杭城妹子夏季防晒新宠！成分党涌入防晒衣赛道，价格水涨船高？

夏季来临，同僚们在机构底层时常会误认他人，由于众多人士的着装极为相似。杭州的高温时节即将到来，你可曾察觉，众多民众在出行途中再度披上了“相同服饰”？

采用防晒镜片和帽子组合的“养蜂人帽”、融合防晒与发箍作用的“贝壳帽”、覆盖腿部防晒的“武装到腿”腿套、遮挡眼角的防晒口罩等，注重时尚的杭州女性小丽意识到：防晒衣竞争激烈，“传统观念”不再是杭州女性夏日外出穿着的主流。

钱江晚报·小时新闻记者获知，不仅售卖防晒衣的商家添加了玻尿酸、木糖醇等成分，购买者对科技面料的追求也推高了防晒衣的价格，部分国内品牌的产品价格甚至突破了千元大关。

玻尿酸、木糖醇

“成分党”涌入防晒衣赛道

年轻群体在社交网站上挑选护肤品时，越来越关注其内部成分，由于纺织科技持续进步，部分材料也被品牌方看中，当作今年夏天防晒服装的新奇宣传点。

龚女士住在拱墅区，她在朋友圈多次看到有人展示“玻尿酸防晒衣”。近期“玻尿酸”非常受欢迎，声称含有“木糖醇”的防晒衣，也成了商家极力推荐的流行产品。

关于含有多种成分的防晒服装，社会对此看法不一。有人明确表示，商家售卖的到底是创新科技还是误导消费者的行为，存在疑问。

小丁作为美妆领域的行家，认为玻尿酸在肌肤里扮演着“水分搬运工”的角色，许多用以保湿的面膜产品里都添加了这种成分。

小丁最初是通过玻尿酸口罩开始使用的，根据售卖方的说明，这种口罩不仅采用了涤粘水刺无纺布、pp无纺布抑菌层、高档棉，而且内里还设有玻尿酸全棉轧光层。关于它的防晒效果怎样，小丁表示自己没有进行过系统的考察，不过实际感受上确实存在一些不同，接触时感觉更加细腻顺滑。

防晒衣卖出羽绒服的价

“千元防晒衣”上架

消费者不仅关注商品成分，今年持续改进的强效防晒措施，也令大家花费增多。

国产服装品牌，也开始追求高档定位了。网友桃子注意到，前一个月，波司登户外专卖店悄悄开设了天猫官方店铺。店铺里陈列的不少物品，不仅有适合夏季户外活动的短袖上衣、遮阳外套、骑行服装等，还包含一些常穿的羽绒服、防风大衣，部分遮阳外套的价格已经达到上千元。桃子评论说：看清楚对方，那是我消费不起的遮阳外套。

桃子透露，一件夏日男士专用的骑行用户外防晒外套，打折后的售价为1049元，让人不禁质疑，这件防晒衣的售价是否已经超越了羽绒服的价格。

店内广受欢迎的这款防晒泡泡袖，采用特殊冰丝面料，具有清凉的触感，适合夏日度假穿着，防晒效果显著，是当季必备的硬核防护衣物，首次购买使用优惠后价格为521元，每月售出数量达到42件。

今年夏天，追求实惠的消费者越来越倾向于购买具有防晒功能的服饰用品，这类产品在夏日消费中需求量极大。就产品研发而言，防晒类服装正变得愈发激烈，根据网友的说法，现在所谓的全方位防晒措施，已从常见的墨镜、遮阳伞、帽子，扩展到了诸如超长款防晒衣、防晒裤套、防晒润唇膏、头皮防晒喷雾、头发防晒喷雾以及防紫外线隐形眼镜等种类繁多的新型防护装备，可谓无孔不入。

根据淘特平台信息统计，今年四月，与二零二一年同期相比，服饰搭配领域中防晒产品的使用量增加了将近两倍，而防晒口罩的销量更是大幅度提升了十六倍。

此外，由于司机、户外主播、外卖员等从事户外工作的人员的消费影响，淘特平台男性用户的防晒产品需求超过了女性用户的需求，具体数据表明，与去年同期4月份相比，淘特平台男性用户购买冰袖的数量增加了160%，购买防晒面罩的数量增长接近一倍。

消费者对防晒衣的要求不仅限于防护能力，外观设计和携带便利性也备受关注，众多生产商家为此积极探索创新功能，寻找差异化竞争优势，例如今年夏季，彩色防晒面罩逐渐受到欢迎，多功能可折叠的防晒帽广受欢迎，品牌方还针对户外运动、骑行通勤、日常外出等不同使用情境，持续开发专用款式的防晒服装。