旗舰店

骄阳系列除了具备UPF100＋的防护等级外，特别注重带来清凉体感，其即时降温效果比同类产品强53.3个百分点，并且经过反复洗涤后，防晒能力依然能够保持稳定。

在区域里，存在许多对产品品质不满意的反馈，部分人收到物品后即发现线头开了，另有一些人在九天之后补充评价，称只穿了三次衣物就出现了线头断裂的情况。

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图源：波司登户外旗舰店用户评价

另外，在小红书上发现，波司登防晒衣的勾边、结块等现象，也是购买者经常抱怨的缺点。有人反映，洗过一次之后，衣物就出现了大量抽丝和结块，从此不再敢使用。还有人说，仅仅穿了半天，就出现了多处勾边和一个小破洞，对这件产品的品质表示强烈质疑。

夏日炎炎，烈日当空，防晒成了每天出门的必修课。

而今年大家的防晒，主打一个硬核，不再是涂个防晒霜就出门，而是防晒衣、防晒帽、防晒口罩、太阳眼镜一整个全副武装，活脱脱“蒙面悍匪”出街，紫外线能照到一点皮肤算我输。

图源：小红书网友

当防晒衣成了夏天的热销爆品，入局者纷至沓来，其中不乏做冬天生意的波司登将防晒衣卖出了千元价格。

但防晒衣真的是越贵越好吗？消费者的反馈，或许撕下了高价防晒衣的遮羞布。

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千元防晒衣，质量堪忧？

“羽绒服王者”做夏天生意，跨界卖防晒衣，虽然有人觉得不可思议，但毕竟波司登是服装界的老品牌，大多数消费者还是对产品有信心的。

从天猫的波司登户外旗舰店可以看到，其成人防晒衣的价格从100多元到1000多元不等。其中最贵的是一款券后售价1019元的男士防晒服，不仅UPF(紫外线防护系数)为100＋，还特别强调了户外硬核防晒。

但目前这款防晒服月销件数为0。

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图源：波司登户外旗舰店

销量最高的是一款打着“宋祖儿同款”标签的女款防晒衣，券后价格239元。该骄阳系列防晒衣的原纱防晒，波司登还申请了实用新型专利。

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图源：波司登户外旗舰店

除了UPF100＋，骄阳系列还主打凉感性能，瞬间舒爽比国际高出53.3%，而且百次水洗也不影响防晒效果。

但在区，我们可以看到不少关于产品质量的差评，有人刚收到货就有开线问题，有人9天后追评，穿了三次就开线了。

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图源：波司登户外旗舰店用户评价

此外，在小红书可以看到，勾丝、起球等，也是波司登防晒衣消费者普遍吐槽的问题。“洗了一次后，全是拉丝起球，完全不再敢穿”、“才穿半天，已经勾丝多处，破洞一处，什么质量啊！”

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图源：小红书网友

然而，有些防晒服出现起球现象，波司登并非唯一遭遇这种情况的品牌。通过黑猫投诉平台和小红书社区，也能发现许多消费者对蕉下、VVC、优衣库等品牌的防晒服提出过批评意见。

但是，价格动辄几百、上千元的防晒衣，实际上却是消耗很快的物品，常常一个夏天就报废了，这难道不是完全在利用消费者吗？

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卷价格，也卷“黑科技”

艾媒咨询的相关信息表明，针对2022年中国白领群体，在可接受的防晒衣价位方面，选择100到149.9元区间的消费者比例最高，达到了30.4%，排在第二位的是60到99.9元区间的选择，第三位则是150到199.9元区间的选择。

但这并不妨碍今年的防晒衣品牌定价普遍超出这个区间范围。

北面品牌，属于美国户外运动系列，其生产的一种防晒服装，售价超出了一千一百一十元；FILA品牌，设计的一种防晒款式，在电商平台销售价格达到了一千零五十九元；HOII品牌，曾经设计推出过一件带帽防晒服饰，其市场标价高企至一千九百四十八元。

当一件轻薄的遮阳衣物，其售价超过了厚重的棉衣，品牌间的竞争显然不再局限于精良的工艺，而是侧重于新技术的研发，注重外观设计，甚至出现了荒唐的攀比现象。

仅仅是紫外线防护系数UPF，就像通货膨胀了一样。

北面售卖的防晒衣价格超过一千元，其防护等级为UPF40+，蕉下和优衣库的防晒衣通常标明防护等级为UPF50+，波司登的防晒衣将防护等级提升了一倍，达到了100+，户外品牌伯希和则在此基础上将防护等级增加了二十倍，推出了“UPF2000+”的防晒衣，宣称其防护能力远超标准规定的四十倍。

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图源：天猫

为了吸引眼球，促使顾客主动购买，这些品牌的竞争并未局限于防晒性能，而是持续拓展其他方面。

比如在防晒衣的颜值上花心思。

探路者出过一件运用了变色技术的防晒服，这件衣服的颜色会随阳光强弱而改变深浅。

天眼查软件表明，关于“防晒衣”的词条，总共登记了153项有效专利，在这之中，有84项属于“外观设计”这一类别，这个数量超过了总数的一半。

比如赋予防晒服额外的附加功能。

骆驼品牌女性服饰系列中，新推出了一种玻尿酸成分的面膜式服装，宣称其玻尿酸成分含量高达762毫克，显著超出行业基准的100毫克标准，同时穿着时能够使皮肤温度下降4摄氏度，一件防晒外套由此实现了遮阳、滋养、降温三种功能。

户外品牌探拓的防晒衣声称具备“驱蚊”效果，其面料里包含了防蚊技术，掺入了驱虫成分，能够为身体形成无形的蚊帐，蚊虫的回避程度高达45.5%。

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图源：天猫

然而，各品牌看似是在内卷“黑科技”，实际更像是比谁会造词。

某些品牌宣传的“二氧化钛防护成分”、“水润状态下的防晒能力”、“肌肤表层环境调节”、“冷感肌肤处理技术”等说法，表面看来十分先进，实际上并未脱离防晒的基本作用范畴。

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百亿下的“智商税”

华经产业研究院所出的《2023-2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》表明，中国防晒服饰行业的市场体量从2016年的459亿元增长至2022年的675亿元，年均复合增幅为5.9%，并且预测2023年市场体量将能达到742亿元。

中国消费者为何对防晒服装兴趣浓厚？一方面是健康意识增强，另一方面，利用衣物遮挡阳光来防晒的看法正被越来越多人接受。

这或许源于流行于网络的防晒霜测评实验。

有人尝试将多种防晒膏涂抹于体表，并在日光下长时间曝晒，目的是检测哪个品牌的防晒膏具有最强的抗紫外线能力，然而实验结果显示，涂抹了防晒膏的皮肤区域均出现了颜色改变，而贴有胶带的皮肤部位则保持原状。

人们这才发现，物理防晒比化学防晒更有效。

品牌宣传常将防晒和抗衰老联系在一起，这种做法对女性消费者很有吸引力，因为购买优质防晒衣，可以节省使用昂贵防晒霜和护肤品的费用，这些因素共同推高了防晒衣的市场价格。

所以，品牌在强调产品卖点时，也就开始肆意哄抬UPF值。

但是，防晒衣真的UPF越高越好吗？

官媒、专家曾多次提醒人们警惕消费陷阱。

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图源：网络

理论上来讲，UPF的数值越大，确实对紫外线的防护系数越高。

依据紫外线对无防护皮肤与有织物防护皮肤影响的对比公式，UPF50+意味着能阻挡超过九成的紫外线，UPF100+则表示能阻挡超过九成九的紫外线，而UPF2000+则意味着能阻挡超过九成九九的紫外线。

注意到了吗，虽然UPF指数高得离谱，不过实际防护效能只是略微朝100%靠近，差别并不明显。

此外，根据专家意见，亚洲人进行户外活动时，应该选择深色调的服装，并且该服装的紫外线防护系数最好在三十到五十之间。

换言之，那些通过提升防护系数来抬高售价的防晒服装品牌，其实是在利用消费者的认知盲区牟利。

而且，被注入“黑科技”的防晒衣，越来越“娇贵”。

之所以很多品牌防晒衣普遍存在线头多、表面有毛球等问题，通常是为了追求轻巧、透气，因而选用了真丝、针织这类材质。

推广时声势浩大，然而连基础的外表做工都难以维持，这种防晒服装，怎样持续地吸引顾客？

参考资料：

金错刀：骗取中国女性巨额财富，六百亿元之巨！官方媒体揭露的所谓防晒衣，其欺骗手段令人瞠目结舌

2、智商税研究中心：波司登防晒衣，撑不过一个夏天？

3、中新：满大街的“蒙面悍匪”，今年要被赚走742亿？

*编排|又耳审核|三木

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