波司登防晒衣优势不凸显，消费者更关注复合功能？

但十亿的销售数字在波司登总共达到二百五十九亿的收入中显得并不突出，而且其防晒服装产品也定位在高档市场，不少防晒衣的单价都超过了整千元的水平。

波司登的防晒衣，跟其他专业防晒品牌一比，特色并不突出，它宣传的“紫外线防护能力达到100级以上”、“清凉效果超出国家标准167%”这些指标，虽然不差，但在市面上常见的防晒服装里，也不能算特别吸引人。

《界面新闻》先前提及，绍兴柯桥产业带的一家面料商透露，30-40元每米的锦纶布料已经算是高档货色，缝制一件防晒衣大约需要一米布料，即便再添染色、印花以及抗紫外线助剂的工序，费用也仅额外增加十元左右。据此估算，一般档次较高的防晒衣的批发价格大约在六十元上下。

防晒服除了具备抵御紫外线的作用外，消费者现在更加重视它的透气性,耐穿程度以及重量轻的特点；通勤人员和年轻人是防晒产品的主要购买者，他们正促使防晒衣慢慢变成日常服装的一部分，并且开始追求整体服装的协调美观，什么值得买电商营销负责人张宇昂说明。

科技材质和前卫造型是当前领先防晒商品的核心卖点。产品构思注重独特感、时髦度和流行元素，产品性能着重展现轻便性、快干性和空气流通性。各式各样顾客的专属要求，促使制造企业持续优化和革新。

根据天眼查专业版信息统计，现阶段国内有四千四百多家公司从事防晒产品业务，这些公司里有很多是专注于户外运动行业的品牌。

做防晒服似乎很容易获利，义乌那边机器一直运转，许多工厂也纷纷出面，售卖产品。

比如1688平台上的那些制造商，他们宣传“和XX一样”，在起订量达到上百件的情况下，也为个人买家单独出售单件商品，价格方面，几乎每件都低于一千元，有些“和XX一样”的商品，价格甚至只是知名品牌的十分之一。

软硬结合，高温全副“捂”装

现在的购买者不再满足于单一类型的防晒产品，而是采用化学防晒和物理防晒相结合的方式。多种商品的搭配使用，催生了细分市场中许多新的发展机遇。

根据《中国敏感性皮肤临床诊疗指南》（2024版）的记录，我国女性群体中，敏感性皮肤的发生概率为36.1% 。每三名女性之中，就有一人正承受着皮肤问题的困扰。如今消费者对于防晒产品的期待，已不再仅仅满足于防止皮肤变黑，而是更加注重产品在肤感、质地、成分以及抗衰老等方面的综合表现。

作为功能性消费品，最好的营销是防晒效果。

评价防晒能力的标准是UPF。UPF代表紫外线防御等级，依据国家质量监督检验检疫总局发布的《纺织品防紫外线性能测试方法》，只有当试样的UPF数值超过40，并且UVA的穿透率低于5%，才能被称作“抗紫外线用品”。

当UPF指数达到五十，意味着织物能让五十分之一的紫外线穿过，紫外线穿行比例是百分之二，通常来说，一旦UPF值超过五十，对人体的伤害可以不必在意，换句话说，UPF数值并非越高防晒成效就越突出。

防晒服饰的防护机制存在两种方式，其一为阻隔，通过提升织物对太阳光线的反射与分散能力，其二为转化，即布料接纳紫外线并转化为热量散发或无伤害的低能量辐射。

防晒的运作方式表明，纺织材质是抵御紫外线的重要要素，当前的功能性外套，遮蔽阳光只是基本要求，舒适透气、体轻不重、带来清凉感等创新理念持续出现，促使材料技术不断更新换代。

惯用的材质为涤纶，这种材料延展性强，不过手感欠佳，经不起反复洗涤；后来出现的聚酯纤维，成本较低，却过分依赖涂层来抵御日晒，导致其透气程度不高。

当前流行的顶级织物多采用尼龙与氨纶的混纺技术，尼龙的透气效果更佳，不过其版型稳定性较差，日常穿着时容易发生勾结现象。为了克服这些不足，业界在尼龙纤维中掺入其他天然纤维，个别企业甚至将透明质酸、木糖醇等物质添加到防晒服装中，以此宣传“兼具防晒与滋润功效”、“防晒同时提升皮肤柔软度”等卖点。

化学领域中的“柔和防护”策略里，防晒产品是近年来护肤品类里增长速度最快的之一。依据京东消费及产业发展研究院的研究信息，添加了防晒成分的素颜霜、口红、粉底液或膏这三种商品的销量与去年同期相比，增长幅度排在前三位；在这之中，既能抵御紫外线又能轻微修饰面部的素颜霜，其增长速度达到了原来的十倍以上。

防晒不只是阻挡紫外线，晒后处理同样关键。现在提倡“事先预防加上事后补救”的全面防晒观念。在小红书上，用户在寻找晒后应急方法时，更在意消除发红、补充水分、缓解燥热、保护敏感皮肤这些功能。

作用上，不再局限于老式的芦荟凝胶来缓解发热，而是更专注于修正发红、干裂、痘痘等皮肤不良状况等更精细方向进步。企业方面，欧莱雅、百雀羚、米蓓尔、玉泽等公司相继推出了针对晒后修复的系列新品。

晒后修护行业未来发展潜力巨大。根据美丽修行数据统计，近年来晒后修护类新产品登记数量持续上升，2024年登记数量比上一年增长了94%，2025年上半年登记数量较去年同期增长了44%。

一场针对晒后修复领域的竞争已经展开，这场竞争聚焦于产品成分、功效以及适用人群的差异化。市场上涌现出多种晒后修护产品，它们根据不同年龄群体和具体使用需求进行划分。例如，戴可思、海龟爸爸、润本等品牌专门为儿童和青少年设计了专用晒后修护霜，而玉泽则根据干性皮肤和油性皮肤的特点，分别推出了干敏霜和油敏霜两款产品。

从预防转向保护，细分领域不断涌现，防晒护肤品行业展现出持续上升的势头，根据艾媒咨询的统计，2023年防晒护肤品行业的整体销售额为148亿元，展望未来，预计到2028年这一数字将增长到224亿元。

女性客户毫无疑问是防护用品的主要购买群体，不过，在利用遮挡物来抵御阳光的产品方面，男士们的购买能力已经快要赶超女士们。即便是在涂抹式防晒剂方面，男士们的交易金额所占比例还不到百分之三十，但他们的消费能力正在慢慢增强。

越来越热的千亿清凉经济

中国古人很早就开始研究防晒方法，比如西汉时期有透气的棉质内衣，宋代女性常戴的纱制遮阳帽，还有清代慈禧太后喜爱的珍珠防晒霜，这些都能看出中国人一直想办法避免阳光伤害，并与其和平相处。

西洋地区同样存在这种情况，不少描绘过往岁月的影片和电视剧里，常见到公爵家的千金外出时手持小巧的雨伞，又或者披着宽檐的帽子。

科学研究表明，过量日光照射容易使皮肤出现老化现象。为了防止皮肤变黑，更要防止皮肤老化，这个“抗老”的理念，准确切中了现代人的担忧。一个显而易见的情况是，防晒的范围正逐年增加。

另外，随着户外活动变得普及化、简便化，防晒的需求场合也变得多种多样。户外探索，城市漫步，通勤骑行，家庭出游等“简便户外”的活动参与条件更简单，互动性更突出，参与群体也更庞大。直接让防晒衣物提升为继防风外套、登山辅助工具之后的“第三项户外必备品”。

夏季进行户外活动或城市出行时，人们非常在意防止晒伤，同时希望服装具备快速晾干、呼吸顺畅、重量轻便等关键特性。探路者公司凭借在专业户外运动方面打下的坚实基础，持续开发兼具多种用途的物品，以便满足户外运动发烧友在不同情境下的使用要求。公司品牌主管这样说明。

统计资料表明，中国防晒服饰市场在过去五年持续扩大，发展势头良好，到了2024年，市场规模已经超过八百亿元。根据艾瑞咨询的研究，预计到2026年，国内防晒服饰市场的整体规模能够达到九百五十八亿元，即将接近一千亿元，在这之中，防晒上衣的份额将占五百五十四亿元，超过一半。

现在，防晒商品的主要购买者依旧是女性，她们的比例长期保持在95%以上。但是，由于“男性颜值市场”的发展，男性对防晒的需求正在增长，最近五年里，使用防晒喷雾的男性比例总体上持续上升，平均每年增长4.61%。

可以观察到，防晒产业正在朝着更多元化的路径，向智能化转型，并且逐步实现更精细的划分，这个过程正在不断加速。

美丽与安康是人类亘古不变的目标，抵御日晒逐渐成为日常习惯，融入了寻常百姓的日常生活，不过围绕防晒展开的竞争活动才刚刚启动。

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