经济学一度效应：啤酒指数、空调指数与中国防晒衣市场升温？

在经济学领域，存在一个被称为“一度效应”的概念，它表明每当气温上升或下降1摄氏度，商品的销售量也会发生相应的变动。

在德国，这个全民热爱啤酒的国家，一旦气温攀升至22℃，啤酒的销量便会激增。随着气温每上升一度，市场上的啤酒销量便能够额外增加超过两百万瓶。

在日本，每当气温攀升至30℃以上，每增加1℃，空调的销量就能增加超过30万台。1993年，日本遭遇了一个凉爽的夏季，这导致了行业库存积压了200万台以上的空调。这一现象被形象地称为“啤酒指数”和“空调指数”。

在中国，"一度效应"与近三年来运动户外市场的不断升温相互叠加，这一现象在通用型功能服饰中的"防晒衣"上表现得尤为明显。

天猫的户外鞋服专员指出，自2021年起，该品类连续两年实现了超过20%的复合增长率，这在同类目中实属不易。特别是在防晒衣这一细分领域，其销售额同比增长更是连续两年超过了50%。

与此同时，夏季的到来比往年更早，使得防晒衣在天猫和淘宝的上市和销售速度都明显提前。波司登、李宁等知名品牌纷纷选择在2月份推出防晒衣新品，自春季以来，手淘上对防晒衣的搜索量急剧上升，增长了110%。进入3月份，天猫和淘宝的防晒衣销售额同比大幅增长了150%。

销售量的迅猛增长不仅源于传统女性消费者的购买热情，同时男性消费者对防晒衣的需求也显著增强。自三月以来，男性用户在“手淘”平台上对防晒衣的搜索量同比增长近两倍。而在小红书上，有关男性防晒的笔记数量已超过一万篇。

因此，供给端逐渐多样化，女性在选择防晒衣时依然重视“防止晒黑”“延缓衰老”“时尚且轻薄”等关键需求，同时，使用场景也在持续向日常生活和时尚设计靠拢，她们期望这款衣服能像瑜伽裤那样，适用于上下班、锻炼、购物等多种场合。而男性防晒衣则专注于特定的细分场景，例如登山、钓鱼等活动。他们不仅追求防晒效果，还希望具备防风、防小雨、透气速干等多重功能。

品牌防晒衣产品，左：安踏，右：波司登

产品功能的多样化、应用场景的广泛性以及目标人群的多元化，促使了产品价格区间的进一步扩大。目前市场上防晒衣的价格跨度很大，从几十元到几百甚至上千元不等。在天猫和淘宝平台上，不同价位的产品都能找到相对应的消费群体。以波司登今年推出的ANNAKIKI联名款为例，尽管活动价接近900元，仍有众多追求时尚的年轻消费者愿意购买。安踏品牌中，部分售价不超过200元的防晒衣，其月销量高达数千件，已然成为该品类中的热销爆款。

从宏观角度来看，根据灼识咨询的数据，我国防晒服饰的市场规模自2016年的459亿元增长到了2021年的611亿元。相关机构预测，在2021年至2026年这一时间段内，该市场规模将保持每年接近两位数的增速。

从百亿规模跨越至千亿市场，然而防晒衣这一品类并非呈线性增长，而是更类似于爆发式的市场增长趋势，导致该行业的规模化和成熟度并未完全同步。“品类标准”正努力跟上不断扩大的市场规模，在这一进程中，防晒衣产业也遭遇了诸多挑战和痛苦。

从十几元到上千元，防晒衣怎么选

2007年，防晒衣在美国市场崭露头角，并逐渐传入我国。经过十几年的大规模生产和销售，这一品类的主要功能始终集中在“防晒”这一核心概念上。

防晒衣的防晒机制可以简单解释为：地表接收到的两种紫外线，即UVA和UVB，它们会直接导致皮肤出现红肿、晒伤以及脱皮的现象。若长期暴露在这种环境下，皮肤可能会逐渐变黑、老化并产生皱纹，严重时甚至可能引发皮肤癌。

防晒衣通过优化纤维材质、调整色彩以及添加防晒成分等手段，有效阻挡了上述两种类型的紫外线。因此，这类产品必须符合严格的“国家标准”。只有当其防晒指数UPF超过40（UPF即紫外线防护系数，UPF40意味着仅有1/40的紫外线能够穿透）且UVA透过率低于5%时，该产品才能被认定为具备防晒效果。

在市场供应不足的阶段，商品仅凭防晒这一功能便能赢得消费者的青睐。然而，随着供应量的增加，市场竞争愈发激烈。此外，防晒指数UPF的提升也呈现出显著的边际效益递减趋势。当UPF值达到40时，防晒指数的进一步增加对阻挡紫外线效率的提升作用将逐渐减弱。以UPF值为例，从40增至100，防晒效果显著增强；然而，若从100进一步增加到1000，其提升效果则显得并不显著。

防晒衣

因此，品牌若仅仅增加“防晒”效能，其发展空间将迅速触及极限，并且难以达到产品本质上的独特性。更不用说，适量的紫外线对人体矿物质代谢及维生素D的生成具有积极作用，若过度阻隔紫外线，可能并非最佳选择。

针对不同使用场合，诸如运动、上下班等，品牌持续致力于开发防晒衣的附加功能，这已成为其产品设计的一贯方针。诸如透气性、快速干燥、耐洗涤等特性，已被证实是消费者真正的需求。然而，在供应方面，也曾出现过失误，陷入了追求“虚假需求、真实噱头”的竞争误区。一些如玻尿酸、木糖醇等添加剂被添加到面料中，使得消费者难以辨别这些是噱头还是真正具有价值。

价格区间不断扩大，防晒服的价格从十几元到上千元不等。由于影响决策的因素众多且复杂，消费者在选择防晒衣时面临着极大的困难。

初涉此道的我，是否真的需要投入大量资金购置一件可称为奢侈品的服饰？以往，众人或许仅凭销量、价格排序以及品牌来搜寻这类商品，然而，这并不意味着它们真的适合你，更缺乏相应的场景分析。天猫户外鞋服的客服人员举例说明了，消费者在挑选防晒衣时可能会遇到的一些困惑。

点击视频—“防晒衣标准六边形”

因此，自今年起，天猫运动户外携手ISPO（全球多品类运动用品平台），共同推出了“防晒衣标准六边形”。此举措旨在为消费者构建一套科学且规范的决策参考体系。同时，也为品牌在产品研发方面提供了切实、持久的标准参照。

“防晒衣标准六边形”

科学地为一件防晒衣打分

《户外防晒皮肤衣》国家标准中的“防晒衣六边形标准”涵盖了2019年发布后，针对市场各类防晒衣的功能特点以及户外实际使用需求，详细阐述了防晒、透气、凉爽、快速干燥、易于清洗和轻便等六大关键指标。天猫运动户外依据这一标准，针对不同使用场景，向消费者提供了更为清晰和具体的购买指导。

现在，“防晒衣六边形标准”已成功融入淘宝搜索和私域商品详情页，深入到了消费者的选购流程。搜索“如何挑选防晒衣”便会直接跳转至“防晒衣六边形标准”页面，页首展示了该标准的详细说明和选购指南，页尾则根据六大标准，推荐了各维度的高品质商品。更深一层，针对诸如城市运动、专业户外活动以及水上娱乐等多样化的户外场景，我们精选了一系列防晒衣物及其相关配套服饰，并推出了备受瞩目的明星单品组合。

“防晒衣怎么挑”

以“冲浪浆板”这类户外运动为例，在这种运动环境中，“防晒衣标准六边形”建议消费者在选购时，应着重考虑防晒、速干、耐洗这三个关键性能，并优先选择防晒指数达到五颗星的产品；而在“露营”这一场景中，用户应更加关注防晒、透气、凉感这三个方面，除了防晒外，还应优先考虑透气性达到五颗星的产品。“滑板陆冲”这类运动场合，则应着重考虑凉感和速干性能。“轻越野跑”尤其需要重视轻盈。

从左到右，依次为添柏岚、李宁、

ohsunny品牌的防晒衣

消费者若能依据实际应用场合来挑选防晒服，并且参照一套既定的评价体系，对产品进行一目了然的比较，这无疑会让我感到操作简便。毕竟对于像我这样的非专业人士而言，去观察面料和功能，实际上我并不在行。一位消费者向记者分享了这一标准在指导其消费选择时的积极作用。

安踏、李宁、ohsunny、波司登、乐飞叶、鸿星尔克、添柏岚等品牌均参与了该防晒衣产品标准的制定工作。波司登，作为户外功能服饰领域的专家，有责任参与行业标准的制定。同时，波司登也借此机会与平台携手，共同推动行业的发展。尤为关键的是，通过制定产品标准，消费者能够更便捷地进行选购，一目了然地评估一件防晒衣是否满足个人需求，这正是波司登所追求的目标。

本质上，天猫与品牌在运动户外领域深耕细作，形成了对市场需求和趋势的深刻洞察与精准判断，这就是所谓的“标准六边形”。天猫户外鞋服的负责人特别指出，从商家的立场出发，我们致力于此，旨在引导大家回归商品的本质，关注商品质量。毕竟，在运动户外领域，商品的功能性才是最重要的。在功能方面，大家的得分自然是越高越理想，然而，我们也不必过分追求极致，因为有时候，真正需要的并非是极致的功能，而是一个恰到好处的功能。

品牌防晒衣产品，左：乐飞叶，右：鸿星尔克

这也预示着，众多中小商家有望通过增强产品实力，利用“防晒衣标准六边形”对消费者选择的影响，逐渐崭露头角，与知名品牌同台竞技。以防晒衣为例，以往这类衣物在洗涤过程中往往会出现防晒性能降低的问题，而评测机构也会对多种防晒衣在经过多次洗涤后的防晒效果进行对比。如今，天猫将耐洗性纳入“防晒衣标准六边形”之中，无论大小品牌，均可通过改进面料和添加防晒助剂，提升防晒衣的耐洗性能，从而在市场上实现差异化竞争。

平稳成熟与野蛮生长之间，差一套“标准”

天猫运动户外的“标准六边形”不仅局限于防晒衣这一品类，它旨在将这一标准推广至所有可标准化的商品类别。这一标准的提出源于平台对运动户外市场整体迅猛发展的洞察，从防晒等基础功能服饰，到露营、越野跑、户外运动等细分领域的专业产品，均将无疑迎来持续的稳定增长。

因此，不仅限于防晒衣这一类产品，天猫与ISPO共同提出的六边形理念已扩展至冲锋衣、露营帐篷等多种商品领域，助力消费者享受到“从购买到使用”的全方位体验提升。

“冲锋衣标准六边形”

“帐篷标准六边形”

冲锋衣的生产遵循国家规定的标准，它必须满足既定的防水和透气要求，方可被认定为合格的冲锋衣。在关注防水和透气性能的同时，我们还需考虑运动爱好者对防风、耐磨和轻量化等特性的追求，以及在不同场合下的特殊需求。在此基础上，我们依据国家标准对冲锋衣的各项指标进行细致的维度设计和评分。天猫户外鞋服的客服人员也对“冲锋衣标准六边形”这一概念进行了相应的阐述。

天猫淘宝与普通电商平台不同，它不仅是一个“交易场所”，更是一个汇集了数以千万计品牌和数十亿消费者的“消费平台”。在这里，行业和品类的变革持续上演，消费者的需求也在不断更新迭代。宽广的视野与深厚的平台底蕴，赋予天猫引领行业、制定标准的实力——阿迪达斯今年首次涉足防晒衣市场，其两款防晒衣在面料选择及款式设计上，与天猫及犀牛工厂保持着紧密的沟通与协作，上市后迅速登顶天猫运动户外类目的销量冠军。

未来将会有更多户外场所和路径被发掘，人们不再仅限于家门口的公园或是车程仅一小时可达的郊区。我相信，将会有更多的人们选择前往露营场地，深入山林、踏足雪域。他们将会携家带友，攀登高海拔的雪山，观赏日出的壮丽景象，并尝试参与一些更具挑战性的户外运动项目。天猫户外鞋服的客服人员这样说道。

过去三年，运动户外市场经历了一场爆发式增长，这或许部分源于外部环境带来的偶然机遇。然而，展望未来，我们相信这一行业将进入常态化的稳定增长阶段，这是其发展的必然趋势。在市场尚未完全成熟之际，我们应当为各类产品制定一套真实、科学、规范的产品研发策略，以此推动行业向长期、可持续的方向发展，而非陷入无序竞争的泥潭。这正是天猫运动户外所真正追求的目标。