防晒衣销售旺季，波司登等多家公司加码布局，市场规模有望达958亿

目前正值防晒衣的销售高峰期，波司登公司正全力以赴，力争实现年初制定的总体预算目标。在6月27日的媒体发布会上，面对中国证券报记者的提问，波司登管理层指出，与去年相比，今年防晒衣的销售情况更为乐观。

夏日炎炎，防晒服饰备受追捧，此领域亦吸引了资本市场的广泛关注。波司登、探路者等众多上市公司纷纷加大在该领域的投资力度。据业内人士分析，随着公众防晒意识的不断增强，我国防晒服装市场有望实现持续稳定的增长。

市场规模增长

艾瑞咨询的报告中指出，由于公众防晒意识的增强，我国防晒服饰市场正保持稳定的增长势头，预计到2026年，市场规模将达到958亿元人民币。这种快速的发展态势，一方面得益于用户需求的持续增长，另一方面则是因为社交媒体及广告推广的助力。此外，市场的不断细分也为行业的持续发展奠定了坚实的基石。防晒衣在市场上占据了超过50%的份额，已成为防晒服饰领域的关键组成部分，据预测，到2026年，我国防晒衣的市场规模有望达到554亿元人民币。

自今年起，防晒衣市场热度不减。据相关机构统计，在2024年1月至5月间，淘宝全平台四大类防晒衣的总体销量已接近2315万件，这一数字较去年同期增长了23%。同期，销售额达到了32亿元，同比增长了26%。从3月份开始，线上销售量显著增加，3月至5月的销量同比增速分别达到了10%、27%和37%，销售额同比增速则分别为9%、21%和45%。

不久前结束的618购物节，显著提升了防晒衣的销售量。根据京东的统计，防晒衣类别在今年的618购物节期间销量大幅上升，销售额同比激增120%。在兼顾时尚与实用性的趋势下，女性款凉感轻盈修身型以及男性款功能户外风格的防晒衣，均受到了消费者的广泛青睐。

在618购物节期间，天猫平台上男性对防晒产品的搜索量激增，增幅高达127%，这表明越来越多的男士开始关注并参与到防晒行列。据天猫618的数据揭示，在首轮销售阶段，男性防晒产品的搜索量同比上升了127%，而男性防晒凉衣的销量同比增长接近30%。与此同时，众多品牌也纷纷加大了对男性防晒市场的投入力度。波司登集团旗下的雪中飞品牌，在今年的天猫618活动中首次涉足防晒领域，一经加入便迅速崭露头角，其中一款防晒服的销售额便突破了百万大关。与此同时，户外专业品牌骆驼也于近期对防晒产品进行了深入研发，在天猫618的首轮活动中，男性防晒服的销售额实现了近60%的同比增长。

推动产品升级

在庞大的市场面前，今年众多上市公司正努力推出新商品，并推动现有产品的更新换代。

公司在上一年度，大约有六成到七成的防晒服销售额来源于自家的骄阳系列。今年，公司不仅会继续推出这一系列，还创新性地研发了一款轻便的户外用品。这些新品不仅具备防晒特性，还满足了消费者在不同场合穿着搭配的需求。与此同时，公司还在与防晒功能紧密关联的搭配模块领域，推出了若干新商品。目前观察，这三类商品在公司防晒衣销售总额中占据了大约80%，且三个系列的销售表现相当。波司登的管理层这样说道。

波司登公司专注于生产高品质的防晒服装。其管理层透露，在设计方面，公司强调将时尚感、实用性和丰富种类完美融合，以满足消费者多元化的需求。在面料选择上，公司致力于防晒面料的研发与改进，旨在增强防晒衣的穿着舒适度、透气性和凉爽感。此外，波司登的防晒衣还具备防水的特性。为此，公司携手优秀的面料供应商，精心挑选了优质的防晒面料，确保了产品在防晒性能和耐用度方面的卓越表现。

近期，探路者、南极电商以及华孚时尚等众多上市公司纷纷在交流平台上对投资者所关心的问题作出反馈。探路者透露，经过四代产品的不断改进与升级，他们成功研发并推出了TiEF SKIN防晒技术。TiEF SKIN的防晒技术借鉴了日落时蝴蝶翅膀鳞片的结构和蝶粉的防晒机制，将防晒成分融入聚合物，通过共混纺丝工艺，在纤维表面构建了一层防护膜，从而实现了持久的抗紫外线效果。目前，该公司已推出防晒衣、防晒帽等多种户外防晒用品。

南极电商透露，其旗下的南极人里程碑系列，汇聚了曾为世界顶级奢侈品品牌操刀的美学工艺专家团队，公司不惜重金，携手国内外顶尖服饰供应商，精心打造出既优雅又实用的基础款和运动型打底服饰。这些产品不仅版型顶级、具备凉感和防晒功能，还能实现无痕贴合，堪称良心国货、平价奢品的典范。而该系列的首款凉感防晒衣，更是赢得了消费者的广泛赞誉。

波司登加大了对防晒衣等新产品的市场投入，此举显著提升了公司的经营业绩。在6月26日的晚间，该公司公布了2023/24财年的业绩报告。报告显示，截至2024年3月31日，波司登的营业收入达到了约232.1亿元，较上年同期增长了38.4%；净利润约为31.2亿元，同比增长了44.7%，整体业绩表现超出市场预期。

采取多元化定价策略

防晒衣市场目前正呈现出多元化的竞争格局，其中包括户外生活方式品牌、网红或电商白牌品牌、专注于防晒的垂直品牌、传统的户外品牌、运动品牌以及日常服装品牌，这些品牌共同构成了六大主流竞争阵营。根据2024年旺季三个月的数据分析，目前超过一半的消费者预算控制在百元以下，然而这一比例相较于去年有所减少；同时，从销售额的角度观察，将近一半的市场份额实际上是由单价超过200元的产品所支撑。

鉴于市场竞争加剧及公司品牌升级的战略方向，结合产品成本、消费者需求和市场走向，波司登今年实施了多样化的定价策略。波司登管理层指出，凭借科学的定价方法，今年防晒衣的毛利率整体上超过了去年。

行业专家指出，目前防晒衣市场的竞争主要集中在产品研发和市场营销两大领域。在产品研发上，人们关注的焦点已从单纯的防晒数值转移到服装的舒适度和设计风格上。而在市场营销层面，为了提升防晒衣的时尚感和流行度，200元至500元价格区间的主要品牌今年纷纷请到了当红明星进行代言，广告宣传和流量投入的竞争也呈现出明显加剧的趋势。

国联证券分析指出，防晒衣市场目前已步入品牌淘汰、竞争格局趋于集中的新阶段。观察线上数据，可以发现，在销售旺季，市场中的参与者数量有所减少，品牌和店铺的数量与去年同期相比都有所下降；去年一度兴盛的低价白牌产品在经历了一段时间的繁荣后，部分已退出市场；与此同时，中高端品牌产品的数量有所上升，整体市场价格水平也有所提升。（记者 傅苏颖）