冲锋衣市场规模攀升迅速，却也暗藏不少问题？

新华社北京6月3日发布消息，行进山林、乘坐地铁、散步休憩、伏案工作……原本仅限于专业探险活动中的外套，过去两年间迅猛发展，广泛渗透到寻常百姓的日常活动里。

根据专业研究机构弗若斯特沙利文统计，2024年大陆地区专业户外服装市场总额为1027亿元，其中防水外套和裤子占据29.2%的市场份额，其销售额为300亿元，从2019年到2024年期间，该细分市场的年均增长速度是18.3%。到2029年，冲锋衣市场容量将增长至754亿元，2024至2029年间的年均增长率为20.2%，这个速度明显快于整个服装行业的平均水平。

但与此同时，“火”了的冲锋衣，也出现了不少问题。

业内专家透露，市面上百分之三十的冲锋衣实际上是普通夹克，并不具备防水功能；许多购买者也反映，在选购冲锋衣时遭遇假冒产品、产品品质不佳等情况。最近，国家市场监督管理总局特别发布了消费警示，提醒公众理性选择冲锋衣，避免受到功能性的误导。

图源：国家市场监督管理总局

从小众户外到全民时尚，冲锋衣有多火？

小红书平台关于“冲锋衣搭配女性形象”的文章数量超过三十四万篇，抖音上#冲锋衣#标签的关注量累计达到三千二百亿次。另外根据魔镜洞察的统计信息，从二零二三年八月到二零二四年九月期间，主流网络购物平台上冲锋衣的销售额已经超越了百亿元。在二零二四年的“双十一”购物狂欢节期间，各大网络购物平台上冲锋衣的销售业绩始终位于服装类目销售榜单的前排位置，其销量超过了风衣、夹克以及羽绒服等常规服装类型。

五六月通常是冲锋衣行业销售相对平稳的时段，然而在刚刚过去的“天猫618活动启动当天”，首批产品上架后的第一个小时，国产冲锋衣品牌伯希和，销售额较去年同期增长超过百分之五十，同时另一家冲锋衣品牌凯乐石，其成交额同比增幅也超过了百分之百。

最近，伯希和在上个月末将招股书递交给港交所，计划进行首次公开募股，此举为冲锋衣的持续旺销开辟了融资渠道。

伯希和的募股说明书披露，在2022年至2024年期间，公司的营业收入依次为3.79亿元、9.08亿元以及17.66亿元；调整后的净利润数据分别是0.28亿元、1.56亿元和3.04亿元，其年均复合增幅达到232%；同期，公司的毛利率水平则呈现逐步上升态势，具体数值为54.3%、58.2%和59.6%。

图源：伯希和招股书

根据公开文件，以户外夹克为典型代表的服饰品类为公司创造了最大营收，其收入占比在2022年时为80.7%，到2024年已增长至91.1%，接近九成。伯希和虽然成立于2012年，但仅依靠这一特定服装类型，便在三年内实现了营收规模的三倍增长，总额突破17亿元。

市场另一面展现出活力，一些品牌借助热点成功扩大影响力，另一些企业则开拓出新的发展途径。伯希和、骆驼、凯乐石等品牌通过销售冲锋衣，取得了显著的业绩突破；始祖鸟、北面、哥伦比亚凭借先进的功能性材料，在高端市场确立了稳固地位；安踏、李宁、探路者、波司登等公司则借助冲锋衣，开拓了新的消费群体。

走红之后，产品问题成关注焦点

这款外套广受欢迎，公司业务范围持续增长，促使公司加大对该行业的投入。根据天眼查统计，截至最新消息，过去三年内成立的相关公司，目前仍然运营的有3980家，而最近一年内成立的有2452家。

有家冲锋衣经销商讲，一般冲锋衣制造不难、赚钱多，是户外公司着力发展的方向。不过他补充说：市场急剧增长时，有些品牌为争取销路，动用不正常方法，比如标价过低、夸大效果等，造成行业内部争斗变差。

反映在消费端，首先是产品质量问题频发。

社交平台上，不少购买者展示了购买冲锋衣时遭遇的麻烦，投诉平台显示，涉及“冲锋衣”的抱怨累计达到10036项，具体问题涵盖物品与描述不符、产品质量差劲、买到冒牌货等。

某社交平台上，消费者晒出自己购买的问题冲锋衣

其次，由于冲锋衣在版型设计上差别较小，导致假货横行。

今年四月，浙江检察网公布消息，台州三门县出产的假冒冲锋衣“台州鸟”问题严重。这些不法商贩从当地厂商处买来未经加工的冲锋衣，加上始祖鸟的标志性标识，再配上伪造的吊牌，最后将它们伪装成国际知名品牌出售，非法获利超过140万元。

今年三月，冲浪衣头部品牌始祖鸟的“价格标签被哄抬到300元一个”的话题上了热搜，引起了广泛关注。一位销售户外装备的人说，在二手交易网站上，有一些不法的商家，他们买来二手的户外服装，经过专业的翻新和清洁，让旧衣服看起来几乎和新的一样，还配上了从别处弄来的正品价格标签，再把这些产品卖出去。

先前央视披露，部分网上售卖的冲锋衣，标榜为运动型或休闲型款式，然而吊牌上印着的执行标准是FZ/T 81007-2022或者FZ/T 81007-2012。不过FZ/T 81007-2022属于《单、夹服装》标准，仅适用于机织面料制作的单、夹类服装，其中并不包含功能性的要求。这就意味着，消费者买到的产品很可能是夹克而不是冲锋衣。

另外，因冲锋衣质量问题被有关部门“点名”的企业也不在少数。

二零二四年，迪卡侬系公司迪脉（上海）企业管理有限公司，因制作、售卖非达标商品当作达标商品售卖，被上海市浦东新区市场监督管理局处罚金；二零二三年，森马因把一般夹克宣传成“冲锋衣”，被罚款三万元；二零二零年，北京市消协公布的五十件冲锋衣检测数据中，Jeep、南极人、New Balance、Levi's李维斯等品牌的冲锋衣，存在表面防水性不够、静水压不足以及性能不符合标准等情况。

产品出现瑕疵，主要在于品牌方在品质把控方面疏于管理，一位代理商这样说道。

比如，当前多数冲锋衣品牌会借助代工厂进行生产，有时甚至有数个品牌共用同一家代工厂，虽然这种方式能够有效提升制造效能，但也造成产品缺乏独特性，难以维持品质稳定。

伯希和的招股书披露，2024年服装类产品里，有81.2%是OEM厂商生产的。到2024年底，伯希和委托的制造商数量已经超过250家。

需要指出的是，不少顾客在接受访问时透露，伯希和北京与安徽两地制造的同款服装，其品质差异明显。他们购买过北京出品的该款服饰，感觉布料褶皱严重，于是要求换成安徽生产的版本，发现衣物平整许多。

新趋势下的新机会

二零二四年四月一日，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》开始执行。这个新规定比原先的标准，对透气程度、耐穿程度、颜色牢固程度、安全性能、颜色差别、防静水压能力等许多方面都设定了更高的要求。

冲锋衣从最初的一统江湖，发展到现在的竞争激烈，已经从粗放式经营转向了注重细节的深度发展阶段，企业需要认真思考如何增强品牌影响力，提升产品本身的吸引力，为未来的持续进步打下坚实基础。

浙江蓝途户外用品股份有限公司的副经理人兼销售负责人张瑜指出，当前购买冲锋衣的人群有了新的特点。第一，购买者趋向年轻化。他们大多是18岁到45岁之间的人，其中女性大约占百分之六十八。第二，购买途径变得多样化。抖音和小红书成了关键的推荐平台。

此外，功能需求各有侧重。专业人士更看重透气和排汗效果，休闲爱好者更在意保暖和呼吸感。同时，款式设计也受到重视。畅销的冲锋衣提供了更多流行色彩选项，消费者对搭配风格也提出了更高标准。

图源：艺恩营销智库

国内某些品牌于专业领域已见研发成效，其产品功能正逐步媲美国际同行，不过极端状况下的运作或许尚存不足。张瑜表示，就高端化而言，售价过千的冲锋衣销量显著攀升，部分品牌凭借品质提升、设计改良及品牌宣传，已成功在购买者心目中构建了高端定位。

他谈到，冲锋衣品牌要取得突破，首先，必须增加科研经费，研制出拥有自主产权的面料和工艺。其次，要严控产品品质，关注外观构思，融合潮流趋势和人体构造，针对不同环境和人群推出专门产品，例如儿童款冲锋衣、女士专用款等。另外，还需改善品牌形象，借助品牌叙事、支持专业竞技活动等手段扩大品牌号召力。

消费者如何选购合格的冲锋衣？

国家市场监督管理部门于五月十三日公布的有关消费的警示，对购买规范做了更详尽的说明，里面特别指出，购买冲锋衣的时候，购买者需要仔细检查标签上的内容。冲锋衣的标签必须清楚标明“冲锋衣”这个名称，依据的标准是GB/T 32614—2023《户外运动服装 冲锋衣》或者与产品相符的冲锋衣公司的标准。

根据国家规范，产品的表面防潮程度、防水能力、水汽透过量等性能参数会被划分为不同的功能类别，产品标签上会相应标示出“A等”或“B等”，如果没有标示，就应看作是达到了规范中的最高级别（A等）。还要查看衣服的缝合位置有没有粘合带并且粘合得是否牢固,检查粘合面是否平整,观察缝线是否均匀规整,确认拉链运行是否顺畅,留意是否存在线头残留,这些方面都是评估外套品质的关键参考。

张瑜补充道，购买冲锋衣必须清楚自己的实际用途。倘若只是偶尔进行户外运动，对功能方面没有特别要求，那么挑选价格合理的服装即可。假如要参与专业的野外探险活动，就必须认真选择质量上乘、功能卓越的冲锋衣。

他建议优先挑选信誉良好的商家，务必从官方授权的店铺购买，同时要参考顾客的反馈，这样才能清楚产品的实际表现以及可能存在的不良情况。

冲锋衣从特定需求转变为普遍流行，百亿市场的角逐核心在于工艺、造型与品质的全面比拼，企业需坚守原有性能标准，同时适应潮流化、实用化的环境变化，这或许是突破产品单一化，赢得顾客青睐的关键所在。