波司登卖千元防晒衣引关注，今夏防晒市场为何格外热闹？

波司登这家以冬季服饰闻名的品牌，如今也加入了防晒衣的行列。今年夏季，有关“波司登防晒服售价千元”的话题引起了公众的广泛关注。在不久前举行的业绩发布会上，波司登的高层管理人员透露，在过去的三个月里，防晒衣的销售额已经突破了2亿元人民币，与去年同期相比，实现了显著的增长。

气温持续攀升，使得“防晒经济”在酷暑的推动下愈发兴盛。一方面，消费者对防晒产品的购买欲望日益增强；另一方面，众多品牌如波司登等在防晒领域展开激烈竞争，使得今年的夏日防晒市场异常繁荣。

“软”“硬”消费齐上阵

今年夏日，尽管防晒霜和防晒喷雾等“软性防晒”商品依旧受到热捧，但遮阳伞、防晒服、防晒面罩以及冰丝袖套、防晒口罩等“硬性防晒”用品也呈现出强劲的销售势头，“软硬兼施”的防晒方法正逐渐成为新的消费潮流。

网络平台上，防晒产品在电商平台的热销态势明显。据某电商大数据分析平台的数据揭示，2023年5月份，防晒衣的销售额突破了6亿元大关，较上个月增长了112.91%，与去年同期相比，增幅高达353.18%；同时，其零售数量也达到了400万件以上，环比上升122.74%，同比增幅为139.1%。

今年“6·18”预售阶段，天猫平台上的户外服饰销售额实现了显著增长，同比增长率高达218.8%，销量增速更是达到了293.9%。在户外服饰行业预售的TOP 10商品排行中，防晒衣包揽了冠亚军的位置。而在抖音平台发布的“服饰类6·18TOP15好物直播间榜单”中，排名第一的防晒衣销售量超过了30万件。

灼识咨询的数据揭示，我国防晒服饰的市场规模在2016年至2021年间实现了显著增长，从459亿元攀升至611亿元，并预计到2026年将进一步扩大至958亿元。

值得关注的是，防晒产品不再仅仅是女性消费者的专利，男士及婴幼儿防晒市场的规模正不断扩张。记者观察到，在抖音平台上，2023年4月婴幼儿防晒霜和防晒乳的销售额高达1.33亿元，这一比例占据了24.2%。而在今年6月，天猫平台上男士防晒用品的销量同比显著上升，特别是防晒衣的购买者数量较去年翻了一番。

品牌方积极布局

防晒领域新机遇不断涌现，众多国内外知名品牌迅速捕捉这一趋势，竞相推出一系列创新防晒产品，旨在争夺这一快速发展的市场领域中的份额。

在“软防晒”领域，部分品牌推出了兼具高倍防晒、控油和祛痘功效的油痘肌专用防晒霜；另一些品牌则推出了含有抗老成分的防晒隔离乳液，旨在抗衰老；还有专为日常上下班人士设计的清爽型防晒产品。除此之外，针对户外和露营需求，能有效防护可见光和防止热损伤的多光谱防晒产品也颇受欢迎。

在“硬防晒”这一领域，市场参与者包括了诸如蕉下、欧夏等传统防晒品牌；同时，还有在户外市场耕耘多年的商家，例如探路北面、迪卡侬等；此外，优衣库等快时尚品牌和安踏、李宁等运动品牌也纷纷加入竞争；甚至主营羽绒服的波司登也加入了这一市场的角逐。

值得关注的是，市场的新趋势促使众多品牌纷纷作出应对，各式各样的防晒产品接连涌现，种类繁多。

在“硬防晒”领域，各类产品日益丰富，它们不仅具备防晒效果，还增加了防风、防水、排汗等多重功能。比如，防晒帽根据款式不同，可分为沙滩款、贝壳款、渔夫款等；防晒面罩则根据其特性，可具备防尘或透气等多样化特点。特别针对男性消费者，男士防晒衣、防晒渔夫帽、超大号男士防晒伞以及户外挂耳护颈口罩等新品数量显著增长，同比增长达到两倍。

记者在走访过程中观察到，当前市场上，众多品牌为了迎合消费者对高防晒指数和凉爽感的双重追求，纷纷推出了各自的创新技术。例如，采用凉感纤维、冷纹材料以及凉感薄荷盾科技等，这些举措使得消费者在选购产品时拥有了更多样化的选择。

天眼查的统计揭示，截至目前，与“防晒服饰”相关联的企业数量已接近300家；进一步分析其成立时间，我们发现其中56.7%的企业是在最近1至5年内成立的。此外，根据专利数据，与“防晒”这一概念相关的专利数量已经超过了7000件。

迈向高端化和细分化

业界权威人士指出，观察防晒产品的发展动向，其功能特性、使用舒适度以及适用范围等方面均已成为各大品牌角逐的核心要素。

在不久的将来，消费者对于品质优良且具备卓越防护效果的防晒产品需求将持续攀升。根据天猫淘宝在2023年1月至5月间的销售数据，价格超过300元的防晒服装同比增幅达到了418%，其中波司登、安踏等知名品牌凭借其出色的防晒性能和高端定位，赢得了消费者的广泛喜爱。

消费者对产品的需求日益多样化，消费群体也在持续扩充，应用场景愈发细化，受到多种因素的综合作用，防晒产品因而不断进行技术革新。

今年在淘宝天猫平台上，“6·18”购物节的数据揭示，服装领域的防晒新品销售量实现了显著增长，同比增长达到了180%。单个消费者在此次活动中购买的防晒服装数量是往年的两到三倍之多。在这其中，最受欢迎的防晒产品当属销量暴增的四位数防晒丝袜。此外，还有一款名为“防晒腮红口罩”的防晒装备也成为了另一个热销爆款。这款口罩最为畅销的款式，其下半部分以纯白色为主，而上半部分则逐渐过渡为粉红色，当佩戴时，粉红色区域正好位于脸颊的腮红位置，从远处望去，仿佛是化妆后涂抹了腮红，给人一种化妆的感觉。

值得关注的是，随着“黑科技”的助力，防晒产品的价格也随之攀升，其中部分防晒衣的价格甚至超过了千元。但需注意的是，高昂的价格并不一定意味着产品的高品质。2021年8月，北京市消费者协会对40件防晒产品进行了比较实验，结果显示，有5件产品未能满足官方的防晒标准要求，或是未能达到产品标签及官网产品介绍中所宣称的防晒标准。

业内专家指出，防晒企业在持续研发新品、追求高端化的过程中，务必重视产品的基本性能与安全标准。展望未来，品牌的创新能力与特色将成为其保持市场竞争力的核心要素，品牌将凭借创新设计、优质材料和独特功能特性，以吸引消费者的目光并扩大市场份额。（工人日报记者杨冉冉）