波司登防晒衣虽走高端但优势不凸显，消费者更关注复合功能？

但销售量有10亿，在面对波司登总营收259亿的状况下，这销售量不算多，更何况它的防晒衣走高端路线，有多款防晒衣售价超过千元 。

与好多专业级防晒品牌作比较，波司登防晒衣的优势没那么突出，它所着重强调的“UPF（紫外线隔离指数）100+”，以及“凉感达国标167%”等数据并非不高，不过在主流防晒衣品牌里面，也谈不上很出色。

《界面新闻》有过相关报道，绍兴柯桥产业带那儿的面料供应商讲，30到40元每米的锦纶布料属于高端范畴，制作一件防晒衣大概需要一米布料，就算再加上染色、印花以及抗紫外线助剂等这些工序，成本增加的幅度大概也就是10元左右。这么算下来呢，正常情况下高端防晒衣的批发价处于60元左右。

“除了防晒的基本功能外，愈多消费者聚焦防晒衣透气、耐磨、轻量化等复合功能；同时，通勤族与年轻群体作为防晒产品消费主流人群其一，促使防晒服渐入日常穿搭，讲求‘成衣美学’。”什么值得买电商营销负责人张宇昂称。

当下主流防晒品牌所主打差异化标签的是，科技面料以及时尚设计，在设计方面强调的是“个性、时尚、潮流”，在功能上面突出的是“轻薄、速干、透气”，不同消费者的个性化需求，将生产厂商倒逼得不断改良、进化。

天眼查专业版的数据所展示的情况是，一直直至当下这个时刻，在国内存在着防晒相关企业，数量多达4400余家，这些企业当中，有不少属于户外运动的品牌类型。

做防晒服好像成了一种只要着手去做便可以获取利润的营生，义乌那一区域机器始终不会停歇，越来越多的工厂也走向了前面，之后开始售卖货物。

比方说，1688平台那儿的代工厂，打出了“XX同款”，在要上百件起批的情况之外，还单独给C端消费者，提供单件售卖的价格，看过去，差不多没一件超过三位数，部分XX同款的价钱，甚至仅是大牌的1/3 。

软硬结合，高温全副“捂”装

现今的消费者，早就不是那种仅靠着孤零零一瓶防晒产品就能应对所有防晒需求的状态了，而是演变成了将化学防晒手段与物理防晒方式相互交叉结合运用的情形，也就是所谓兼具物理手段与化学手段的情况。不同防晒系列产品之间以各种方式进行组合并叠加起来，这种情况致使在防晒产品的细分领域之中，涌现出了数量众多的全新增长要点。

按照《中国敏感性皮肤临床诊疗指南》（2024版）显示，我国女性当中，敏感性皮肤发生率为36.1%，也就是说，每3名女性里便有1人面临着“皮肤危机”。消费者对于防晒产品的需求变得不再只单纯局限于防晒黑这一方面了，而是更多地趋向于满足肤感、质地、成分以及抗老等功效性的进阶层面了。

作为功能性消费品，最好的营销是防晒效果。

UPF是用于衡量防晒效果的参照指标，其所代指的是紫外线防护系数，依据国家质检总局颁布发布的名为《纺织品防紫外线性能的评定》的相关规定，只有当样品的UPF取值状况大于40，与此同时并且意味着UVA的透过率呈现小于5%的情况时，才能够将以这样条件存在样体称之为“防紫外线产品”。

如果UPF的值是50，这意味着有1/50的紫外线能够透过织物，紫外线透过率是2%，通常而讲，当UPF大于50时，对人体的影响能够忽略不计，也就是说，UPF数值越大，并不表明防晒效果会有明显提高。

防晒衣防晒原理存在两种，其一为屏蔽，此乃增强面料针对紫外线的反射以及散射作用，其二是吸收，即面料把紫外线吸收后针对能量展开转化，转化为热能进而释放，或者转化为无害低能辐射 。

基于防晒原理能够看出，面料属于防晒的关键要素，就当前来说，防晒衣的防晒仅仅是基础功能，透气、轻薄、凉感等新的概念持续不断地出现，进而催生了面料的进化。

通常所认为的传统面料是涤纶这个东西，涤纶它具备弹性大的特性，然而其触感表现一般，并且难以承受多次水洗这种情况，在涤纶之后出现的是聚酯纤维，聚酯纤维价格较为便宜，不过它存在过度依赖涂层防晒的状况，同时其透气性状况很差。

这几年，主流高端面料是锦纶搭配氨纶，锦纶透气性较强，然而版型易于变形，日常穿搭易于勾丝，为解决这些问题，生产商在锦纶之外添加原纱面料，甚至有将玻尿酸、木糖醇等成分加入防晒衣，打出“防晒、保湿二合一”、“防晒更润肤”口号的 。

关于化学“软防晒”，防晒属于这几年增速极快的护肤品类中的一种。依据京东消费及产业发展研究院给出的数据，含有防晒成分的素颜霜、口红、粉底液/膏这3类产品的成交量，同比增幅处在前3名；其中，具备既能防晒又能起到轻度面部修饰效果的素颜霜，其增速超过10倍 。

防晒并不仅仅被限定于“防”这个范畴，晒后修复同样具备重要性。“晒前防护加上晒后修护”这样的全过程防晒理念开始走向普及。在小红书之上关于“晒后救急”相关的笔记里边，消费者也更加关注退红、保湿、降温以及敏感肌修护等诸多问题。

就功效而言，其已不再局限于传统芦荟胶单纯的降温作用，而是朝着对改善泛红、脱皮、长痘这类皮肤出现的不良反应等更为细分的领域不断发展。在品牌方面，欧莱雅率先推出晒后修护系列新品，紧接着百雀羚随后发布了相关新品，之后米蓓尔也推出了晒后修护系列新品，最后玉泽同样发布了该系列新品。

近年来，晒后修护市场前景呈现出可观态势，依据美丽修行大数据可知，晒后修护类新品备案数呈现稳定增长状况，在2024年的时候，备案数量相较于同一年同比增长了94%，到了2025年上半年，备案数量又相较于2025年这一年的上半年同比增长了44%。

围绕成分、功效、人群的晒后修护争夺战已发动，市场上出现了面向不同年龄层、需求场景的晒后修护产品，戴可思、海龟爸爸、润本等推出了面向儿童、青少年人群的晒后修护霜，玉泽针对干性肌肤、油性肌肤推出了干敏霜和油敏霜等等。

在赛道细分的状况之下，起初由防转变为护，防晒化妆品市场展现出稳健增长的态势，依据艾媒咨询数据来看，在2023年的时候，防晒化妆品市场规模已然达到了148亿元，预测到2028年的时候，将会进一步把规模扩大到224亿元。

女性消费者无疑是购买防晒产品的主力军，可是在物理防晒这个领域当中，男性消费者的购买力已经快要接近女性了。虽说在化学防晒领域里男性消费者的成交额所占的比例尚未达到三成，然而他们的消费潜力正在渐渐崛起。

越来越热的千亿清凉经济

从在较早的西汉时期出现的素纱禅衣，到在唐宋那个阶段那时流行起来的帷帽也就是那种装了薄纱的防晒帽，再到在清代备受慈禧太后追捧的呈防晒用途的珍珠粉，国人自古以来在努力进行防止太阳晒的行为，和那个太阳达成和谐共处 。

西方也是这样，在诸多历史题材的影视作品当中，都能够看到贵族小姐外出时要不就拿上小洋伞，要不就佩戴带有大帽檐的帽子 。

经科学研究证实，过多接受紫外线的照射，极易致使皮肤出现老化状况。“既要防止被晒黑，更得防止因晒而变老”，有关「防老」这一概念，精准地击中了当代人的焦虑点。现今有一个肉眼能够清晰见到的情况，那便是防晒的范围正逐年在不断扩大

除此之外，在户外运动朝着大众化、轻量化方向发展的情况下，防晒场景也变得日益多元且丰富起来，涉及户外探险，或是城市徒步，又或是骑车上班，还有亲子出行之类的形式呈现出“轻量化户外”特点，其参与门槛有着更低的特性，社交性质更为突出，所涵盖的人群范围也更加广泛，基于此直接把防晒服配推提升成为在冲锋衣、登山杖之后位列第三的“户外刚需” 。

拿夏季户外运动来说，拿夏季城市通勤来讲，防晒是消费者所关注关键要点，速干、透气、轻型化情况等同样是大众针对产品所诉讲核心功能需求。探路者品牌凭借其久已扎根专业户外运动领域所拥有优势，持续推出具备复合功能性出品，给户外运动爱好者供应契合各个场景需求的物品。探路者集团品牌负责人加以表述。

数据表明，中国防晒服配市场规模，在近5年里，呈现出稳健增长的态势，在2024年，我国防晒服配市场规模突破了800亿元，艾瑞咨询报告预测，到2026年，国内防晒服配市场规模将会达到958亿元，接近千亿级市场，其中防晒衣占比将达554亿元，超过50% 。

当下，防晒产品核心消费群体依旧是以女性作为主要构成部分，其占比持续保持在95%以上的情形。然而呢，伴随“男颜经济”的兴起，男性消费者针对于防晒的需求同样出现了攀升的状况。在较为接近的5年时间段内，关注防晒喷雾的男性所占比例从总体层面上展现出不断上升的趋向，那每年的复合增长率达到了4.61% 。

能够发现，防晒经济性呈现着向着多元性情形迈进态势、以智能化模式升级趋向、依分化情况深入方向递进，且是在以加快速度的形势来推进发展这一状况的 ：

追求是永恒的美和健康，「防晒」融于生活成为常态是普罗大众的，不过围绕它的市场竞争刚开始 。