波司登防晒衣虽走高端但优势不凸显，成本与功能受关注

但十亿的销售数字在波司登总共达到二百五十九亿的收入中显得并不突出，而且其防晒服装产品定位在高端市场，不少款式的防晒衣价格都超过了人民币一千元。

波司登的防晒衣，跟其他专业的防晒品牌一比，特色并不突出，它宣传的“紫外线防护等级能达到100以上”、“凉爽程度超出国家标准167%”这些指标，虽然不差，不过对于一般的防晒服装来说，也不能算特别吸引人。

《界面新闻》先前提及，绍兴柯桥产业带的一家面料商透露，价格达到30-40元每米的锦纶布料已算是高档货色，制作一件防晒衣大约需要一米布料，就算再增加染色、印花以及抗紫外线助剂的加工环节，费用也仅仅多花十元左右。这样算下来，一件普通档次的高端防晒衣的批发价格大约在六十元上下。

除了防晒的基本作用之外，消费者们现在越来越重视防晒衣的透气性,耐穿程度以及轻便的特点等综合性能；通勤人员和年轻一代作为防晒产品购买的主要群体，正在促使防晒服慢慢变成日常穿着的一部分，开始追求‘成衣风’的美学理念，什么值得买电商营销的负责人张宇昂这样说明。

科技材质和前卫造型是当前领先遮阳商品的核心卖点。产品构思注重独特性、时髦感与流行元素，产品性能注重轻便性、快速风干及呼吸通畅性。各类顾客的特定要求，促使制造企业持续进行创新与优化。

天眼查专业版资料表明，到目前为止，全国范围内有超过四千家与防晒产品有关的公司，这些公司里有很多是从事户外运动行业的品牌。

做防晒服似乎变成一项有利可图的买卖，义乌地区设备持续运转，众多制造企业纷纷亮相，着手销售产品。

比如1688网上的那些制造商，他们宣传“某某仿制款”，除了要批量起订上百件，还专门给个人买家单独卖单件，他们卖的单件价格，几乎都不到一千元，有些某某仿制款，价钱甚至只有名牌的三分之一。

软硬结合，高温全副“捂”装

现在的顾客不再满足于单一品牌的防晒产品，而是同时采用化学防晒和物理防晒相结合的方式。多种产品的搭配使用，促使各个细分市场涌现出许多新的发展机遇。

根据《中国敏感性皮肤临床诊疗指南》（2024版）的资料，我国女性患有敏感性皮肤的比例达到36.1%，每三名女性中就有一人受到皮肤问题的困扰。如今消费者对防晒产品的期待不再仅仅停留在防止变黑，而是更加注重产品在肤感、质地、成分以及抗衰老等方面的综合性能。

作为功能性消费品，最好的营销是防晒效果。

评估防晒能力的标准为UPF。UPF代表紫外线防御等级，依据国家质量监督检验检疫总局发布的《纺织品防紫外线性能测试方法》，唯有当试样的UPF数值超过40，并且UVA的渗透率低于5%，方可被称作“抗紫外线商品”。

当UPF指数达到五十，意味着五十分之一的紫外线能够穿透布料，紫外线渗透程度为百分之二，通常情况下，一旦UPF值超过五十，对人体的伤害便微乎其微，换句话说，UPF数值越高，并不一定意味着防护能力有大幅度增强。

防晒服饰的防护机制存在两种方式，其一为阻隔，通过提升织物对阳光的反射和分散能力，其二为转化，即布料接纳紫外线，将其转化为热能排解或无伤害的低能量辐射。

防晒机制表明，纺织材质是抵御紫外线的重要要素，当前防晒服装，防晒仅为基本作用，透气性佳、质地轻柔、带来清凉感等创新理念持续出现，促使面料不断革新。

惯用的材质为涤纶，涤纶延展性强，不过手感欠佳，经不起反复水洗；后来出现的聚酯纤维，成本较低，却过于依赖涂层来抵御日晒，气体流通能力很差。

当前时期，流行的高级纺织材料多由尼龙和氨纶组合而成，尼龙具有更好的透气效果，不过其版型稳定性较差，在日常生活中穿用容易被勾破。为了克服这些不足，制造方在尼龙中混纺其他纤维，甚至有人将透明质酸、木糖醇等物质掺入防晒服装，宣传“同时具备防晒和滋润功能”、“防晒效果更佳且能滋养肌肤”等卖点。

化学领域的所谓“软防晒”策略，使得防晒产品成为近年来护肤行业中增长最为迅猛的品类之一。依据京东消费及产业发展研究院所发布的资料，添加了防晒成分的素颜霜、口红以及粉底液或粉底膏这三种商品的销量，同比提升幅度在所有品类中位居前三甲；特别是兼具防晒功能与轻微修饰面容作用的素颜霜，其增长速度达到了原来的十倍以上。

防晒不只是为了阻挡紫外线，晒后处理同样关键。现在大家开始认识到完整防晒的必要性，即事先防护加上事后修复。小红书上的相关内容里，人们更关心如何快速缓解发红，保持皮肤水分，降低温度，以及针对敏感肌肤的修复方法。

在效果方面，不再局限于传统芦荟凝胶的冷却作用，而是转向更精细化的方向，致力于解决皮肤发红、干裂、痘痘等问题。各大品牌纷纷行动，欧莱雅、百雀羚、米蓓尔、玉泽等企业相继推出了针对晒后修复的新产品线。

晒后护理领域发展潜力巨大。依据美丽修行数据统计，近年来晒后护理相关新产品登记数量持续上升，2024年登记数量比上一年增长94%，2025年上半年登记数量较去年同期增加44%。

针对成分、作用、适用对象的晒后复原产品竞争已经展开。市场上涌现出多种面向不同年龄段、使用情境的晒后复原商品，诸如戴可思、海龟爸爸、润本等品牌推出了适合儿童、少年群体的晒后复原乳，玉泽则根据不同肤质，推出了适用于干性皮肤和油性皮肤的干敏霜与油敏霜等。

从预防转向保护，细分领域发展之后，防晒护肤品行业展现出持续上升的势头，根据艾媒咨询的资料，2023年防晒护肤品行业的整体体量达到了148亿元，并且预测到2028年，这个市场的容量将增加至224亿元。

女性顾客是防晒商品的主要购买人群，不过，在物理防晒方面，男性顾客的购买能力已接近女性顾客。尽管在化学防晒方面，男性顾客的成交金额占比还不到三成，但他们的消费能力正在逐步增强。

越来越热的千亿清凉经济

自古以来，中国人就注重防晒，从汉代简约的素纱服饰，到唐宋时期广受欢迎的纱制遮阳帽，直至清代慈禧太后钟爱的珍珠防晒粉，无不体现着与阳光和谐相处的理念。

西洋地区同样存在这种情况，不少以过去故事为背景的银幕作品中，常见到上流社会女性外出时手持小巧的雨具，或者佩戴宽檐的遮阳帽。

科学调查表明，长时间暴露在强光下会加速皮肤出现衰老迹象。“不仅要防止晒黑，还要避免皮肤老化”，这个“抗衰老”的理念，非常切中现代人普遍的担忧。一个显而易见的现象是，注重防晒的人群数量正持续增长。

另外，随着户外活动变得普及化、简便化，遮阳的需求场合也变得多种多样。户外探索，城市漫步，骑行通勤，家庭出游等“简便户外”的活动参与条件更简单，互动特征更明显，参与群体更庞大。直接让遮阳衣物提升为跟防风外套、登山拐杖一样的“第三项户外必备品”。

夏季进行户外活动或城市出行时，人们非常在意防止晒伤，希望服装具有快速风干、呼吸顺畅、重量轻便等关键作用。探路者公司凭借在专业户外活动方面打下的坚实基础，持续开发兼具多种用途的物品，能够满足运动人士在不同环境下的使用要求。公司品牌主管这样说明。

统计资料表明，中国防晒服饰市场在最近五年期间持续稳定扩张，到2024年，国内防晒服饰市场总额已经超过八十亿元。根据艾瑞咨询的评估，预计到2026年，国内防晒服饰市场总额将增长至九百五十八亿元，即将迈入千亿元行列，其中防晒上衣的份额将占五百五十四亿元，超过一半。

现阶段，防晒商品的主要购买者依然是女性，其比例长期保持在95%以上。然而，由于“男性美容经济”的发展，男性对防晒的需求正逐步增加，最近五年里，对防晒喷雾感兴趣的男性比例持续上升，年均增长率为4.61%。

能够察觉到，防晒产业正在朝着多种形式并存、科技含量提升、产品类别更专门化的路径迅速演进，

追求美好与强健体魄是亘古不变的目标，涂抹防晒霜逐渐成为人们日常习惯，相关领域的市场竞争却仍处于起步阶段。

精彩内容持续更新，请订阅钛媒体官方账号，账号标识为taimeiti，或者安装钛媒体软件，即可获取最新资讯。