夏日防晒衣消费爆发，价格降且应用场景增多，问题也不少

夏日天气炎热时，在刺眼强光的照耀下，防晒衣、能起到防风兼防晒效果的面罩、带有遮阳功能的帽子等有着防晒作用的装备，成了许多人外出时候的标准配备衣物 按照“义乌·中国小商品指数”所给出的数据来看，在2024年的时候，我国防晒服搭配其他防晒用品所形成的市场规模已经超过了800亿元 防晒服搭配其他防晒用品的市场，正从原本小众的范围逐渐走向大众的领域，从原本处于边缘地位的品类朝着主流的爆款产品所对应的千亿级市场转变 。

跟着气温往上升，防晒衣市场也冒出了些问题，前些日子，有媒体把“三无”防晒衣销量火暴的问题曝光了，这引起了消费者的警觉，防晒衣要怎样才可以真正经受住“烤”验呢？

视觉中国供图

从小品类到大生意

下班后，南京市民陆芸约好友到商场，原因是最近想去徒步露营，所以到店里选了两件防晒衣，这两件防晒衣面料不同，颜色不同，款式也不同，平时通勤能穿，周末运动也能穿，陆芸笑道，要亲近自然，又要精致防晒 。

进入夏天以来，防晒方面的消费迎来了那种呈现井喷态势的爆发式增长，在今年“6·18”大促的那段时间里，防晒衣又一次成为了各个电商平台之上的备受热卖的品类。

身为服装消费里的新兴品类，防晒衣从单单的户外运动范畴，延伸到日常通勤、轻户外、社交约会等好些场景，不但可以满足消费者那多样的需求，而且还让防晒经济迎来了新的增长点。

与前两年相比，防晒衣的价格有所下降。

CBNData有这样一份在2023年3月统计的行业数据，该数据表明，在当年的防晒服饰品类里，品牌新款防晒衣售价常常动不动就是三四百元，波司登防晒衣价格处于千元级别，并且始祖鸟防晒衣价格高达2000元 。

然而，直至2024年，鉴于电商平台涌现出众多白牌，诸多品牌防晒衣不得不降低售价，凭借高性价比来获取市场份额。京东“京麦商家中心”所发布的数据表明，在2024年，防晒衣市场是以150元至300元的中高价产品作为主导的，不过100元至150元这个价格带呈现出显著的增长态势，而且全价格带都维持着高增速。

这一发生降价的趋势，进一步持续延伸直到2025年达到，越来越具有多元化的品牌防晒衣服，其定价集中在100元至200元这个区间之内。

现在，防晒衣步入了千亿级市场，艾瑞咨询的报告做出了这样的预测，在2026年的时候，国内防晒服配的市场规模会达到958亿元，快要接近千亿级市场了，而这里面防晒衣的占比会超过50%。

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各大品牌争相入局

防晒衣市场竞争激烈，在消费者防晒意识增强以及常服品牌、户外/运动品牌、网红/电商品牌还有垂类防晒品牌多元竞争局面已然形成的情况下，各大服装品牌因户外运动热情高涨而纷纷涌入“硬防晒”赛道 , 。

芭蕉树下、香蕉树内、天选阳光等凭借防晒开启事业的经典品牌，依靠轻薄、透气且具备紫外线防护功能的面料持续稳固行业地位。优衣库着重便携、舒适，凸显女士、男士以及儿童全年龄段的防晒之处。安踏、始祖鸟着重强调“轻壳专业”，在功能上面突出“防晒、轻薄、快速干燥、透气”之类的多重功能。波司登却将太阳膜当作了撬动新品类市场的一个支撑因素。当前，波司登在夏天着重推出“骄阳”系列的防晒衣，期望营造出“冬天售卖羽绒服，夏天售卖防晒衣”的销售状况。

在防晒衣赛道中加入的，还有那从“品牌授权”模式转变为自营模式的南极电商。南极电商呢，在2025年1月的时候，于互动易平台有所提及，其表示“2025年春夏之际，公司会着重推出包含男女款式的速干T恤以及速干裤、防晒衣等轻奢系列产品”呢。

市场的火爆态势，以及消费者呈现出的多元需求状况，促使着防晒服所配备的面料生产企业持续不断地进行创新，进而研发出新产品。防晒这一特性，凉感这种特质，轻薄的这种表现，透气的这般情况，时尚的如此模样，是诸多防晒衣品牌展开研发工作的主要方向。

于苏州吴江盛泽镇，2500家纺织企业之中，有800家已然着手从事防晒面料的研发以及制造。诸多面料企业，不但生产用来加工防晒服的面料，而且还在开展致力于户外露营、运动的具备高附加值的防晒面料的开发 。

为人们所知晓的凭借露营帐篷等户外装备而出名的牧高笛，同样在对防晒衣产品进行布局。牧高笛有相关人员作出介绍，称公司在今年新推出了户外防晒衣当中的蝉翼系列，该系列搭载着稀土防晒黑科技。

“玻尿酸面膜防晒衣”被骆驼推出，骆驼宣称借助玻尿酸针织面料等一些材质达成保湿功效，除此之外，这件防晒衣还标记了“防蚊虫”这一卖点。

防晒衣如何经得住“烤”验

当防晒衣在此夏日成为“顶流”之际，市场乱象跟着就出现了，近日，“央视曝光不防晒的防晒衣”这一话题登上热搜，进而引发广泛讨论 。

防晒衣的重点在于防晒指数。依据国家标准，一件达标的防晒布料得对UPF>40提出要求，对UVA也得做出规定 。

网络平台的直播间当中，好多主播充满热情地叫卖着看上去实惠的防晒衣了，然而消费者买了之后却发觉它承受不住“烤”验。比如说，有主播宣称防晒系数达到了“50+”，可是实际上，这款防晒衣的紫外线防护系数仅仅是“30+”。有些商家主推“黑科技”高级面料，像声称防晒服有着冰丝、全波段、原纱等多种面料种类了，还附带保湿、降温等功效，不过大多只是营销噱头罢了，甚至还出具虚假检测报告。

就此情况而言相关方面，深圳市英柏检测技术有限公司里身为技术经理的李静作出了这样的表示，要想切实防止那种被称作“不防晒的防晒衣”无端进入市场，这就必须得依靠监管部门以及相关平台，大力加大针对线上线下正在售卖的防晒衣所展开的抽检力度，并且要依据法律法规对那些假冒伪劣产品严格严肃地进行处理。

与此同时，防晒衣品牌始终没能突破、跨越‘重营销、轻研发’这种质疑，于防晒技术领域的研发投入欠缺、存在不足 。

依据蕉下IPO招股书来看，于2022年上半年时候，它的研发开支是6320万元，占总收入比例为2.9% 。同样处在城市户外赛道里边的伯希和，其招股书所显示的情况是，在2022年到2024年这期间，伯希和的研发费用依次是1360万元、1980万元、3150万元，其研发投入占整体收入的比重仅仅只有1.3% 。

专家称，真正能达到UPF40+的防晒衣，已然能够满足日常通勤所需。与其去打造新的卖点，倒不如先把防晒衣的基础功能做得扎实稳固。随着消费者对于防晒衣认知的持续不断提升，品牌若想在竞争日益激烈的市场当中实现突围，那就只能锚定消费者的真实需求，去科普防晒衣的技术原理、检测标准以及实际防护效果，加大展开研发的力度，持续不断地创新产品，如此才能够找到自身品牌的“护城河”。

张丽娅 整理