防晒市场逼近千亿，蕉下、蕉内领跑，户外品牌谁能突围？

21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道

夏季来临，防晒衣热度随之上升。

天猫618第一轮战报，此轮战报时间为5月16日至5月26日抢先购阶段，该战报表明，主打防晒品类的蕉下，在女装销售榜之上有名，同时在男装销售榜之中，依然是榜上有名的状态，并且在男装机能防晒衣榜单里，蕉下、蕉内、凯乐石等品牌成功拿下了前三席位。

按照艾瑞咨询所做报告的预测，在2026年的时候，预期国内防晒服配市场规模会达到958亿元，差不多快要靠近千亿级别的市场了，当中防晒衣所占的比例将会超过50%。

有广阔的增长空间摆在面前，蕉下还有欧森笠（Oh!Sunny）这般的防晒新势力也好，安踏体育（02020.HK）、李宁（02331.HK）、探路者（300005.SZ）、牧高笛（603908.SH）、骆驼以及伯希和等户外运动品牌也罢，就连专注羽绒服的波司登（03998.HK），推行多品类“品牌授权”的南极电商（002127.SZ）也算在内，都在对防晒衣市场加大投入。

从整体呈现的趋势方面来看，伴随一些价格低廉的白牌产品相继被清理完毕，参与防晒衣这个赛道的相关者变得越发集中起来，然而将其跟前面两年进行对比，防晒衣的价钱却出现了有所向下调整的情况，处于100元至200元这个区间范围的中间价位受到了大众的追捧。

多品牌入局

身为衣物消费中的新兴类别，防晒衣从仅是户外运动范畴，延伸到日常通勤情形、轻户外状况、社交约会种种场景，致使更多消费群体予以关注。

从策略方面来看，有不少品牌依据自身所具有的形象以及设计特色来强化品牌标签，举例而言，蕉下、骆驼主要侧重于主打“山系户外”这种风格，伯希和着重强调“小森林山系”这种特色；安踏、始祖鸟则主要致力于主打“轻壳专业”这种定位，在功能这一方面突出展现“防晒、轻薄、速干、透气”等多种功能特点。

骆驼品牌向 21 世纪经济报道记者透露情况，就骆驼推出 2025 年防晒衣系列一事而言，该系列涵盖升级版的“冷白皮”以及“沐光”这两大系列 。

以露营帐篷等户外装备被众人知晓的牧高笛，同样在对防晒衣产品进行布局，牧高笛有相关人士告知21世纪经济报道记者，那个公司在今年全新推出了拥有搭载稀土防晒黑科技的蝉翼系列户外防晒衣 。

常规情况下被众人所熟知的是羽绒服的波司登，却将被视为一个能用以大力推动新品类市场的有着重要作用的点的防晒衣作为重点发展对象。当下，波司登在夏季着重力推出那主打“骄阳”系列的防晒衣，满心期待着可以构建起一种在冬季售卖羽绒服，而在夏季售卖防晒衣这样呈现差别化的销售状况。

财报发布会上，波司登执行总裁梅冬透露，202…显示全部
回答内容过长，仅显示前200字，请点击查看全文。 该公司2022财年，防晒服装业务起初为零，却完成了1亿元的销售额。紧接着的2023财年，此项业务规模扩充至5亿元。随后到了2024财年，防晒户外功能性服装的销售额已然达到了10亿元。

入局防晒衣赛道的还有从“品牌授权”模式转型自营的南极电商。

在2025年1月的时候，南极电商于互动易的平台之上提及，说是2025年的春夏季节，公司会着重去推出包含了男女不同款式的速干T恤、速干裤以及防晒衣这类轻奢系列的产品，而在2024年的夏天，身着南极人轻奢防晒衣的谢霆锋，已经是高频率地出现在楼宇电梯间了。

南极电商相关人士，又进一步告知21世纪经济报道的记者，其中提到，公司于2025年一季度时分，完成了对于经销商端的汰换工作，轻奢系列方面，新加盟的店铺数量较多，并且坚信，在未来，会逐步将业绩增长的空间打开。

存在着一个值得予以关注的趋势，那就是防晒衣，它从女性消费群体，向着男性、儿童以及中老年群体进行拓展，而这成为了不少品牌们去追逐增量市场的机会。

经过21世纪经济报道记者一番梳理察觉，蕉下、骆驼、伯希和、探路者、安踏、波司登等好些品牌均已推出男性防晒衣，儿童防晒衣基本已成如上述品牌的标配，对于中老年群体的防晒衣需求，雪中飞、罗蒙等品牌也随之行动起来。

和硬件防晒的品类不同，那些被称为防晒衣的东西属于前款阵列，蕉下、骆驼等品牌，在软防晒的领域，也在进行布局。

21世纪经济报道的记者，从骆驼品牌那里知晓，骆驼在2022年的时候，成立了美妆事业部，基于此推出了美妆子品牌“骆驼户外美妆”，投入力量发展与户外运动场景高度契合的防晒喷雾、防晒霜、防晒乳等防晒产品，就品类方面而言，日后还会朝着运动后修护凝胶、高效清洁产品以及户外防护面霜等多元领域进行延伸布局 。

此外，蕉下也已在电商渠道销售防晒霜、防晒喷雾等产品。

整体价格下调

从价格带来看，不同品牌的防晒衣售价也是从百元到千元不等。

2024年5月的时候，国联证券引用了“知衣炼丹炉”的数据，显示出在淘系平台，200元以下的防晒衣销量，大概占到了整体销量的70% 。

21世纪经济报道的记者，去查询了天猫、京东、抖音等主流电商平台的防晒衣618热卖榜，这个热卖榜截至6月16日15点有所更新，结果发现，大部分上榜产品的价格，集中在了100元到200元的区间内。

相对而言，始祖鸟这个品牌的防晒衣，凯乐石这个品牌的防晒衣，波司登这个品牌的防晒衣，维持着较为高端的定位 。

如波司登官方旗舰店所主推的代言人杨紫同款防晒衣，其券后价处于200元至300元这个范围，而一款定价更高的高端防晒外套，定价为1299元；凯乐石官方旗舰店有两款热销防晒衣，其一券后价高达990元，其二券后价高达1170元。

不过，把时间线拉长来看，有一个重要的变化，那就是，由于防晒衣市场竞争进入白热化状态，防晒衣整体的价格出现了有所下调的情况。

按照CBNData于2023年3月统计的一份行业数据来看，在同年份的防晒服饰品类当中，价格在388元以上的防晒服同比增速超过了400%。不同品牌的新款防晒衣售价常常达到三四百元，波司登品牌的防晒衣价格更是提升到了千元级别，始祖鸟品牌的防晒衣价格甚至高达2000元。

然而，直至2024年，鉴于电商平台当中涌现出大量白牌，众多品牌的防晒衣不得不降低售价，凭借高性价比去获取市场份额。

数据是由京东“京麦商家中心”发布的，在2024年，涵盖男士与女士的防晒衣市场，依旧是以价格处于150元至300元之间的中高价商品作为主导的，然而，价格区域定义在100元至150元的这个价格带内，却呈现出了显著的增长态势，而且，整个价格带的产品都保持着高速增长的状态。

这一呈现降价动态的趋势，更加深入地持续到2025年，数量日益增多的品牌防晒衣，其定价汇聚在100元至200元的区间范围。

就目前的情形而言，不管是那种处于高端层面进行的定位，亦或是有着高性价比属性呈现的定位，又或者是处于上述二者之间的中间价位定位状态，都不存在某一个品牌在防嗮服这一市场领域达成那种“赢家通吃”的局面。

按照业内人士的分析去看，消费者所追求的是，“防晒衣不止具备防晒功能”，在防晒这一单一功能之外，消费者更加追求的是，时尚穿搭属性，以及面料科技含量与设计风格同时兼具的多元化体验 。